“青海制造”花开江浙

来源：市场导报    发布时间：2016-05-30 02:28:00　　浏览：1307

商标作为区别商品和服务来源的商业标志，是市场经济发展的必然产物，也是知识产权的重要内容，与专利、版权等一样和经济发展有着天然紧密的联系，是企业开展市场竞争的重要工具，也是政府发展品牌经济的主要抓手。

回顾过去的几年，青海省工商部门紧紧围绕省委、省政府推进“品牌强省”的战略部署，加大商标品牌培育力度，全面提升“青海制造”形象，促进青海知名度、美誉度提升、打造青海经济“升级版”作出了积极贡献。

　　实施品牌战略，服务地方经济助推企业发展

近年来，在青海省委、省政府的正确领导下，青海省各级工商、市场监管部门紧紧围绕青海特色经济发展战略，坚持品牌优先，梯度推进的原则，以扩大注册商标总量为基础，以打造青海省著名商标、中国驰名商标为重点，全面推进商标品牌战略实施工作，努力服务地方经济和企业创新发展，并且取得了明显成效。

首先是全力打造“三大方阵”，这使青海省的品牌数量和质量有了明显提高。记者了解到，直至今年，青海省的商标注册申请量已经连续五年突破2000件大关。截止目前，青海省共有注册商标12918件，其中中国驰名商标43件，青海省著名商标175件 (不含历年已认定为中国驰名商标的青海省著名商标)，注册地理标志证明商标33件。

同时，青海省也在积极不断地搭建交流平台，使青海的品牌影响力不断增强。2009年至今，青海分别以“大美青海、特色品牌”为主题，先后在上海、成都、济南、郑州、南京和武汉成功举办了六届青海品牌商品推介会。六届推介会共组织青海省内892家中国驰名商标、青海省著名商标等知名品牌企业参加，有近万个品种的产品进行了参展，并先后举办了16次专场推介和与各省企业的对接见面活动，举行了9次企业贸易签约仪式，青海省内共有286家企业与国内外498家企业签订协议502项，总金额达396.22亿元。几年间，推介会的成功举办，向国内外展示了青海的特色品牌商品，也借这样的平台提高了青海特色品牌的知名度和影响力。

此外在推进品牌战略实施过程中，青海省也在不断强化宣传，以多方面打响省内自主品牌的知名度。据青海省工商局相关负责人介绍，近年来，青海充分利用品牌建设资金，在省内外的媒体中开设专题、专栏，并广泛深入地宣传了青海商标品牌工作和品牌产品，营造了浓厚的社会氛围。不仅如此，该省还先后制作了多种题材的青海商标品牌宣传专题片，在央视、青海卫视等多个频道开播了“青海驰(著)名商标企业风采展播”，在多家报刊杂志中开设专栏宣传青海企业，以进一步提高青海品牌知名度。

而在商标专用权保护方面，青海省工商、市场监管部门也将其作为依法规范市场秩序、确保企业合法权益不收侵害的重点工作。据悉近年来，青海省先后组织开展了以保护驰(著)名商标专用权为重点的一系列专项执法行动。2011年至今，青海工商部门累计查处商标侵权案件1807件，涉案金额1442.3万元，捣毁制假售假窝点90处。这些专项行动的开展，严厉打击了商标侵权行为，有效保护了企业知识产权。

　　承办省外推介会，助力青海品牌之花怒放

谈起这几年间青海省工商行政管理局承办青海品牌推介会取得的成效，副局长祁赤民表示这让青海品牌商品的名气越来越响亮。

“几年来，青海省工商局通过承办品牌推介会，使一大批青海品牌商品走出了‘三江源’，走进了大都市，叫响了全国。由此催生出了一批中国驰名商标、青海省著名商标、各州市知名商标，极大地提高了青海制造品牌的市场竞争力。且通过推介活动，使青海极具代表性的特色品牌商品得到了充分展示，赢得了省外各界的广泛赞誉和充分肯定。特别是，许多省外企业家仔细了解了青海特色产品后表示，青海的特色商品天然、安全、无污染，非常符合现代人的消费理念，很有市场潜力。”祁赤民说。

同时，副局长祁赤民也表示，几届青海品牌推介会的举办，使得青海企业发展的信心越来越强，也拓展了青海企业的对外交流合作。“推介活动的成功举办，给青海企业提供了与外地企业和消费者‘零距离’接触的机会和平台，使青海企业看到了自身所具有的人无我有、人有我优的惟一性和稀缺性，看到了自身企业发展的潜在优势和产品所具有的魅力，进一步激发了走出去的自信心。此外通过推介活动，青海企业对外交流合作的方式也在不断改进，层次在不断提升，领域在不断拓展。推介会使青海企业从单纯的商品推销发展到了推介品牌，从简单的订购买卖发展到了商超对接，从单一的产品交易发展到了合作共赢。”

