商标申请和商标驳回是怎么回事？

来源：尚标    发布时间：2016-10-21 09:18:00　　浏览：1988

商标，顾名思义就是一种商业标记，可以基本等同为我们经常提到的“牌子”，现实生活中，我们往往根据牌子就可以做出消费选择，而不关注这个牌子的创办者是谁、工厂和产地在哪等等。比如，国家男子足球队，因为踢的不(la)好(ji)，就想穿稍微高端大气上档次的装备壮壮门面，于是他们选择了买阿迪达斯的球衣和球鞋，但是他们只需要知道它是德国的一个著名运动名牌就行了，不需要知道它的创始人是阿道夫·阿迪·达斯勒，也不用知道它是苏州生产的还是斯里兰卡生产的，这都和他们没关系，他们认的就是阿迪达斯，要的就是名(mian)牌(zi)。

但是，是不是想好了一个自己认为还不错的“牌子”然后进行商标申请就万事大吉啦?答案显然不是，商标申请被受理后可能被商标局驳回，驳回后你可能还要进行驳回复审，复审失败了你可能还要提起行政诉讼一审、二审，甚至是最高法院的再审。假如你运气不错，申请的商标被商标局初步审定并公告了，那么你要等三个月的公告期(异议期)，如果在公告期内没有人提出异议的话，那么恭喜你，你将拿到商标注册证了，但值得一提的是，这从你申请开始至少已经过了一年了。所以，千万不要再简单地认为进行了商标申请后就高枕无忧了，其实，商标申请与最终获得商标注册证还是有很长一段距离的。下面我就简单谈一下商标申请和商标驳回。

一、认识商标注册申请和商标驳回

国家工商总局和商标局的领导们在开各种会、会见各种外宾的时候都会说我国是商标大国，多大嘞?就是我国的年商标申请量连续14年高居世界一，2015年的注册申请量更是达到了287.6万件，同比增长25.85%，再创历史新高。所以，我们很有必要先了解一下现阶段商标注册申请和商标驳回的整体情况。

1.商标资源逐年减少

以近两年为例，2014年，我国商标申请量是228万件，商标累计注册量900万件，有效注册商标770万件。到了2015年，商标申请量是287万件，商标累计注册量超过1200万件，有效注册商标1034万件，首次突破了千万大关，有人会问，突破千万大关和我们有鸡毛关系?当然有鸡毛有关系，这就意味着每个人(自然人和法人)在申请商标的时候都要避开这1000多万的有效注册商标才行，避不开的话就被商标转让局驳回了，钱当然也是白花了。

而为什么说商标资源在逐年减少呢?因为商标申请中有80%以上的商标是中文商标，而国家标准【中文GB2312】中共有6763个汉字，其中一级汉字3755个，二级汉字3008个。据统计，1000个常用字就能覆盖约92%的书面资料，2000字可覆盖98%以上，3000字已达到99%，由此可见，我们生活中最常用的也就是3000多个汉字了，而这些汉字的不同组合终归是有限的。而且，我国很多企业都会选择识别性强且寓意好的文字作为商标，这就更加使得商标撞车的概率大幅提高。此外，目前我国商标申请每年都以60万件的速度在增长，2015年平均每天就有近8000个商标提交申请。可以大胆设想：根据这种增长速度，再过三年商标申请的成功率可能会在30%以下。

2.审查标准不一

递交商标申请后，商标局会先进行形式审查，说白了就是检查一下申请人递交的申请材料有没有硬伤，比如申请人没有章戳、委托了代理机构但却缺少委托书、商品或者服务填写不准确、商标图样不清晰等等都是硬伤，都不能通过形式审查。而我这里说的审查标准不一不是指的形式审查，而是指最关键的实质审查。2014年5月1日是新《商标法》开始实施的日子，新《商标法》规范了商标审查标准、审查流程以及审查时限等诸多问题。但是之前我也提到了，咱们国家商标申请量实在是太大了，而审查员就那么多，不恰当的比喻就是肉多狼少，狼根本吃不过来，再加上之前积压了大量的肉(商标注册申请)没有吃(审查)，这就更加使得审查员压力山大，甚至夜里不回家，直接住在单位赶进度。肉那么多，狼那么少，自然不可能每一口都会嚼的很细，也就难免出现消化不良的情况。而且，随着商标申请量的逐年增加，负责商标辅助审查工作的商标审查协作中心每年都在招收新的审查员，近日广州分中心又新招收了200名审查辅助人员，由于新审查员经验不足(往往培训几个星期就上手)，往往对某些商标近似的判断和绝对理由条款拿捏不够准确，也导致了目前商标审查标准不统一，以往有一些经过分析可以通过(初审公告)的商标，在这样萝卜快了不洗泥的工作中被驳回了。这种“宁可错杀一千，不能放过一个”的情况自然会使商标驳回数量上升。

二、关于如何提高申请成功率

1. 了解商标被驳回原因

要想提高商标申请的成功率，首先得了解商标被驳回的原因，这个非常关键。商标申请被驳回的因素有很多，大致可以分为两类：绝对理由驳回和相对理由驳回。通俗易懂的说，绝对理由驳回就是申请商标违反了国家或社会的公共利益，这样的商标是不能注册也不能使用的，比如你申请“恐怖分子”、“中央政治局”、“基督”、“国足臭豆腐”等商标，那国家是不能同意的，铁定是被驳回;相对理由驳回就是申请商标与其他市场主体的在先商标权益发生了冲突，比如在“电影制作服务”上已经有了“华谊兄弟”商标，那么你之后在相同或类似服务申请“华谊兄弟”、“华谊姐妹”也是要被驳回的。具体来说可以将商标驳回因素归纳为：不具有显著性或直接表示商品/服务特点(比如使用在“胸罩”商品上的“鼓开来”商标);违反商标法中的禁止性规定(比如使用在任何商品上的“谷开来”商标);与在先权利冲突、与在先申请相同或近似(比如在“眼镜”商品上已经有“鼓开来”商标，在后申请“薄~鼓开来”会被驳回)。

