“六个核桃”何以取得异军突起般的成功
来源：网络 发布时间：2015-12-14 08:26:00 浏览：1662
在快消品的营销竞争战略中，品牌命名必定是关键环节。一个好的品牌命名，意味着市场成功了一半。做为近几年迅速崛起的核桃饮品“养元六个核桃”在短短几年内业绩从 3 个多亿突破到近 50 多亿元。不得不说说其品牌命名在营销竞争方面起到的作用。
首先，养元“六个核桃”的品牌命名使了常用数量词“六”与常见坚果名“核桃”组合，简单、直接的名称很快成为了品牌快速进入消费者心智的第一重推动力量。
其次，好的品牌名称应具有容易传播和记忆。养元“六个核桃”简单直接的意义，朗朗上口的发音与 4 个字组合的独特性，构建了六个核桃的品牌命名的最佳组合，使六个核桃成为非常容易传播和记忆的名字。从这一角度，六个核桃品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。
最后，一个好的品牌名本身就应蕴含着强大的购买驱动力。即品牌名字蕴含着某种独特价值，具有需求导向的市场驱动力及正面积极的心理驱动力。六个核桃品牌命名的市场驱动力在于抓住大众对“核桃”本身的巨大需求，从名字上明确并占据了“核桃”这一认知广谱、接受度广泛、价值认可度高的坚果原料。换句话说，六个核桃的品牌命名中，“核桃”两个字就已经在植物蛋白饮料中体现了自身的独特价值。在人们的普遍观念中，核桃是富营养的、高价值、高价格的坚果，需求本身存在。
正是品牌命名蕴含的市场驱动力和心理驱动力，帮助六个核桃快速进入了消费者的认知，并快速撬动了市场，企业随之得以快速成长。从营销竞争战略的角度看，在品牌命名上体现产品独特价值，是具有高度战略意义的行动。因为正确而有力的品牌命名才能够引起消费者对品牌的正面联想，给消费者留下良好的印象，并驱动消费者达成购买，成为启动市场的尖刀。
随着养元“六个核桃”逐步奠定核桃类饮料领导品牌的行业地位，其品牌运作开始起到示范作用，并引领植物蛋白饮料行业走向健康的发展道路。
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