从Logo，商标，品牌之间的联系谈品牌起名的原则

来源：尚标采编    发布时间：2016-08-22 06:40:00　　浏览：1716

作为普通消费者，我们对产品的logo总是先入为主，印象深刻，也曾一厢情愿地认为logo就是该品牌的商标，而事实却并非如此。

　　什么是logo?

Logo是徽标或者商标的英文说法，是希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。然而logo并不就是商标，我们要把LOGO拿去商标局申请注册，注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。

　　什么是商标?

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所说的商标均为注册商标。

　　什么是品牌?

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。

　　品牌与商标的联系和区别

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。 是一个商标大国，的商标注册量目前已经名列世界一;又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，品牌屈指可数。注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。

　　品牌起名的原则和误区

品牌起名字和标志设计是品牌建立的一步骤，也是使品牌形象深入人心，历久不堕的重要一步。以下六点希望可以帮助为起名而焦头烂额的您!

　　1、要新颖、独特

如：“85度C”这个名字的来历还有一个小小的品牌故事。据说，这个企业的老板发现，用85度的水冲咖啡的时候味道较好，于是他突发灵感，起了这个名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起来的时候没想到做成了一个甜品店。无论如何，从品牌命名的角度来看，这个名字还是成功的，给甜品行业带来了一个新鲜的空气。

　　2、更好暗示品类

如：当我们听到“康师傅”、“蒙牛”、“五粮液”等名字的时候，就会很容易知道这些品牌跟哪个行业有关系。因此，从这个角度看：“康师傅”这个名字比“统一”好;“蒙牛”这个名字比“伊利”好;“五粮液”这个名字也比“茅台”好。

　　3、通俗易懂，易认，易写

如：蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。

　　4、联想要好

如：“金利来”原来的名字叫“金狮”，结果这个品牌在香港死活卖不动。因为，“金狮”的发音在粤语里听起来像“尽输”，那么讲求风水和吉利的香港人肯定不会买。因此，不得不改名为“金利来”。

　　5、避免通用名

如：“熊猫”手机、“光明”乳业、“联想”电脑、“创新”科技等等，其问题就在于，它们都是通用名，而不是自造词汇。再说，现在的商标法基本上不允许你注册通用名，因此，取一个通用名可能连“法律保护”这关都过不了。

　　6、确保能够注册

30年前我们注册一个品牌，可谓易如反掌。但是，30年后的今天，我们注册一个品牌却寸步难行。因为，你想到的名字，别人也想到了，而且比你抢先注册了。这是一个非常现实的问题。因此，每一个品牌名都要在商标网和工商网上进行查询，确认能够注册后在提交注册申请。

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