伊利成唯一摘取2015年“中国商标金奖”乳企 品牌软实力再提升
来源：证券时报网 发布时间：2015-12-01 05:14:00 浏览：1522
11月30日，国家工商总局与世界知识产权组织联合开展的第二届“中国商标金奖”颁奖仪式在上海举行，经过严格的评审，伊利最终斩获“中国商标金奖—商标创新奖”，成为唯一一家获奖的中国乳企。对此，专家表示，创新是伊利在商标领域工作的主要特点，创新在为伊利提升品牌价值的同时，赢得了社会公众的广泛、高度认可。国家工商总局相关人士认为，以不断创新的品牌设计、定位、管理与营销模式，做大做强“伊利”品牌，是伊利获得中国商标金奖—商标创新奖的重要原因。作为国内商标管理方面的行业最高荣誉，该奖项彰显了伊利集团在商标注册、运用、管理等方面已走向成熟，处于行业最前列。
从1987年，正式提交第一件“伊利”商标申请，到以产品类别划分进行管理，再到新标识和新品牌主张“滋养生命活力”，“伊利”这一品牌的背后，是草原文化中追求卓越、自主创新和可持续发展的精神体现。同时，围绕“伊利”主品牌打造出的“金典”、“舒化”、“冰工厂”、“金领冠”、“畅轻”等众多知名梯队品牌，使得品牌价值不断提升。此外，牵手奥运会和世博会，与《复仇者联盟》、《奔跑吧兄弟》等热门影视与电视综艺节目深入互动，伊利一系列品牌营销的创新方式赢得了消费者的认可。
“作为中国乳业的领军品牌，伊利围绕企业战略规划，以创新思维推动商标工作与多维度深化管理，形成了完备商标管理和保护体系。正是基于创新的商标管理体系，为伊利树立良好的品牌形象。”市场观察人士认为。截至2014年底，累计国内商标申请量4141件，确权商标3173件，在境外72个国家和地区进行了商标保护。
创新是伊利的重要发展战略。伊利集团董事长潘刚表示：“一方面，我们要继承过去的创新基因，让创新成为更加自觉的态度;另一方面，我们要理解国家的战略，更加积极地掌握转型升级的主动权。一旦我们拥有了自觉的态度和升级的主动权，伊利在全球乳业的影响力、在中国乳业的美誉度都将得到进一步的提升和巩固。”
据了解，“中国商标金奖”旨在表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位，充分发挥先进典型的示范效应，以此来提高全社会的商标意识，现已成为中国商标领域专业性最强、社会影响力最高的权威性专业活动品牌。
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