知名品牌太少！山东今年要实施百年品牌企业培育工程

来源：尚标知识产权    发布时间：2017-03-28 09:40:00　　浏览：4019

（原标题：知名品牌太少！山东今年要实施百年品牌企业培育工程）

山东省列入全国制造业单项冠军示范(培育)企业22家，居全国首位;全省有39家企业进入国家技术创新示范行列，居全国首位;近三年浪潮、康平纳、盛瑞等4个工业企业获得国家科技进步一等奖。

山东省在工业领域获得全国多个第一，然而大品牌却较少 。2016年度世界品牌500强排行榜，我省只有海尔和青啤2个品牌;中国品牌500强排行榜，我省工业领域入选品牌37家，而北京、广东分别是50家和63家。3月24日，全省工业品牌建设工作座谈会召开，省经信委主任钱焕涛会上表示，品牌建设存在明显的短板，省经信委将加快推进品牌建设，并在今年启动实施“山东百年品牌企业培育工程”。

驰名商标中工业品占九成以上

但知名品牌少

钱焕涛表示，工业是我省经济的主体，更是全省品牌建设的主力军。截至目前，全省共有中国驰名商标687件，省著名商标3466件，山东名牌产品1784个。其中工业产品分别占了总数的98.5%、93.9%和97.4%，数量均居全国前列。

据介绍，我省工业加快创新也取得较多成绩，首届世界工业设计大会上9件金奖产品中，我省有4件，居全国第一;列入全国制造业单项冠军示范(培育)企业22家，居全国首位;全省有39家企业进入国家技术创新示范行列，居全国首位;近三年浪潮、康平纳、盛瑞等4个工业企业获得国家科技进步一等奖;累计共有6家企业荣获中国工业大奖，14家工业企业获得全国质量奖，获中国质量奖1项，提名奖11项，以上这些数量均居全国第一位。

“但品牌建设存在明显的短板。”钱焕涛说，知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低成为我省品牌建设的软肋。据介绍，2016年度世界品牌500强排行榜，中国内地入榜的品牌共有36个，其中工业和信息化领域有21家企业，我省只有海尔和青啤2个品牌。

“并且从2010年到2016年，中国内地入榜企业品牌每年分别有17个、21个、23个、25个、29个、31个，一直增加到36个，而我省一直是这2个品牌。”钱焕涛表示。

在2016年度中国品牌500强排行榜，我省入选品牌也不多，只有北京、广东的一半左右。其中工业领域37个，而北京、广东分别是50家和63家。

“其实我省许多工业产品质量非常好，但是品牌却叫不响，内涵度够了，知名度不够，亟待加强品牌建设，而且不少企业存在商标等于品牌的错误认识。”省经信委科技处处长孙京军告诉齐鲁晚报记者，这与企业对品牌建设重视程度不够，需要政府指导企业明确品牌战略，帮助企业探索建立科学系统的品牌培育决策、执行、评估体系。

为此，省经信委还将引导和鼓励重点培育企业实施首席质量官、品牌官制度，培养或引进品牌管理专门人才，全面负责企业发展中品牌营造、维护、宣传和推广等相关工作。

“很多企业虽然设置品牌官，但只当做广告去做，并没有品牌策划、运营。品牌建设是个系统工程，企业内部如果把品牌放在核心地位，就应该集合全企业的资源去做。”孙京军表示。

百年品牌工业企业只有25家

将实施山东百年品牌企业培育工程

“还缺少国际知名的百年品牌企业。”钱焕涛表示。据介绍，我省工业企业具有百年历史的品牌只有25家，而具有一定国内外知名程度的只有青啤、张裕、东阿阿胶等几家企业。

“在国际企业界有很多常青树式的企业，据统计，全球超过200年的企业，日本最多，有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家，一个企业如何做到经久不衰，除了拥有关键技术、核心技术的专利，最重要的就是拥有国际知名的品牌。”钱焕涛表示。

为此，省经信委今年将启动实施“山东百年品牌企业培育工程”。省经信委将建立百年品牌培育工程管理机制，每2年对重点培育企业进行评估，实行动态管理，坚持不懈抓下去。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘帅 实习生 辛伟东）

编辑：hx

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