中国品牌手机不再留恋低价市场

来源：经济日报    发布时间：2016-10-25 02:31:00　　浏览：1625

过去谈及中国品牌手机时，绝大多数会与廉价、山寨形象做连结，但在近几年的发展之下，包含华为、乐视、中兴等品牌不但陆续打进美国与广大海外市场，更逐渐摆脱过往山寨文化形象，更能提供更具设计质感与丰富功能的使用体验，因此开始吸引不少用户关注。

而虽然许多品牌依然维持低价市场布局策略，但可以发现诸如华为、OPPO、vivo等品牌已经开始将发展重心放在高阶机种，甚至降低低价手机产品推行比例。根据近期市场调查显示，全球地区售价超过500美元的智慧型手机，光是中国品牌就占下40%左右的出货量，显示目前中国在地品牌机种已经大举入驻全球市场，除了东南亚、欧洲与印度市场，目前更逐渐进入美国市场发展。

中国品牌手机开始布局高阶市场

过去中国在地品牌着重低价市场发展，使得原本长期在中国市场发展的三星、Sony Mobile均受明显影响，因此先后调整改以中阶以上机种发展为重，同时强调品牌与使用体验吸引力。但随着时间发展，中国在地品牌也逐渐发现低价市场所能获取利润越来越低，同时竞争优势也不如以往，因此许多品牌如华为、OPPO、小米纷纷开始调整原本发展步调，进而在产品设计导入自有特色，藉此增加更多产品吸引力。

例如过去长时间经营MI UI客制化介面发展的小米，目前开始融合更多“黑科技”提升使用感受，而华为方面则持续强化手机拍照等功能，甚至在今年宣布与德国徕卡携手合作，而乐视则以本身市场生态链经营模式进军美国市场，期望透过与内容整合方式改变使用体验。就整体来看，中国品牌陆续在近几年摆脱过往充满山寨文化的白牌手机形象，并且设法对外扩展各类发展模式，藉由差异化发展争取市场竞争优势，这些都是过往仅以低价竞争模式所无法想像发展。

由于低价市场发展固然能带动市场销量，但随着智慧型手机越来越为普及，低价市场竞争空间也更趋窄化之下，手机厂商所能获取利润将越来越少，因此不少品牌开始朝向中阶以上机种发展，期望藉此争取更多成长动能。加上苹果一再证明只要产品做得够好、质感做得更吸引人，手机产品售价往上累加发展仍有其可行性，因此也推动许多中国品牌厂商开始往高阶机种发展。

品牌形象成为未来发展重点

但从原本低价销售形象转向高阶机种发展，就如同华硕今年终于推出搭载高阶处理器的ZenFone 3 Deluxe，售价也相比过往机种明显提高，结果让消费者产生若要花费一定程度以上金额选购，为什么不选择三星、LG、Sony Mobile等品牌产品的想法，在中国品牌陆续进入高阶市场布局之后，同样的情况也会发生在当地消费者身上，而这也是中国品牌厂商后续必须面临问题。

因此包含华为、小米、OPPO等厂商均已积极布局自有研发技术、专利累积，并且整合外部资源等模式，期望一举摆脱过往山寨机种、低价销售形象，进而在高阶机种市场争取发展空间。

就目前来看，低价市场模式依然会在中国市场持续发展，只是所能带动成长幅度将趋于缩小，未来中国品牌厂商将会更积极布局中阶与高阶市场发展，并且持续携手外部合作资源，同时强化自有研发技术，进而在市场有更多发展竞争区隔。