想创品牌，商标设计该注意些什么?

来源：璞琳说法    发布时间：2016-08-23 06:10:00　　浏览：2554

如何创建名牌?或者说，如何才能提高商标在消费者中的知名度、美誉度和在市场中的竞争力?设计或选择一个好商标，是创名牌的一项关键起点啦!

商标设计首先要便利消费者的识别。如果一个商标很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播，也就丧失了商标最基本的功能。

国外企业进入中国市场时，就有很多经典商标。如，可口可乐、飘柔等。好的商标设计至少具备以下特点之一：

一、暗示产品的好处与用法。

如，“Tide汰渍”牌洗衣粉、“娃哈哈”儿童饮料、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发液、“海飞丝”洗发液，光看商标都会引起消费者的购买欲望。人皆知的“可口可乐”，其英文写作“Coca Cola”，中文译名为“古柯”，译成“可口可乐”后，该商标本身就足以“吊”起消费者的”胃口”，确有一种“挡不住的感觉”。

记住哦，只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣称产品品质优秀或直接介绍产品用途性能，不是会被判具有欺骗性、可能误导消费者而被禁止作商标使用，就是会被判不具有识别商品来源的显著性而被拒绝作商标注册。

二、容易发音、拼写和记忆。

简约而有特性、且容易发音和拼写的商标，更容易被消费者记住，也更容易让消费者指牌购物和传播品牌。在受众识字率较低的情形下，图形商标更容易识别，还可以跨越语言障碍，如耐克商标的那个钩形，全球有名。但在当今社会，如果使用纯粹的图形商标，其实是不明智的，因为消费者可能无法叫出这种商标的名称，经营者也很难进行广告宣传。

有一段时期，我国很多企业，喜欢使用中文、英文、图形三位一体的组合商标。在识字率极高的情况下，其实没必要通过图形让消费者去间接识别。在当今社会，传播效率和效益是品牌传播的重点，这就要求传播的信息要素要尽可能少，但所包含的信息内容要尽可能多。于是，不能发音的、独立的图形商标就逐渐被放弃。同时，商标设计的简约之风越来越明显，中文、英文、图形三位一体的组合商标也越来越少了，而是根据不同消费群体和市场区域，尽可能使用简约而个性突出的文字商标或图文商标。

如，联想总裁杨元庆就说：国内消费者知道的是“联想”，而不是“legend”或“lenovo”。但是在国际市场上，要让国外消费者识别中文商标成本就太大了，因此，联想在海外就单独使用“lenovo”英文商标。

现在还有一种趋势，就是在摒弃单纯的不能发音的图形商标的同时，将文字商标的字体字形，演化为简约而个性突出的图形，充分体现了现代社会的快节奏，反映了品牌设计的最高境界：所见即所得。早期的品牌名称字体字形演绎更带有装饰性的色彩，多以花体字为主，而现代设计理论更崇尚简炼之风，可口可乐就是代表之一，由繁复的花体字演变成更简练的。

三、要具有特殊性、独创性或者显著性。

中国人喜欢用一些吉祥词语作商标，但一方面这些词语总数有限，很可能已经被人注册了;另一方面，“福”、“富贵”等常用吉祥词语，用的人太多，可能反而失去个性，难以吸引消费者。

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