“国”字开头的商标认证应慎之又慎茅台

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-16 11:29:00　　浏览：4142

7月20日，国家工商行政管理总局商标局初审通过了茅台集团“国酒茅台”商标的申请。

相关资料显示，贵州茅台酒厂有限责任公司曾在10多年里多次向国家工商总局商标局申请注册“国酒茅台”或“国酒茅台及图”商标，但是此前都被依法驳回，而此次却通过国家工商总局商标局的初审。本次初审通过后，即遭到五粮液集团、汾酒集团、泸州老窖、洛阳杜康等白酒同行的强烈反对。

一个不容忽视的事实在于，国家工商总局明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，应予以驳回。

而此次茅台提出申请的“国酒茅台”商标有4个，均为33类，前两个商标为汉字“国酒茅台”，后两个商标为“国酒茅台”的图文。无疑，国酒茅台的商标明显有违相关法律规定，“国酒茅台”并没有显著性，因为酒是通用称呼，不是特定的称呼。另外，此次商标中也含有“国”字的称呼。自然，国酒的称呼不应该由某一个酒企来独享，一旦该“国酒茅台”的商标获准注册，那么茅台将成为法律意义上的国酒，这势必会对整个白酒行业造成难以逆转的戕害。具体可体现在：茅台可以借助这种法律意义上的国酒进行品牌营销，可以占据更大的市场份额，茅台可以因此增加自身产品的销量，而其他白酒同行的销量可能下降。

很明显，这种竞争优势不是来自市场，而是来自法律意义上的授权，这种加冕自然会对整个行业带来不健康竞争的元素，会损及整个白酒行业竞争方面的“伦理体系”。

另外，追溯历史，早在1915年，山西汾酒就荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章，而当时茅台默默无闻。如今茅台要加冕国酒，自然会招致汾酒集团的强烈反对。

还有，如果国酒茅台的商标最终通过，那么茅台就是以国家的信用来做背书的。如果一旦茅台的哪个品系出现质量问题，对国家的信用自然会有损伤。

一定意义上，如果“国酒茅台”顺利通过国家工商总局的评审，那么可以说是对市场经济的一种背离，是市场经济运行中的一种倒退，因为来自行政的“有形之手”干预到了市场自然运行的过程。

所以，以“国”字开头的商标认证一定要慎之又慎，毕竟这关乎国家的声誉和信用，同时更关乎到整个白酒行业的竞争和发展，更是对市场经济前进过程中的一次向前还是向后的考验。

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