涂料业的品牌乱象 中国驰名商标不驰名

来源：尚标知识产权    发布时间：2013-05-16 00:46:00　　浏览：3148

去年12月31日，包括嘉宝莉、晨光涂料、嘉丽士、传化等12家涂料企业在内的12个商标获得国家工商总局认定的中国驰名商标。据悉，这是涂料业有史以来年度获得认定最多的一次，可喜可贺！

不过，就算再多的企业获得行政认定的驰名商标也并不能掩盖这样一个事实：驰名商标在涂料业已严重被误读被异化了，驰名商标的泛滥也正加速其价值在涂料业的严重贬值，导致许多有实力的企业也不愿意去参评驰名商标，消费者对驰名商标也满不在乎了。为何会这样？在此，笔者有必要针对驰名商标谈点自己的看法。

　　驰名商标企业应具备相应的基本条件

中国驰名商标是指经过权威机关依照法律程序认定的商标，应具有以下几方面内容：在国内为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。笔者认为，按照国家对驰名商标的解释，涂料企业要想获得国家认可的“驰名商标”，必须具备以下条件，才有资格获取，否则就没有；如若获取，就会丧失“驰名商标”的光辉形象。

首先，获得驰名商标的企业，应该是具有相当规模的企业，所生产的产品应该是适应市场需求，能为广大消费者认可，对消费者负责的产品。就涂料企业而言，当前所生产的涂料产品必须具备“节能环保、无毒无害，有益于健康”，并且有较大的生产规模与生产量。

其次，获得驰名商标的企业所生产出的产品，应具有以下几方面的内容：必须有满足消费者所需要的功能和优异的物化特性（即优良的产品质量）；在社会上必须有良好的社会形象；在市场上应有一定的市场占有率；在市场上应有合适的市场价格；必须有稳定的售后服务，有一支可靠的、优秀的技术队伍，能为消费者及时解决企业所生产的产品，在使用过程中发生的一切问题。

第三，获得驰名商标企业所设计的商标，应该能够清楚明白地表现出该企业、该产品的鲜明文化内涵，此外还必须有自身的特点，不雷同于同类产品商标，一定要体现出差异来，能紧紧的与本企业文化相吻合，并且具有易记易懂的特点。

　　涂料业驰名商标泛滥

为了树立企业形象和打造具有较高知名度和美誉度品牌益，谁都想去捞取个把的荣誉，甚至更多，在涂料业就是如此。笔者经常在行业媒体杂志，发现拥有“中国著名品牌”、“中国驰名品牌”、“世界知名品牌”等多种荣誉于一身的企业，可谓到处都是，甚至有的企业还自我冠名“中国XX第一品牌”。除此之外，驰名商标在涂料业也到处都是，可谓是泛滥了。

其实，对于“驰名商标”而言，虽说不是一种荣誉，但在企业心中实际上已是重量级荣誉了，具有了一定的含金量。按理说，数量应该会很少。但令笔者不解的是，涂料业拥有“驰名商标”的企业还真不少，而且在电视、报纸、杂志等媒体及网站上大肆宣传驰名商标。

根据笔者对商标和品牌的理解，商标和品牌的广告用语，必须有其实、有其据，但实际上很多在国内并不知名的中小企业，也公然在媒体上打出“中国驰名商标”、“中国XX第一品牌”、“世界知名品牌”等，这些宣传的依据是什么？是否符合商标法的标准或有关法律的许可？各类媒体及网站随意地刊登带有驰名商标的广告，是否有对社会、广大消费者不负责任之嫌？我们经常从电视、报纸、杂志、网站等媒介上，到处可以看到各种不负责、欺骗公众的虚假驰名商标广告，这是不能容忍的，笔者也希望工商管理局能够加强监管力度，打击违法行为。

