“茵曼+”广州体验店：在服装店里喝广式早茶体验慢生活

来源：赢商网    发布时间：2016-08-02 07:03:00　　浏览：1627

　　随着互联网时尚圈的“大牛”品牌走到线下，“茵曼+”广州(专题阅读)体验店今日(7月30日)在正佳广场正式开业，也是全国第11家“茵曼+”直营体验店。

店铺面积约400多平方米，店内涵盖了女装、女鞋、配饰、箱包、童装、生活家居等六大品类，店里所有产品包括摆设都是可售卖的。同时还有互联网基因、打广州生活文化的“情怀牌”，为顾客提供更好的体验。

开业当天，汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华与奥运花泳“女神”陈晓君，在花椒进行了一场直播，分享慢生活的理解，结合奥运的热点，以及健康时尚的心得。2小时的直播，在线观看10万人，线下开店也在线上掀起了广泛的传播。

“电商+店铺+微商”O2O全渠道的整合升级

在体验经济下，茵曼从2015年初开始转型开实体店，告别单一电商模式，走向电商+店商+微商的全渠道模式，是中国第一家实现全渠道O2O的服装品牌。

与其他互联网品牌线下开店一样，“茵曼+”体验店也将为更多线下客户，提供多元化的购物体验，茵曼旨在打造“慢生活圈，在线上线下营造一个“慢生活空间”。让粉丝能够体验在线上商店无法切身感受到的慢生活新型购物模式。

互联网基因：引入高精尖科技高端机器人撩客

跟传统品牌大为不跟传统服装店不同的是，“茵曼+”依然带着互联网基因，将高精尖的科技元素植入店内：具有情感功能的机器人、人工智能“魔镜”、移动端语音导览等等。

引进到“茵曼+”正佳店的这款机器人叫“Super曼”，通过对话、表演等方式，为客户提供有趣的互动体验。它是去年马云投资的银Pepper机器人，是一款基于云端，拥有情感功能的人形机器人，通过判断人类的面部表情和语调的方式，机器人可以“读”出人类情感，并且会更加“聪明”。

此外，该体验店内也设置了具有RFID识别功能的魔镜，将网购的优势弥补了线下体验的缺失。客人只要拿着衣服出现在魔镜感应范围内， 魔镜即可显示该款商品的属性，包括模特图、搭配图、细节图、色码、库存等。通过魔镜，也可以清楚查阅其他买家的评价。

顾客还可以通过手机扫码，体验语音导览，得到自助的音像说明。

情怀营销：粤式慢生活引起广州粉丝共鸣

在文艺服装店喝早茶有可能吗?为了打造粤式“慢生活空间”，茵曼选择了玩广州情怀，从“早茶”切入，到店铺陈列，以及线上、线下的互动营销，都紧扣“粤式慢生活”的主题，将脑洞大开的设想变成了可能，并引起了本地粉丝的强烈共鸣。

店铺内，除了以茵曼大茵在广州的慢生活壁画装饰，多处陈列了仿真点心之外，在店铺内设置了仿照广州茶楼场景制作的自拍角，增强粉丝互动。

“现在的粉丝更注重场景消费，所以我们要给粉丝营造一个优质体验、适合消费的场景。”方建华表示，曾经统计过一项数据，广东是茵曼粉丝的重要聚集地之一，占比11%。希望茵曼能成为广州经典老字号、最具代表时尚的文化品牌。”

“茵曼+千城万店”已覆盖全国23个省市

去年7月份，“茵曼+千城万店”项目在广州启动。时隔一年，“茵曼+”的加盟店已经覆盖全国23个省市，目前北京、上海、广州、武汉、南京、煙台、合肥、西安直营店11家，加盟店签约317家，正佳店是广州的第一家直营店。

其中一线城市以自营为主，二三线城市以加盟为主，加盟店占了90%以上，要在2020年之前完成“千城万店”的目标。