商标设计时元素的应用

来源：尚标采编    发布时间：2016-03-21 05:33:00　　浏览：1200

商标作为现代工商业为区别其制造或经营某种商品、服务的质量、规格、和特点的标志图形。一般用文字、图形、或记号，注明在商品包装、招牌、广告、以及其他传媒上面，而商标的图形设计的基本功能是传达信息、观念、但是传达本身不是最终目的，而是作为一种符号的形式和手段，来影响消费者的态度、看法、情感，从而达到在公众面前树立品牌、形象的目的。在现代商品竞争中，商标始终处在其核心地位中，一个企业的产品如何推向市场，如何引导消费者，如何扩大知名度，商标起到了举足轻重的作用。然而目前的商标设计基本知识也应当相应地得到提高，方可为企业设计出好的商标来。商标做为企业文化的核心内容，就是设计商标或标识得到合法的保护，商标图形设计，一般是在商品上出现的为“商标”;在非商品上出现则称之谓“标志”。商标设计是一种视觉化、形象化的传达策略，其商标设计不是简单地在某个名称或者英文、汉语拼音上再次图解。而是一种高度的提炼后的二度创作，使之准确地传达某公司、某工厂的某个产品，向消费者展示的形象、理念、以及文化品味。

商标设计应当以准确传达为诉求目的，设计师应当具备较高的文化素养，本着对客户负责的态度，对待每一个设计，并要对客户进行深入地了解，对当地人文、风情有所了解，同时现代的商标设计也要求设计师不仅仅会设计软件的操作，而且应当对历史、诗歌、音乐、古文字等学科有相应的掌握。才能更好地为客户设计出具有元素的商标，讲到这里，，我们的企业习惯于商标、企业标志、和公司名称，各吹各打，毫不相干。这就是特有的吧?但这是十分不规范的产物，按照广告传播学讲的，“商标”、“标志”和“公司行号”相统一，即“三位一体”。遗憾的是我们大多数企业的商标、标志(LOGO)、企业名称不统一。这样势必导致视觉传达上的混乱，及广告宣传费用的浪费，而是应当学习日本国、韩国的企业名称。诸如：“松下株式会社”、“现代株式会社”、“三菱株式会社”等等。他们的企业商标、标志、公司名称是统一的。实际上按照传播学的计算方法，当一个商品上市时，的广告宣传费用是50万元时，而第二个商品再上市的时候，其广告宣传费用仅仅是一个商品所开支的二分之一，则已经起到了事半功倍的效果。如果一个商品的生产厂家或公司的名称不统一，则两个商品都需要50万元的投入。事实上这种例子很多，有的商品在消费者心目中已经家喻户晓了，而生长这个产品的厂家却不为人知晓，是很可悲的。

然而在进行商标设计的同时，设计师应当具有引导客户消费的能力，并恰到好处地展示其企业的形象。一个企业的商标，在某种程度上是企业的灵魂所在。一个好的商标设计，，应当具有如下特点：一是张力，即有一定的象征意义;而是容易识别，能准确地传达企业的商品诉求;三是有一定的美感。只有在这基础上才能把握好该企业的行业特征和文化内涵，才能设计出好的商标。例如：2000年左右，我为“昆明兰茂茶业有限公司” 设计商标时，遇到了很多问题，一开始客户总是在“云康”这两个字上打转转，一查询“云康”早已经被他人注册成茶叶商标了，七想八想的，都不能注册，最后老板放手有我给起名字，当时我建议客户以“兰茂”为商标名称，兰茂乃古滇名士，是明代前期嵩明人，他的《滇南本草》比李时珍的《本草纲目》早144年，兰茂终生布衣，是一个医药学家、军事家、音韵学家、同时他又是茶酒专家，用“兰茂”之名，作为茶业商标，意在弘扬云南悠久的茶文化。并作为公司行号，客户欣然同意了于是便产生了“兰茂”商标，设计者以简体的“兰”字为设计元素。设计了三片叶子，代表三横，用两滴水珠代表两点。遂有现在的“兰茂”商标。

在设计“昭通滇川古道酒业有限公司”的商标时，客户也起了若干个名称，经查询在33类商品上都注册不了，最后我们以“秦开五尺道”为由，说明昭通自古以来就是由川入滇的门户，建议用“滇川古道”为商标名称，客户也马上同意了，我们以“古道”和“川”字组成“滇川古道”的“D”字母，来展示其悠久的历史和酒文化及当地的民俗文化。这是在商标设计中，元素的具体应用案例之一。

