用“国际名片”叫响“江苏制造”

来源：凤凰网    发布时间：2011-01-10 06:02:00　　浏览：2911

“我们长期为国际大公司打工，用人家的牌子，尽管出口量很大，却只能赚点加工费；现在不一样了，我们在全世界近百个国家注册了自己的商标，卖一件产品抵得上原来几十件的利润。”江苏通润机电集团公司是一家生产千斤顶有着50年历史的老企业，在国际上有了自己的品牌之后，终于坐上了车用千斤顶世界老大的宝座。

像通润机电一样，我省众多的出口企业越来越体会到自有品牌的重要性，不甘隐姓埋名只做国际品牌公司的加工车间，试图以全新的形象闯荡国际市场。

世界知识产权组织的德比·罗宁司长5月中旬来到外向型企业集中的苏州，为数十家出口企业的老总们上了一课。“没有自主创新，没有自己的知识产权，在国际上只能是一个打工仔。”她说，“中国企业实施走出去战略，打开海外市场，必须带着国际名片。这张国际名片就是进行产品商标的国际注册。”

我省是外向型经济大省，外贸企业众多，在推进品牌国际化方面具有很大的潜力。以商标的国际注册数量为例，广东、浙江都在2000件以上，而我省仅740件。这就意味着，我省外贸出口尽管在国内数一数二，但多数产品是借船出海、贴牌走向国际市场的。扬州邗江区是国内重要的出口玩具生产基地，记者在某玩具厂了解到，一个芭比娃娃生产企业只能得到35美分，而发出订单的美国公司可坐收20美元。一些地方的“世界最大生产基地”，但鲜有在世界上叫得响的自有品牌。这些企业是名副其实的世界工厂，缺少品牌的支撑，始终处于产品利润微笑曲线的最低端。

现在已经到了中国产品打出国际品牌的最佳时机。世界知识产权组织国际商标信息和推广处处长陶俊英在苏州说，有了多年生产制造的经验积累，有了一大批走在前沿的研发人员和熟练的技术工人，中国企业应当下功夫培植自己的品牌，争夺产品的高端利润。地处苏州的亨通集团最近几年陆续在国外注册了17个商标，花费不过数十万元就打开了海外市场，出口量持续增长。昆山的好孩子儿童用品公司在40多个国家注册了231件商标，以品牌战略逐步占领了欧美童车市场。

记者在采访中发现，一些出口企业也知道商标国际注册的重要性，但认为费用高、时间长，又有很大的不确定性，加之手上外贸订单充足，不太愿意在这方面下功夫。省工商局商标处处长冯兴汉认为，商标原先仅是区别商品的标志，随着经济全球化进程的加快，特别是品牌经济的崛起，现已成为具有独立价值的市场要素。商标具有地域性、时效性的特征，在国内注册的商标不经过相关的法律程序，就不会在国际上得到认可。商标国际注册有两种途径，一种是逐一国家注册，申请人按照各国法律，分别提出商标注册申请；另一种是马德里商标国际注册，只需要通过一个机构，使用一种语言，提交一份申请，缴纳一次费用，一旦成功注册就可在84个成员国获得认可。据了解，我省企业通过马德里体系去年就注册商标119件。

省工商局局长佘义和对记者说，我省现在已拥有173件国家行政认定的驰名商标和2091件省著名商标，培育了一批包括“红豆”、“好孩子”等在内具有较高国际知名度的商标群体，为自主品牌进军国际市场奠定了坚实的基础。商标国际注册少则一年半载，多则四五年，因此，对于要走向海外的企业而言，要做到“营销未启、注册先行”。有了“世界名片”，才能进一步提升“江苏制造”的含金量，推动我省外向型经济又好又快发展。