2016互联网开启品牌保卫战 “.网址”成抢夺热点

来源：网易新闻    发布时间：2016-02-19 01:39:00　　浏览：1232

2016中国企业将面对更加复杂的互联网环境，如何在众多企业中脱引而出，打出自己响亮的品牌也成了企业普遍关注的问题，品牌的力量已经越来越受到各国企业和众多企业家的关注，国际知名品牌享有的丰厚利润会强有力地激励新兴市场公司实现从数量到质量的转变。

互联网上的网址作为企业的网上标识,已经像商标一样,发展成为一种商业标记,承载着巨大的品牌价值和商业价值。通过网址凸显企业标识,是企业在互联网上保护品牌的重要策略，并且还是进入互联网的入口之一，可谓是“兵家要塞”，特别在当下“得入口者得天下”的网络市场中，战略价值十分突出。当初，蔡文胜用5万元在2005年购买的g.cn域名，转手以2000万美元的价格卖给谷歌，谷歌也是含泪拿下。对于中国市场来说，小型企业树立品牌，中型企业推广品牌，大型企业保护品牌，不论企业的发展阶段如何，品牌都是一场持久战。

2014年我国“.网址”域名经ICANN批准成为全球通用的国际顶级中文域名，是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。“.网址”域名具有唯一性和稀缺性，而注册的中文关键词与企业品牌、商标一致，不仅能将企业的无形品牌资产大幅提升，更能帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。

对用户而言，“.网址”域名主打的中文字符形式，不仅更加符合中国网民上网习惯，而且易于记忆和传播。网民在浏览器地址栏中直接输入“中文.网址”即可访问相应网站，品牌直观、记忆简单、输入简便，成为吸引众多商业精英、企业负责人最大的关注点。

自2014年8月正式对外开放注册后，“.网址”域名短短5个月注册量已突破20万，2016年1月，中国域名行业年会在广州隆重召开，权威数据显示，“.网址”全球注册量达到35万，成为全球第一大的中文新通用顶级域名。

然而,互联网域名资源的稀缺性和“先注先得”的国际惯例,容易导致品牌域名抢注、冒用及侵权等问题,影响企业品牌域名的注册和保护。据统计,2012年,世界知识产权组织仲裁与调解中心共接到来自120个国家、涉及5084个互联网域名的抢注纠纷投诉2884起。企业之所以出现网址的流失，是因为未提前进行全面的注册保护，以至于被别人钻了空子，不仅直接造成了品牌资产的流失，也对品牌形象造成了不小的影响。

在此形势下，2016年稀缺的“.网址”域名资源必然成为各方争夺的对象，很多知名企业例如星巴克、海底捞、中国工商银行、同仁医院、海澜之家等，以及中石化、各大高校等一系列企事业单位均开通了“.网址”域名，由于“.网址”域名具有唯一性与稀缺性特点，遵循先注先得的原则，所以各个企业均应未雨绸缪提前布局，全面构建以“.网址”域名为核心的全新中文品牌保护网。

【截止目前，包括微软IE、苹果Safari、谷歌Chrome、360、UC、QQ、百度等在内各大国内外浏览器已全面实现对“.网址”域名全球访问的支持。】

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