公司为啥要换注册商标logo?

来源：知产部落    发布时间：2016-09-05 06:56:00　　浏览：3443

商标就是一个企业的名片，一个成功的商标设计是品牌得以成功的保证。商标虽然不等于品牌，但却是品牌视觉形象最重要的一部分。

良好的品牌标志符号不仅能引导消费者愉悦地购买消费，也能给企业和商品带来事半功倍的品牌形象影响力。

消费者对品牌信息的获取，很大程度上是通过视觉标志对品牌进行认知和记忆。一个简洁的品牌标志能让人们产生好感和信赖，从而建立品牌忠诚。

如象征欢乐与美味的麦当劳拱形“M”的金色标志，醒目而独特，它像两扇打开的双拱门，也像一个大薯条，即使我们无法准确地拼写“McDonald‘s’”这个商标名称，但是看到这个金色的“M”也能感受到那诱人美味所带给人的喜悦。

所以说标志不仅融合了企业的理念、风格、战略，而且其设计切中受众的心理，从而唤起消费者、企业和员工的情感共鸣。

品牌标志可以是一生永远不变的，但这种情况并不常见，大多数企业会根据企业战略或市场重点的转移而改变、更新甚至摒弃原有的Logo。

今年年初1月12日，乐视在主题为“生态世界”的全球品牌升级新闻发布会上，正式宣布更换全新四色Logo，并启用了据称价值上千万美元的www.le.com新域名。

在这个全新的 Logo 中，乐视完全摈弃了原来的商标形象，原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色分别代表着科技、文化、互联网在乐视生态中的融合，组成了一个“LE” 叠合在一起的形状。LE的四个笔划，代表着乐视生态中的四层架构：平台、内容、终端、应用。

随着乐视网分支产业的细化，用LeTV 来指代整个品牌已经不符合乐视的战略规划，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。

除集团品牌Logo外，此次全球品牌升级发布会还同时发布了乐视旗下的乐视体育、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视超级汽车、乐视云、乐视影业、乐视音乐、乐视互联网金融、乐视网等子生态的全新Logo。

无一例外的是，“TV”已经彻底从乐视的标识中褪去，这意味着乐视已经从04年的视频网站，彻底成长为集平台、内容、终端和应用为一体的完整的“生态世界”。

乐视在 Instagram 上新推出的广告中，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措解释了乐视更换 Logo 的原因：迈向国际化。

今年5月，58同城也摈弃了原来旧的Logo，开始启用全新的四色Logo。新Logo由四种颜色组成了58两个数字，“58”Logo中橙、绿、蓝、红四个色块，分别代表58集团用户至上、生态融合、创新基因、积极进取的互联网精神。新Logo中面积最大的一种颜色是橙色，它代表着58的核心——用户。

58集团旗下包含58同城(58.com)、赶集网(ganjin.com)、中华英才网(chinahr.com)、安居客(anjuke.com)、58到家(daojia.com)，以及新近成立的58同城·影业等子品牌，业务领域重点覆盖房产、汽车、招聘、金融、二手、O2O生活服务、影视投资等。覆盖生活服务领域的方方面面，已成为生活服务领域的巨头。

从乐视和58两个例子中可以看出，企业通过更换标志来完善品牌形象，是企业发展到一定时期之后，随着重大的市场变化或者战略调整而出现了Logo的更新换代。

对任何品牌而言，更换新的商标都是一场冒险行为。企业换标意味着放弃长久积累的无形资产从头做起，换标不仅会破坏顾客对商标已有的认可和记忆，还有可能导致消费者的不信任和拒绝。

例如，李宁的换标，既没讨好90后，也被80后所抛弃，在换标的第二年，李宁全年利润比前一年下降 65%，并出现公司历史上第一次亏损，可谓损失惨重。

即便如此，面对换标所带来的品牌资产流失的风险，众多企业仍然选择换标这一条路，主要有以下几种原因：

企业战略转型和业务范围的调整。例如企业通过并购，业务领域拓宽，原有的商标已经不适合新的业务领域的发展。

商标形象设计更新。很多企业在初创时，并不重视商标的形象设计和格调定位，对于未来商标所承载价值的变化没有深入的思考。

改善商标形象老化的状况。随着时代的发展，原有的商标形象已无法体现时代特征，消费者的审美需求和心理观念发生变化，企业需要通过新的商标形象来迎合消费者的心理偏好，建立价值认同。

商标被其他企业抢先注册。随着经济全球化的不断加深，不少企业积极开拓海外市场，进行跨国经营，当进入目标市场国家进行商标注册时，发现相同的商标已在国外注册了。

可见，换标从来就不是换一个商标那么简单。

首先，公司换标要有清晰的经营战略，转型要迎合新的消费需求和市场环境。

其次，设计一个符合品牌理念的标志，要综合考虑多种因素。一个企业的标志不仅仅是美感的设计，还要体现企业的价值观和独特风格，满足消费者的心理需求，最关键的是商标的设计需要满足商标法的要求，否则申请商标注册的Logo设计再精美，到了商标局被驳回，这样的Logo无法体现商标应有的价值。

最后，公司要加强宣传推广，例如召开新闻发布会、在各大媒体上发布视觉广告，传达新标识的设计内涵，让消费者加深对新标识的印象。

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