强化市场诚信 提振消费自主品牌信心
来源：证券日报 发布时间：2016-06-22 02:01:00 浏览：1190
专家建议，大力推进自主品牌企业的诚信体系建设
"品牌的形成需要供需双方的提升，即供给者要履行对交付的产品和服务的一贯性承诺;消费者基于经验能够对所消费的产品和服务予以长期信任。" 中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室博士王雪峰在接受《证券日报》记者采访时表示。
众所周知，品牌是经济活动中商业模式的重心，是由重产品数量向重产品质量和服务增值营销转移阶段的产物。
王雪峰表示，经过30多年的快速发展，我国经济已经由物质短缺过渡到品类丰富，经济增速放缓的结构升级和调整的阶段。与此同时，鉴于供需决定机理、调整机制以及政策和环境的差异，多年来我国供需错位发展，供需矛盾不断积累。
为解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题，国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用动供需结构升级的意见》指出，要进一步优化政策法规环境。切实提高企业综合竞争力，发挥企业主体作用，切实增强品牌意识，改善供给，适应需求，做大做强品牌。凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给结构和需求结构升级。
王雪峰表示，要推动市场供需结构升级，需要改善市场环境，培育自主品牌。在一个知识产权保护不足，假冒伪劣横行，侵权不断，消费者安全权益保证不足的市场环境里，供需两侧互不信任，很难通过良性竞争产生自主品牌。因而，改善市场环境是培育自主品牌，激发内部需求的基础和条件。
"同时，要强化市场诚信，提振消费自主品牌的信心。诚信是市场的灵魂，缺乏诚信的市场必然很难繁荣。在开放的市场条件下，自主品牌如果诚信度不高或低于来自境外的市场主体，消费者极有可能抛弃自主品牌。因而，要打造并发挥自有品牌对供需结构升级的引领作用，必须大力推进自主品牌企业的诚信体系建设，通过诚信获得境内消费者的认可，强化自主品牌的消费，进而实现供需结构的同步升级和调整，推进经济社会的和谐发展。" 王雪峰告诉记者。
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