在商标设计的过程中，是一个在众多要素、提案中进行艰苦提炼、筛选的过程，起艰辛无人可知。创意者原想为现在的易门大龙口酒业有限公司，设计一款“南蛮”酒，并将其公司名称一并改为“南易门蛮酒业有限公司”，使其标志、商标、公司名称三位一体。可是县工商局不予办理，说是“南蛮”两字有贬低少数民族之意，不利于民族团结。那么“黑五类”、“王朝”、“傻子”等又作何解释?它们都是全国的知名品牌，为什么“南蛮”会有贬低少数民族之意?《辞海》里的注释说得十分清楚：“南蛮泛指我国南方少数民族”。最终，一个绝好的“三位一体”创意只好付之东流。但“南蛮”商标却诞生了，商标以人为形，头顶古滇羽人，四肢张弛有力，全身用云雷纹身，这就是“南蛮”商标。原创者是在云南省沧源县的沧源岩画中得到启示的。

不论商标标志的形状、媒介、表现方式如何多样与广泛，不论商标标志看起来多么富于巧智，如果没有正确合理的市场策划，那么，上述的设计努力将付之东流。云南滇国食品有限公司的商标叫“滇国”。“滇国”公元前500------公元100年，是我国西南边疆古代民族建立的古王国，出现的时间在战国初期，至西汉初为鼎盛时期，西汉中期以后开始走下坡路，到东汉初被中原王朝的郡县制所取代。其“滇国”商标设计以古滇王国出土的青铜器，名为“三孔雀铜扣饰”。在我国古代，鸟象征着天空，蛇是代表大地的。蛮荒的远古，古滇和中原联系甚少，却有着“天人合一”的装饰品，莫不是巧合?该公司前称是“保山市春晖食品厂”，其商标为“春晖”，只生产饼干，生意很不好，继而改行生产“永昌小锅酒”，则启用新的公司名，“云南滇国食品有限公司”，其产量由原来的年产28吨，三年左右就提升至2000吨。并成为云南八大小曲清香酒之首。但是。由于该公司内部分裂，遂使其公司夭折而退出市场。

总之，商标设计，是设计具有象征意义的视觉符号，它在社会的发展中，记载了历史、刻划出时代的印迹，并在商业、文化、宗教、政治等领域起着关键作用;在建筑、环境、包装、产品、广告、网络等方面起着身份、性质的识别作用。设计良好的商标图形，不仅是企业和产品的无形资产，同时也承载着与消费者之间心灵沟通的内涵。商标在更大的程度上又代表着一个集体、组织、机构，体现其精神和理念。商标在企业形象上同样体现实力与质量。“麦当劳”和云南的小锅米线永远是一个不等式，英国的“立顿”与云南的“滇红”也永远是一个不等式。面对市场经济浪潮的洗礼，企业特别是民营企业的商标意识不容乐观，不要追求多大多洋，更重要的是注入元素，使之成为我们的国货，5000年的文明，那么多图腾，纹饰足以能为我们受用到永远了。尽量让我们的公司名称和商标与标志相统一，摒弃那些“天”、“霸”、“王”呀之类的名称，或者以姓氏为商标的恶习。多从人文、历史、图腾上考虑，多听设计师的，让设计师的灵感与企业家间碰撞出火花来，设计出无愧于时代的好的商标。正如乌韦·勒斯先生说：商标是一个闪亮的点，“我最喜欢点，因为点非常有音乐性，点在画面上较引人注目”。否则商标就起不到树立企业形象，传达信息的目的，反而显得捉襟见肘，弄巧成拙。好的商标设计，无论在什么画面上都应当成为闪亮的“点”。

综上所述，商标设计过程中，不仅仅是一个简单的图形设计，而是客户与设计师心灵沟通后，由设计师再度创作、再度提炼的过程。这是一个不仅仅掌握了设计软件就能设计出来的产品，设计是设计师的人文理念、历史、诗歌、绘画技巧与音乐的融合，才能设计出好的商标。从而创作出不可更改的产品。这种设计是不可更改的符号化的世界语言，如“奔驰”、“宝马”、“铃木”、“三菱”等名牌，他不需要任何语言来解释，就已经被认知了。那么我们在商标设计时。能否从高起点，严要求入手，深入了解客户的需求，运用元素设计出原创色彩的商标。一则可以提高设计质量;二则可以给客户一个好的产品形象;三则可以展示设计者的创作思想，达到设计与人文、设计与美学、设计与传播的有机融合。来充分展示客户在消费者面前的产品形象，和服务品质。

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