南通：商标战略与经济发展深度融合

来源：新华日报    发布时间：2015-12-23 01:11:00　　浏览：1422

品牌兴市与品牌强企同步推进，提前实现“十二五”发展目标

为全面宣传展示“十二五”期间江苏实施商标战略的实践经验与成就，江苏省工商行政管理局与新华日报社联合开辟“媒眼看商标·新华报业全媒体在行动”专栏，全方位聚焦“十二五”期间我省13个省辖市工商部门实施商标战略取得的辉煌成就。

今天刊出的是南通工商局以品牌兴市与品牌强企为两翼，促进商标战略与经济发展深度融合的做法与经验。

10月10日，南通市2015年新认定的14家驰名商标企业获得授牌。南通此次获批驰名商标数全省居首，也是单次获批最多的一次。至此，南通拥有的驰名商标已由“十二五”前的9件增加至现在的57件，排名为苏中地区第一。

如此骄人成绩，得益于南通在“十二五”期间大力实施商标战略，强化商标创造、运用、保护和管理工作的结果。自全面实施商标战略以来，南通商标事业取得丰硕成果，注册商标每年保持15%以上的增速。全市目前共有国内注册商标45776件，位居全省第4位;拥有地理标志商标14件，国际注册商标达180余件，拥有行政认定驰名商标43件、省著名商标300件，均居全省第5位，提前一年实现“十二五”发展目标，充分展现出品牌兴市与品牌强企同步推进、商标战略与经济发展深度融合的良好局面。

商标兴市：

　　政策助力地方特色产业公共品牌

7月22日，国家工信部认定南通通州区为“全国产业集群区域品牌建设试点地区”。

通州家纺年销售额600多亿元，约占全国家纺的五分之一，成为全国18个床上用品集群中规模最大、集聚程度最高、创新能力最强、产权保护最好的特色产业集群。截至目前，已成功打造驰名商标4件。

商标密集型产业集群，是南通经济一大亮点。南通拥有的海门叠石桥家纺产业、启东天汾电动工具产业两个省级产业集群品牌培育基地，海安李堡剪折卷机械板块产业、如皋太阳能产业、如东沿海经济开发区精细化工产业、通州区川姜镇家纺产业四个市级产业集群品牌培育基地，名闻遐迩。全市品牌培育基地企业注册商标总量达8900多件。

把商标密集型产业作为实施商标战略的重点培育对象。2011年，南通出台了《南通市产业集群品牌培育基地确认和管理办法(试行)》，以“集体商标+企业自主商标”联合使用的方式，集中打造地方特色产业的公共品牌，品牌培育基地企业综合竞争力显著提升，也推动了区域经济的健康发展。全市品牌培育基地企业年度总销售额达1034.6亿元，年度总利润达到51.3亿元。仅叠石桥家纺产业，年销售超亿元企业就超过了20家。

近年来，南通以商标创立、运用、保护和管理为重点，以建设品牌强市为目标，着力完善“政府推动、部门联动、企业主体、社会参与”的运行机制，商标发展取得了明显成效。

南通市政府出台了《关于大力实施商标战略加快品牌强市建设的意见》及四个配套文件，确定了“十二五”期间全市商标发展主要目标、重点工作和保障措施，落实了政府各部门的工作职责、工作任务及考评机制，安排了推进实施商标战略工作专项经费。

　　商标强企：

　　转型升级推动企业化茧成蝶

10月20日，来自南通守俊味业食品有限公司的一份报表引人瞩目：今年1-9月，企业产值突破1.3亿元。而在2012年，这一数字不过5000万元。两年产值翻倍，公司总经理石建军介绍，这得益于企业商标“味之琦”的强大品牌效应。

南通守俊味业在对市场进行深度评判后，于今年年初提出产品结构调整和市场开发新需求，我省工商部门出台专门服务方案，引导企业构建自主商标权力体系，小小商标不出所料地成为企业走出江苏的助推器。今年以来，国内代理销售商同比增加500%，月销售量增加400%。这只是南通市以提升企业、产业和区域品牌竞争力为主线，坚持政府引导、企业主导、部门参与，强化商标创造、运用、保护和管理案例之一。事实上，一批企业被高度激发了争创商标品牌的积极性，都在转型升级中化茧成蝶。

