田野里的商标风南平市

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-19 09:00:00　　浏览：2819

前往武夷山路过建阳市将口镇西岸村时，公路边上一面写着“沃野水果，滋润你我”字样的广告牌很是显眼。公路两旁的一个个梨园甚是壮观，引得过客纷纷驻足观看。据了解，这些梨园都是属于沃野水果专业合作社的。

“给梨树松土，让梨多产果，产优质梨。”建阳市将口镇西岸村农民储成富边说边忙碌着。据储成富介绍，他自己种的3亩翠冠梨，每年可以卖四五万元。他的翠冠梨品质好、口感好，每公斤卖10元，比其他同类梨要贵1倍，还不够卖。

储成富所在的将口镇沃野水果专业合作社成立于2008年6月，拥有社员103户。当时，镇里农民一缺种植技术，二缺销售门路。建阳市工商局城郊工商所了解到这一情况后，专门派人深入乡村调研。在工商机关的建议下，镇政府召集镇里有种植规模的10户果农，组建了专业合作社，并不断吸纳社员，壮大队伍，在西岸村公路两旁建立了沃野绿色水果长廊。

几年来，工商干部指导合作社注册沃野商标，并实行统一质量标准，统一技术管理，统一采购农业生产资料，统一打造品牌，统一销售价格的“五个统一”的规范运作方式。果农们则按照绿色水果的标准操作，不断提高水果品质，为沃野品牌扬名奠定了良好基础。2010年沃野水果商标被认定为南平市知名商标，今年将申报福建省著名商标。

“我是第一批加入合作社的农户，自从加入合作社后，我种的建阳橘柚就没愁过销路。农技专家教我们种植管理技术，农药化肥也是统一购买分配，我种的橘柚品质比一般的橘柚要好很多，甜度高、水分足，很多收购者都是回头客。果子下来没出田头就被北京建阳商会的客户预订光了，而且价钱比集市上高一倍。今年估计又是一个丰收年。”合作社社员官松木说。

南平地处闽北山区，农业资源丰富。长期以来，南平市农副产品虽有优良的品质，却因为没有“名分”，没能卖出好的价格。“注册商标还得花钱，没有商标，我的东西照样卖得掉”，“酒香不怕巷子深”一类的观念在农民中并不鲜见。他们满足于贴牌加工，甘为他人作嫁衣。针对这一现象，南平市工商部门大力实施“商标富农”战略，推出了一系列扶持举措，鼓励“农字号”企业积极注册商标。如南平市对获驰名商标、著名商标的企业，分别一次性奖励50万元和10万元；政和县对获驰名商标、著名商标的茶叶加工企业，分别一次性奖励30万元和5万元；建瓯市对获得驰名商标、福建省著名商标、闽北知名商标的企业，分别一次性奖励50万元、5万元和1万元，并对取得地理标志证明商标、集体商标注册的行业组织分别奖励10万元和3万元。

目前，南平市有效注册商标总数10539件，农产品商标总数4478件。在南平市知名商标604件中，农产品商标达320件；在省著名商标223件中，农产品商标达93件；在驰名商标14件中，农产品商标也有8件。

在积极推动各级政府支持商标战略实施的同时，南平市工商干部还加大了服务和行政指导力度，经常深入企业和农村逐户走访，专门设置跟踪办理商标的档案，广泛收集注册商标详细情况，为实施“商标富农”战略奠定基础。他们立足地区农业优势，注重培育涉农知名、著名和驰名商标；按照定向发展、跟踪服务的原则，建立涉农商标梯次培育制度；根据不同发展对象制定不同的发展战略，指导已形成规模、具有地方特色，特别是具有原产地特征的名、优、特、新农副产品，运用“企业（合作社）＋商标＋农户”的模式，实现产供销一体化运作，从而有效地帮助城乡居民增加收入。

10年前，地处南平地区的福建隆合茶业有限公司还是一家作坊式小企业，其经营方式是将收购的本地茶业粗加工后运到山东、广西、内蒙古等地销售。“那时候，茶叶论车卖。”提及往事，该公司负责人杨丰心痛不已，“价格低啊！那么好的茶叶，因为没有自己的注册商标，别人都以为是‘烂货’，价格低得连保本都难。”为改变这一不利局面，杨丰开始寻思给茶厂注册商标。在政和县工商部门的支持下，2005年7月，杨丰成功注册了隆合商标，公司开始做茶叶深加工，并开发了隆合牌绿茶、红茶、茉莉花茶等系列产品。此后，该公司在市、省的各种大赛上频获金奖，还捧回了第七届中国国际农产品交易会金奖。随后，慕名而来的茶商几乎踏破公司门槛，茶叶价格也翻了一番。

“商标富农”战略改变了闽北农民传统的生活方式，为农产品进入市场提供了捷径，让农民切切实实看到了商标带来的经济效益。农民重商标、保品牌的观念越来越强，申请注册商标数量逐年上升。仅今年1月，南平市农产品申请注册商标120件，与去年同期相比增加了41件。

由于商标战略实施工作成效显著，南平市所辖10个县（市、区）工商局有8个县（市、区）工商局被当地政府记了集体三等功，南平市工商局被市政府记了集体二等功。南平市工商局副局长吴良应表示，今后将加大“商标富农”工作力度，不断提高农产品的附加值，以带动更多农民科学致富，有效服务新农村建设。