揭秘：影视市场争抢热门IP背后的真相

来源：中国新闻网    发布时间：2015-06-29 06:14:00　　浏览：2119

目前电影市场热钱涌动，版权成为各大影视公司争相抢购的对象。但是，是否所有版权都能被拍成卖座的电影？背后是否有资本的暗箱操作？记者近日采访多位业内人士，揭开影视市场争抢热门IP背后的真相。

现象1：为卖影视版权，青春文学“买榜”成风

所谓“IP”，就是Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。2015年上半年，IP成为影视圈的高频词汇，也是各大电影节、论坛上的热门议题。

梦生影视文化工作室合伙人，负责电影《一生有你》编剧的张轩洋告诉记者， 2014年是版权争夺最白热化的一年，随着资本的进入，很多公司疯了似的抢夺各种好的IP，导致优质IP基本被抢光了，“所以，今年市面上的很多影视版权多半是注水的，快速‘饲养’出来的，从影视转化和版权开发上讲，价值存在很大水分”。

他爆料称，目前很多影视公司都在忙于“孵化”IP，是把之前写完的剧本再改编成小说，然后再出版或网络上连载，制造出“火爆”的样子，“他们把这种做法称为‘营销前置’，但事实上是投机取巧，不仅会把IP市场搅乱，还会把真正的好IP做烂”。

“供不应求的状态一直存在，好的青春故事一直是众多影视公司和读者关注的焦点。”张轩洋透露，目前市面上卖得好的青春热门文学多半是人为“买榜”和“注水”出来的，“好故事是基础，既有改编潜力，又充满正能量的作品太少了”。

记者从一位业内人士处了解到，目前只需要花几万块，就可以让图书在榜单上占据几周的位置，“然后可以趁热打铁推给影视制作方，不过炒作成功了没能卖出去版权的也大有人在，毕竟要大家说好才是真的好，自己花钱堆的只能是虚假繁荣”。

现象2：大数据推算出超级IP

阿里影业研发部总监闫超告诉记者，目前阿里影业对IP的选择标准是“超级IP”。

阿里影业自成立后先后推出两个由网络文学转化而来的电影项目，一个是《摆渡人》，由原著作者张嘉佳担任导演，梁朝伟、宋慧乔主演；另一个是唐七公子于2008年在晋江文学网连载的《三生三世十里桃花》，目前确定女主角白浅将由刘亦菲担任。

闫超透露，之所以这两部文学作品会被认为是“超级IP”，因为背后有大数据的支撑，“我们对把所有数据结合起来进行分析和综合比对”。

早前，在电影《一生有你》的启动仪式上，制片人张文伯也分享了一组大数据，其中在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量、以及线上KTV等等各项指数上，《一生有你》明显不逊于《同桌的你》，他认为这预示着大电影《一生有你》或将取得可观票房成绩。

现象3：影视公司自行创造热门IP

即将上映的电影《捉妖记》中，动画角色“胡巴”的形象憨态可掬，被业界认为是新的IP，可以开发一系列衍生品。

该片制片人、资深电影人江志强近日接受记者采访时，坦言希望能从原创作品中发展IP，“现在很多人追求IP，但我认为拍摄热门IP固然好，但拍原创作品更重要，因为电影市场目前还不像美国那样有完善的系统”。

阿里影业研发部总监闫超也表示，目前除了购买已经成熟的热门IP，未来还会通过自身的平台优势和资源优势，从源头出发，打造完全属于自己的超级IP，“我们有计划挖掘，扶植有才华有潜力的作家和编剧，期待创造更多的超级IP”。

现象4：工具书也成热门IP，《新华字典》将登银幕

在一系列热门IP的争抢中，今年上半年最受关注的无疑于《新华字典》，一本工具书如何改编为电影引发业界极大的关注。

《一生有你》制片人张文伯认为，电影片名主要是看两方面，一是观众的认知度如何，二是片名本身有没有价值，“像一些歌曲IP确实有具有市场价值，比如《一生有你》本身就是一个很好的电影片名，很像一个爱情片，可像《新华字典》这样的片名就有些过了，但还是要根据影片的实际情况分析，现在的电影市场上，一切皆有可能”。

拥有多年影视版权买卖的大鱼文化总编辑宋惜菲，对《新华字典》的影视改编持质疑态度，“可能是我经验有限，确实想不出来怎么改编比较卖座”。同样，张轩洋也对此嗤之以鼻，“我很早就关注到这则消息了，一直未作评价。就当一个笑话看吧，如果《新华字典》都能拍，那《唐诗三百首》、《儿歌大全》也能拍成电影”。

有人反对，也有人支持，自诩“IP热”准支持派的导演李少红就指出，“IP本身无可厚非，我们不能因IP转化过程中的某些问题，而忽视这种新形态的存在”。她认为电影人应该尊重互联网给电影产业带来的改变。