就大多数申请人而言，申请的商标最主要的被驳回原因就是“与在先申请的商标相同或近似”。但是，当我们进行商标申请的时候，如果委托了代理机构，代理机构会给申请人出具详细的商标查询报告，这些报告都是商标代理人根据客观情况以及以往申请经验的判断结果，所以具有很强的参考价值，当代理机构认为申请商标较难通过时，申请人是应该慎重考虑的。当然，有的代理机构在接受申请人的委托后，是不进行在先商标查询的，通过率自然也就只能呵呵了。所以，请大家慎重选择商标代理机构，避开所谓的“高通过率”、“不成不要钱”、“你申请，我埋单”等噱头。多说一句，其实选择比较好的代理机构也花不了几个钱，比如北京天驰知识产权代理有限公司，一件申请包含商标局官费才1400元，哎呦，还不chuo呦。

2.了解商标确权

要申请注册商标并最终获得这个商标，商标申请仅仅是一个开始，等到最终确权往往要经过很多程序和时间，也有很多商标的确权都经历了商标申请、驳回复审、异议、无效宣告、行政诉讼，这些程序走完少则三五年，多则十几年。就目前来看，一个商标只经过商标申请程序就获得确权的情况是非常少的。

我国《商标法》对一个商标的最终确权设立了很多程序，目的就是为当事人提供较多的救济途径。商标局的审查员也是人，是人就会犯错误，如果其出现审查失误，不当的驳回了申请人的注册申请，申请人就必须通过向商标评审委员会申请驳回复审的方式寻求救济，如果复审依然没有成功，法律规定还可以通过行政诉讼的方式寻求救济，换句话说，千万千万千万千万千万不能仅仅依靠商标申请解决所有问题。

3.了解商标申请的部分被驳回

无论是新《商标法》实施之前的“一标一类”还是现在的“一标多类”，一个商标申请在选择商品或者服务项目时都可以选择至少10个“小”的商品或者服务，当然，如果愿意增加项目种类，商标局也会同意，反正都是申请人消费。当申请人拿到商标部分驳回通知书后，一反应就是：“艾玛，糟了，商标被驳回了，钱打水漂了”。其实不然，因为商标代理人在商标申请选择商品或服务项目时，会选择一些非核心的产品或服务，因为1个也是选，10个也是选，反正选10个以内是一个价儿，不选白不选。但是，我要说的是只要申请人的核心商品或服务类别被商标局初审公告，可以说这件商标申请就是完全成功的。比如华谊兄弟公司，在第41类申请了“华谊”商标，商标局初步审定了其在“电影放映、电影外语配音、音乐制作、摄影、提供在线录像”这几个核心服务，部分驳回了“游乐园、在计算机网络上提供在线游戏”这些非核心服务，可以说，这件商标申请已经完全到达了目的，是一件成功的申请，即使他们收到的是商标部分驳回通知书。

4.对商标显著性的再了解

很有必要再说一下商标显著性的问题，商标显著性是商标的灵魂，决定着商标最终能发挥多大的识别功能，比如“万达”商标、“伊利”商标经过万达公司和伊利公司的使用已经具备了非常强的显著性，也就是说，消费者看见“万达”、“伊利”就会联想到万达公司和伊利公司，想不出别的玩意来了，这就是商标最主要的功能。《南都周刊》曾对909所大学“通过团购”来的校训进行了统计和分析，得出的结论是“900多所本科院校的校训只用了605个字”，并总结出了校训十字诀：“博学、厚德、笃行、求实、创新”。900多个学校的校训只用了600字，能发挥多强的识别作用显而易见。号称法律最高学府的政法大学最初的校训是“团结、勤奋、严谨、创新”，改过之后的是“厚德、明法、格物、致公”，怎么都绕不过“十字诀”。而上海国家会计学院的校训是“不做假账”，看看这逼格多高，反正我是一下就记住了。这就给我们一个启示，商标起名字的时候一定不要用常见的汉语固定搭配和词语组合，这样的商标不仅缺乏显著性，而且存在大量在先相同或者近似商标，被驳回的风险极大，而像“伊利”、“苏泊尔”、“卫龙”、“东愚”这样臆造的词语则可以选择进行申请。

三、小结

商标注册申请仅仅是商标获得确权的开始，任何商标得到确权都不是一蹴而就的，注册申请不能解决所有问题，当然我们希望只经历商标注册申请程序就获得注册。总之，我说了这么多，就是想让大家有这样一个简单粗暴的认知，就是商标驳回复审、异议、撤三等程序并不是多余的。实践中，有些商标必须通过复审程序才能获得注册(如提供使用证据获得显著性的情况)，而驳回复审有时候必须要借助商标异议和商标撤三程序的配合。另外，申请人要尽量听取商标代理人的注册申请意见。

别人都在假装正经，那我就只有假装不正经，不求大家眼前一亮，但求大家眼前没有一黑，文中调侃之处，望相关公众包涵。

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