与此同时，南通力推注册商标有效运用，实现企业商标无形资产资本化、价值最大化。江苏虹宇太阳能工业有限公司是一家从事太阳能光热利用的高新企业。2010年，经国家工商总局商标局转让登记，评估公司评估验资，以“虹宇”商标作价2000万元增资入股，使企业的注册资金由518万元增加到2518万元。

在着力培育新商标的同时，南通工商部门针对老字号推出复兴专项服务。如东县钱介寿保健食品公司始建于1984年，产品经久不衰，然而未能注册商标却阻碍了企业发展。6月，在工商部门指导和协助下，企业成功注册商标“钱介寿”。

南通企业更有强烈的国际注册意识。天汾电动工具品牌培育基地国强公司的“GQ”、“国强”等商标共在88个国家和地区进行了注册。开发区安惠公司注册4件国际商标并延伸至东南亚、南美等多个国家，有效拓展了国际市场。

南通还进一步完善商标保护工作机制，制定省、市重点商标保护名录，与外省、市执法部门签订商标保护协作书，不断强化华东六省一市商标管理协作和长江三角洲地区商标监管合作。南通工商部门成立省级重点保护商标“圣路易丝”保护工作组，有关人员组成赴湖南调查打假队，在当地工商执法人员配合下，先后在湖南益阳、常德、郴州市场，对多家涉嫌销售侵犯注册商标专用权床上用品的经营户进行了检查，对涉及侵权行为的经营户由当地工商部门予以立案查处。

全市驰著知名商标企业充分发挥品牌作用，品牌经济效益成效明显。2014年，全市申报认定省著名商标的122家企业共实现营业收入1043.15亿元、利润总额达39.86亿元、纳税总额达33.26亿元。26家涉及家纺的企业年经营额达到288.3亿元。

商标惠农：

　　地标建设成为三农发展有效载体

11月20日，江苏景瑞农业科技发展有限公司的现代化食品加工厂，正在紧张地进行设备安装和调试。公司有关负责人介绍，这个通过商标质押获得南通农商银行贷款支持的新项目，将于11月底投产。

景瑞农业近年来在南通通州建核心生产基地，在扬州、盐城、连云港等地建有5个扩展基地，总面积1.5万亩，主要种植近百个有机绿色蔬菜品种，销往华东地区720多家大型连锁超市、连锁餐饮企业，并得到了沃尔玛、麦德龙等国际大型连锁超市巨头的内部体系认证。2014年，完成销售6.5亿元。今年初，景瑞农业决定投资2300万元建食品加工厂。在遭遇融资瓶颈时，南通农村商业银行伸出橄榄枝，双方经过磋商，决定由“景瑞”通过商标质押方式向农商行申请贷款。通过商标战略，景瑞农业走出了一条“公司+示范基地+合作社+农户+商标”的惠农兴村模式。

南通有不少传统的特色农产品，过去多数零散销售，农户利润并不高。南通工商部门指导这些企业注册商标、申请国家地理标志证明商标后，政府部门再指导农户扩大生产规模，实行专业化生产和一体化经营。

南通第一件农产品集体商标“苏·皋长寿”，以“农民专业合作社+农户+集体商标”的经营模式发展壮大农业，先后荣膺“首届江苏品牌紫金奖”和“品牌照耀江苏——25年江苏最具成长力品牌”。在南通工商系统的指导下，如东县紫菜协会注册成功了“如东条斑紫菜”地理标志证明商标，文蛤行业协会注册成功“如东文蛤”地理标志证明商标;南通市崇川区观音山青龙桥蔬菜专业合作社注册成功“青龙桥”集体商标。

如今，商标战略在南通农村开花结果，以地理标志商标为代表的农业品牌建设，已成为南通促进农业增效、农民增收和农村发展的有效载体。目前，全市已拥有各类农副产品注册商标1万余件，其中地理标志商标14件，提前一年完成“十二五”发展任务。2014年，全市16家涉及种植、养殖及农产品加工、流通领域的农副产品企业年经营规模达46.56亿元。

陈晓春

文章标签:  商标战略