[温岭]自主创新 帽业品牌走向国际化

来源：尚标知识产权    发布时间：2012-11-09 01:56:00　　浏览：3315

制帽业是我市的一项传统产业。据《温岭县志》记载，早在上世纪20年代，草帽编织业就已经遍及温岭，出现了“十里长街无闲女，家家尽是织帽人”的兴旺景象。如今，许多帽企不仅继承并发展了传统的草编技能，还给温岭的工艺草编帽戴上了“牌子”，让温岭草帽名扬海内外。

舜浦帽业要创中国驰名商标

在温岭舜浦帽业有限公司的样品间里，千余顶五彩缤纷的草帽将地板铺得满满当当。从样品箱里拿出一顶草帽，帽子里的“高龙”商标就是它的“身份证”。公司总经理陈君标介绍说，“高龙”是公司注册最早，也是名气最大的品牌，2004年被认定为“浙江省名牌产品”，2007年被评为“浙江省著名商标”，现正朝着“中国驰名商标”这一目标努力迈进。

多年来，舜浦公司致力于品牌建设，收获了“浙江省农业龙头企业”、“台州市出口名牌企业”、“温岭市重点工业企业”等荣誉，“舜浦”现已成为草编行业的一块金字招牌。

1986年，陈根土和妻子靠着走街串巷收草帽和东拼西凑来的2000元钱创办了自己的草帽加工厂，这就是舜浦公司的雏形。随着生意的日渐增多，陈根土开始意识到品牌的重要性，便开始走品牌创新之路。1997年，舜浦在国家商标局注册了“高龙”商标，从此，“高龙”和这家公司的命运就紧紧联系在了一起。“这个商标由三部分组成，一条龙加上汉字‘高龙’和英文字母‘GL’。龙代表了中国人勤劳勇敢的精神，同时又说明草编这种传统工艺蕴含了我们民族的深厚文化。”

1998年，陈根土的儿子陈君标大学毕业后回到了舜浦，学外贸专业的陈君标不满足于立足国内市场，他把目光投向了更广阔的海外。“想要拓展国外市场，第一步就是要保护好自己的品牌。”2003年，陈君标通过《商标国际注册马德里协定》，将“高龙”商标在17个境外国家成功注册。

企业行业，品牌推广齐头并进

自从有了自己的品牌，陈根土父子就一直在思考如何提升知名度，扩大品牌的影响力。近年来，陈君标频繁地参加国内外各种产品展销会，远赴墨西哥、美国、荷兰、南非等地进行品牌宣传，年发放公司产品画册超16万册。同时，通过电视、杂志、网络等各种媒体进行广告宣传。“从2009年到2011年，我们光广告费就投入1000多万元。”

凭借着过硬的产品和持之以恒的宣传，舜浦和“高龙”得到了国内外市场的肯定。2009年至2011年，舜浦草编帽的年销售额均超亿元。公司草编帽的销量连续8年位居同行业全国第一，占全国市场份额30%以上。目前，舜浦的产品远销欧洲、美洲、非洲、大洋洲等40多个国家和地区，而其自创的高龙色卡样本也为全球草编采购商所通用。

陈根土不但重视自己企业的品牌建设，多年来，还致力于提升温岭草编行业的整体品牌。2003年11月，经过陈根土的一番呼吁和努力，温岭市帽业商会成立，陈根土担任首届帽业商会会长。2007年，在帽业商会的积极协调和推动下，我市取得了“中国帽业名城”这张新名片。

舜浦的新一代“掌门人”陈君标感觉到，优秀的品牌需要更进一步的保护。目前，他和他的团队正在为 “高龙”申请“中国驰名商标”而努力。

发展工业，品牌当先。近年来，我市大力推进“品牌兴市”战略，通过召开品牌大会、品牌论坛、推介会等形式，积极引领企业开展商标品牌战略建设，鼓励行业龙头企业申请“驰名商标”，“温岭牌”知名度不断提升。2006年以来，温岭先后获得“中国泵业名城”、“中国帽业名城”、“中国水泵出口基地”、“中国空压机出口基地”等称号。

截至今年9月，我市共拥有注册商标2.1万余件，其中“中国驰名商标”4件，温岭人熟知的“钱江”、“爱仕达”、“新界”、“宝利特”均榜上有名。此外，我市还拥有浙江省著名商标49件、台州市著名商标108件。

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