抢注商标只因创新能力不足

□一语中的

吴学安

林书豪“前脚”在美国的篮球赛场上火了,立刻爆出他的名字已被一家中国公司注册为运动品牌的消息。“商标一条街”立刻出现了大量跟风注册者。如果能提前抢注一个商标在手,等待时机成熟再卖掉,这才是代理人梦寐以求的愿望。但这需要独到的眼光,因为必须提前一年就得“预测”这个人能火,抢先注册。其实抢注商标早已不是新闻,但如果不是最近这股子名人商标权的风,注册商标这个行业不会被放到聚光灯下。风云人物林书豪被人“夺名”、篮球巨星乔丹与中国公司打起了捍卫姓名的官司……最近,多个名人商标权之争事件同时爆出,把商标注册这个行业拉入公众视野(3月23日《法制晚报》)。

近期格外吸引人眼球的深圳唯冠和苹果公司的商标权纠纷案,美国篮球传奇巨星迈克尔?乔丹状告乔丹体育侵犯其姓名权,NBA当红“金童”华裔篮球运动员林书豪的中英文姓名被抢注等一连串事件,无一不显示出目前的商标产权领域蔓延着浓重的投机之风。

近日,因为赫赫有名的苹果公司,广东省高级法院门前挤满了前来旁听iPad商标侵权案二审的媒体记者。伴随着媒体高密度报道,商标注册、版权保护这些还让人陌生的知识产权名词,一下子成了街谈巷议的热词。然而,不论与苹果公司争夺iPad商标权的深圳唯冠如何宣称保卫合法知识产权的法律正义,把手中仅有的iPad商标当做救命稻草,意图高价转让给苹果公司以填补自身严重的债务危机,其背后趋利动机昭然若揭。如果苹果iPad真的因为唯冠的商标侵权诉讼而遭受巨额索赔甚至退出中国市场,对于尚处于发展中的中国知识产权事业来说并非是一种福音。

事实上,iPad商标权纠纷案只是近年国内商标侵权案中的“冰山一角”。因国外知名品牌早期在知识产权保护方面的缺失,其品牌在中国“被山寨”的案例早已屡见不鲜。从近期的格林豪泰酒店、香奈儿山寨案,再到被NBA球星迈克尔?乔丹起诉的中国乔丹体育,国内“精明的”商家们都希望通过打“擦边球”的方式来获取商业上的利益,甚至一些品牌都还没有来得及进入中国,便被他们给注册了。但需要指出的是,知识产权法律保护的根本目的,在于保护创新、鼓励原创,而不是用它来恶意攻讦牟取不当利益。

众所周知,商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。尤其名牌商标更具有很强的影响力和知名度。但对于商品来说,商标仅仅是一个用来标识和区分的标签,只有企业创造出成功的产品、提供了完善的服务,这个商标才具备被社会广泛认可的知名度和美誉度。如果商标拥有者不以创新产品和提供价值为目的,仅仅梦想依靠转让商标实现发财致富,那么本为保护合法权益设立的知识产权法,则可能沦为投机者的工具。

现在,国内有如此多的企业热衷于商标抢注“打擦边球”,说到底,还是国内企业自主创新能力不强,品牌创造力偏弱的表现。因此,中国企业想要做大做强,就必须要自主创新,一味模仿抄袭注定是没有出路的。唯一正确的途径就是以国际巨头为榜样、以创新思维为支撑、着眼于拓宽自身的创意思维,依靠自己的智慧和力量进行自主品牌和知识产权创新。