品牌是市场的金牌银牌商标

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-16 11:59:00　　浏览：4015

当今时代，商标品牌已成为企业提高核心竞争力的重要生产力。培育、发展、保护商标品牌，也成为各地发展经济的“秘密武器”。当前，全国正在加快经济结构调整和经济发展方式转变，广西也在大力实施“质量兴桂”，其核心内容之一，就是向质量要经济，向品牌要真金白银。

我区商标品牌发展有何亮点与不足？政府部门已经做、正在做哪些工作以推动商标品牌建设与提升？记者深入采访，对广西商标品牌发展予以重点关注。

商标品牌就是一笔无形财富，要认真对付

保护商标已成为一个企业的“核心利益”。近年来，中国企业捍卫商标权益的案例此起彼伏。

最近，炒得沸沸扬扬的，当数深圳唯冠和美国苹果的“iPad”商标纠纷。

唯冠和苹果的官司引发全球广泛关注——一个是濒临破产的中国小公司，一个是全球IT产业的美国大公司，却为了“iPad”这4个字母而打了一场著名的知识产权之战，纵横全球的苹果也为此付出沉重代价，不得不向唯冠支付6000万美元(约合3.8亿人民币)。

有人细心算一算，在这场商标争夺战中，“iPad”一个字母就约值1亿元人民币。

“商标价值也是一种无形资产，保护不当，就会拱手让给他人。”前几年，发生在南宁的“大地飞歌”商标抢注案例，也印证了这个观点。

提起“大地飞歌”这4个字，在广西可谓是家喻户晓，在国内外文娱界也有较高的名气。“大地飞歌”4个字，是南宁市委、市政府投入巨大的财力、物力创下的“金字招牌”，是南宁乃至广西的知名文化品牌。

然而，由于保护不及时，2007年，这个商标差点被一名建筑商抢注。

“大地飞歌”商标一旦落入他人囊中，南宁国际民歌艺术节的主办者将陷入尴尬局面——今后要举办民歌节，要么换招牌，要么花巨资从他人手中赎买或租用“大地飞歌”品牌。

后来，在南宁国际民歌艺术节组委会不懈努力下，最终通过法律手段成功阻止“大地飞歌”被抢注册。可南宁市有关部门也为此付出了不少“学费”。

“‘iPad’案和‘大地飞歌’案，这都是企业的知识产权官司。体现了注册商标在当前市场经济中重要的价值和地位，也说明中国、广西的企业对保护商标护知识产权的意识越来越强烈。”自治区工商局商标管理处有关负责人表示。

专家表示，商标作为传统三大知识产权之一，是区别商品与服务的标志，随着经济全球化和知识经济的飞速发展，价值和作用日益凸显。

从企业的角度来看，商标是具有法律地位的品牌，是企业的名誉和尊严，也是企业的一笔无形财富。

从国家和地区的角度来看，以商标为核心的品牌经济实质上是质量经济、形象经济和信用经济。尤其是知尚标牌的多少，反映出一个国家和地区的综合实力。在我区，“玉柴”、“柳工”、“柳汽”等直接带动一个地区经济多年持续增长，“长寿之乡巴马”的品牌延伸、带旺多个食品、旅游产品线，都说明了实施商标战略，打造强势品牌，是地区实现高质量、高效益发展的重要途径。

但同时，工商局负责人指出，商标侵权事件的频繁发生，也说明很多企业对商标的保护意识还有待提高，说明商标持有人对商标的管理不到位。

记者在采访中发现，目前很多广西企业对商标价值认识不足，造成商标资源白白浪费。有的企业商标使用多年却没有注册，得不到法律保护；有的企业对已经注册的名牌商标，仅仅把拥有著名商标作为企业的一种荣耀，忽视商标价值向商标资产的发展，以谋求更大发展。

“这些不把商标品牌当作一回事的企业，绝对不能成就大业。”专家如是说。

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