随着青海品牌推介会在全国范围内的逐步推进，青海的大美风光和品牌形象也变得越来越亮丽。“通过推介活动，我们在重点推介青海特色产品、特色品牌的同时，还通过图片、音像及现代声光电技术，向广大的省外老百姓介绍了青海的风土人情，宣传了青海的美丽风光，展示了大美青海的独特魅力，吸引了省外各界的目光，使大美青海的形象传播得更远、更广。”

2015年武汉品牌推介会后，青海省省长郝鹏曾批示：“品牌推介会越办越好，难能可贵。赞成下步工作思路，抓好落实。”青海省副省长匡湧也批示：“武汉推介会充分展示了青海的品牌形象，宣传了大美青海，促进了省内外企业的交流与合作，取得了很大成功。望不断总结经验，创新思路，把青海品牌商品推向全国，走向世界。”

祁赤民告诉记者，青海省工商行政管理局承办国内各地举行青海品牌推介会，正是进一步鼓励和推动全省关注品牌、重视品牌、创建品牌的良好氛围，释放品牌红利，以品牌战略的深入实施推进全省经济社会又好又快发展。

抓培育、抓维权，实现品牌价值新突破

2015年11月23日，青海省政府在西宁召开青海省品牌表彰大会，表彰奖励了一批荣获中国驰名商标、国家地理标志保护产品、青海省著名商标、青海省名牌产品、青海老字号和地理标志证明商标的企业。

表彰大会上，青海省副省长匡湧曾发言表示，品牌是一个企业存在与发展的灵魂和价值支柱，品牌代表着企业的竞争力，是一种重要的无形资产，意味着高质量、高附加值、高利润、高市场占有率，重视品牌建设，就是重视发展。“党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，并强调要以新的理念引领发展的战略部署和要求。实施品牌战略，正是贯彻落实五中全会精神提出的五大发展理念的充分体现。因此下一步，青海省品牌建设要以新的发展理念为指导，结合青海实际，抓好重点工作。”

伴随着 “大美青海特色品牌商品推介会”的顺利推进，青海省工商部门也将进一步推进商标战略的实施。

“下一步，青海省的商标工作，还将按照青海省委、省政府推进品牌战略实施的总体要求，继续完善‘政府主导、企业主体、部门主推、社会参与’的工作格局，以‘商标提升价值、品牌驱动发展’为主题，坚持商标培训和保护两手抓，实现青海省注册商标在数量上和质量上的新突破。”

谈到具体的战略实施计划，青海省工商局副局长祁赤民将其总结为 “抓培育、抓维权”六个字。

“首先，青海省工商局会积极抓品牌培育，着力推进优势产业品牌又好又快发展。紧紧把握绿色循环低碳的发展方向，围绕畜禽养殖、粮油种植、果蔬和枸杞沙棘等特色优势产业，着力培育一批青海高原特色现代生态农牧业龙头带动型商标品牌。并围绕新能源、新材料、信息技术、生物医药、高端装备制造等新兴产业和众创、众包、众扶、众筹等新模式小微行业，着力培育一批新产业领军型商标品牌和小微企业鲜活力商标品牌。围绕现代物流、现代金融、科技服务、商贸服务、休闲旅游、文化体育、社区服务、健康养老、信息消费、电子商务等十大现代服务业，着力培育一批服务业成长型商标品牌。围绕领军企业打造工程、着力培育一批主业突出、核心竞争力强的影响力商标品牌，重点是做好中国驰名商标和青海省著名商标的培育、推荐和认定工作。”

“其次是抓维权。”祁赤民告诉记者，下一步，青海省工商局还将积极抓维权，严厉打击商标侵权的行为。“我们将以保护青海省中国驰名商标、青海省著名商标以及涉外商标、地理标志证明商标专用权等为重点，切实履行好经济卫士职责。重点强化商标行政执法，保护企业的创新成果，保护社会的创新能力。坚持打击和保护并举，多管齐下，花大力气做好护牌维权工作。同时积极受理消费者在商标方面的投诉，及时化解涉及商标的消费纠纷，保护好经营者、消费者的合法权益，树立青海省保护知名品牌的良好形象。对青海本省企业在外地发生被假冒侵权时，我们会及时帮助协调当地执法部门，给予坚决打击，为青海企业的发展创造最佳的市场环境。”祁赤民总结道。

青海品牌建设起步较晚，但发展很快。相信随着“一带一路”建设的全面推进，在青海各级政府部门的大力推动下，青海企业凭借青藏高原的独特优势面向国内外市场，一定会实现青海品牌跨越发展。