此外，笔者质疑的是，涂料业真的具有那么多的“中国驰名商标”吗？最近，笔者稍加统计发现，拥有“驰名商标”的涂料企业就有数十家之多（还只是在媒体上稍作统计，其他还没有涉及）。作为业内人士，到目前为止，我曾去过1000多家涂料企业及涂装厂家，其中包括100多家知名涂料企业，不过有些拥有“驰名商标”的企业，有不少却并不为我所知，真是惭愧之极；另一方面，感到不解的是，根据我对拥有“驰名商标”企业的认知标准，为什么我所去过的一些有相当规模和知名度的企业却并没有被评为“中国驰名商标”？是否是本人的认知偏差？

根据我多次走访企业及大量阅读媒体报刊时发现，广东拥有“中国驰名商标”的厂家最多，比如佛山市有嘉乐士漆、邦派漆、欧奇漆、欧奇防水漆、莫伦漆、百乐邦漆、牡丹漆、大漆坊、明珠漆、万顺漆、百年漆等等；广州市有枫源漆等；江门市有慧邦漆、乔本漆、豪家欧派漆等；中山市有拜特漆、乐怡居牌涂料、雅园涂料、阿里大师漆、威斯诺漆、康庭漆等。此外，其他的省份也有较多拥有驰名商标的企业，比如福建省有鑫展望涂料、多润斯漆等；山东省有乐化漆、万美水性漆；河北省有金鱼漆；浙江省有鱼童漆；江苏省有樱花制漆等。

除此之外，让笔者感到惊奇的是，在我国的媒体上，还可以见到戴在某些涂料企业身上的美丽光环，如顺德百乐邦漆拥有“世界知名品牌”（不知是哪个部门认定颁发的）、顺德飞虎漆拥有“中国第一品牌”、顺德钻石漆拥有“世界十大涂料品牌”等；像山东青州花瓣雨漆、顺德欧奇漆和欧奇防水漆、中山壁砂漆等还拥有“中国著名品牌”；此外，许多并不知名的涂料企业也拥有“中国驰名品牌”等等。

更加有趣的是，有些涂料企业不但拥有“中国驰名商标”，还拥有很多其他光环。如中山阿里大师漆拥有中国驰名商标及CCTV联合展播品牌；顺德百年漆拥有中国驰名商标、中国百年老字号等，而我仅知道，天津灯塔和上海涂料在国内制漆业中历史比较悠久，至今也还不足百年，怎么百年漆就成了百年老字号？

　　加强驰名商标管理及监管力度

驰名商标认定工作的目的是加大商标权保护力度，引导企业实施商标战略，使用自主商标，丰富商标内涵，重视商标知识产权创新和保护，提高商标知名度，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，促进企业和经济社会发展，推动创新型国家建设。一直以来，我国秉持这样的宗旨才继续推进“中国驰名商标”评选。

但从涂料业现实情况来看，驰名商标认定却与宗旨大相径庭，因为从上述所举的一些品牌当中，有些品牌所获商标及荣誉完全与企业发展实力不相相匹配，甚至有些有辱驰名商标“桂冠”之嫌。假如政府监管得力的话，也就不会出现那么多不合乎基本规范的商标品牌和荣誉。

为了消费者的合法权益，恳请有关部门认真研究，提出有效的办法，规范企业商标术语和广告行为，杜绝虚假广告，维护正常的市场秩序，打击一切不法行为。此外，对电视、报纸、杂志等媒体及网络广告也都要制定严格的审查制度，凡是没有完整认定程序的广告，一律不准刊登。相关政府部门也应该制定一套完整的章法，比如有一定的评选标准和管理制度，特别是监管制度，绝不能放任自流，更不应该视而不见，见而不管。

笔者认为，认定驰名商标以后要越来越难，这是实现涂料产业知识产权战略的具体体现，可以规制不规范的运作，打击恶意竞争，可以鼓励涂料行业规范运作，合法认定驰名商标，公平的参与市场竞争，形成良好的行业自律机制，把主要精力放在抓产品质量和服务上，确确实实地培养一些知名涂料品牌，为实现“走出去”战略而努力。

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