驰名商标为何不驰名？

来源：尚标知识产权    发布时间：2012-12-03 00:37:00　　浏览：2640

连日来，我市鞋企老板王某很沮丧，花了近30万元，终得一纸“依法认定”的中国驰名商标证明。本以为是金字招牌，结果却被工商部门告知，该认定并无法律效力。钱打了水漂不说，企业还因涉嫌虚假宣传面临工商部门1万元的罚款(详见本报11月30日报道)

看了这则新闻，我在想一个问题：驰名商标为何不驰名？

根据我国商标法对驰名商标的规定，认定驰名商标应当考虑的首要因素是相关公众对该商标的知晓程度。有数据显示，中国驰名商标有近2500件，扳着指头算，公众知晓的有几个？驰名商标贵在有名。何为驰名？从词意上的解释为名声远扬，声名传播得很远，所以，公众没有理由不认它们。更何况驰名商标的认定，首要因素是公众的知晓程度呢。

说没有理由，其实也有理由。这当中的环节设置非常搞笑，认定驰名商标要考虑公众的知晓程度，而实际上，认定过程是没有公众参与的，即公众没有话语权，奇怪的是不知有关方面如何得知公众知晓程度的。结果只有一种可能，事实上公众的知晓程度是被忽略不计的。

考虑公众的知晓程度，驰名商标的认定就是由市场和公众说了算。据了解，在中国，目前获得驰名商标的一般途径有两种，一是国家工商总局商标局或商标评审委员会评定，属于行政认定；二是法院裁定，属司法认定。为什么说“一般”，因为这是台面上的，台面下，还有N种途径。比如我市鞋企老板王某，直接花钱购买，竟也能让自家注册登记才3个月、公众知晓程度近乎为零的企业获得驰名商标认证，简直荒唐透顶。而上当的又岂止一个王老板？

没有公众参与的驰名商标认定，不驰名是正常的。但同时，没有公众的参与，也意味着少了一份权力监督，以致时常有黑幕被揭。辽宁曾出过这么一档事：省内多个法院的法官及数名律师卷入“驰名商标造假案”：任何一个商标，不管多么默默无闻，只要伪造一个子虚乌有的侵权者，商标所有人通过打官司，就可以请求法院认定此商标为“驰名商标”，然后获得地方政府多则数百万元、少则几十万元的巨额奖励。这个案例实际上在告诉人们，企业争创驰名商标，一定程度上是做给政府看的，因为政府有重奖，公众认不认可没那么重要。当驰名商标认定被赋予这一色彩后，认定过程中必然会充斥弄虚作假、权力寻租等现象。

在市场经济条件下，一种商标是否驰名，应该由市场说了算，每个消费者心中都有一杆秤，市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。国外并没有政府机构主导的驰名商标、名牌产品评选，但并不妨碍索尼、可口可乐成为享誉世界的名牌。因而，更多地重建市场的评价和消费者的口碑，才是商品“驰名”与否的现实决定性力量。

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