商标广告齐助力,打造名优土特产姜堰

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-19 07:44:00　　浏览：3789

中国渭南网12月2日新闻频道消息：在首届溱湖簖蟹节暨名优农产品推介会上，市民张小姐说，家里要来上海客人，客人早就从广告上知道了溱湖簖蟹，特意让她多买点。

“多亏了工商部门的指导，帮助我打出了商标品牌和广告宣传两张王牌。”姜堰市阿林水产养殖专业合作社总经理吴根林介绍，他这次带来了公司的主打产品“阿林”牌簖蟹和“梅花”甲鱼参展，今年螃蟹丰收，虽然价格比去年下降20%，但利润却同比增长了43%。

工商部门帮助合作社申请注册了“阿林”商标后，又提出了加大广告投入力度的建议。广告引发了连锁效应，前来公司洽谈业务的客商增长了两倍，销售额也直线上升，从之前的450万元达到如今的1100多万元。今年还成功开拓了海陵、高港等地市场，连开了4家经销店。

“过去由于不注重品牌、不注重宣传，我们吃了很多亏。”姜堰市溱湖簖蟹养殖有限公司负责人谈起发展历程不无感慨。他介绍，过去的溱湖簖蟹低价卖到无锡，贴上别人的品牌，身价立马就翻了几个跟头。

品牌宣传的缺失，使溱湖簖蟹只能沦为品牌产品的“替身”。为此，姜堰工商局指导地方特产经营企业全力实施品牌广告宣传战略，打响了姜堰土特产品牌战。

在姜堰，大多数土特产经营企业的电子媒体和电视媒介广告多由泰州、扬州、苏州等地的广告公司专门制作并代理发布。与之相反，当地广告企业很难承接高质量的业务。江苏博越国际传媒有限公司总经理丁荣介绍：“光做姜堰土特产的户外广告这一项，就有20多家外地广告公司竞争，真可谓‘僧多粥少’!”

姜堰300多家土特产经营企业有240多家需要做电子画册和平面画册，经过工商部门的牵线搭桥，当地广告企业凭实力分得了一块蛋糕。“就平面画册这一项业务，从设计创意到成品，可以赚取近10%的纯利润。”丁荣说。

该局指导广告协会举办广告创意设计培训班，采取走出去、请进来的方式轮训了100余人次。组织广告公司参加各级层次的广告创意设计大赛3次，获奖数居于泰州四市三区之首。该局还安排广告企业负责人和学员到各类展销会见世面、长见识，提高整体素质。博越广告公司如今更是以技术优势成功联手南京某广告公司，共同开发网站设计业务，深受土特产经营企业欢迎。

近年来，姜堰工商部门指导注册与姜堰土特产有关的注册商标已有近百件。“溱湖八鲜”、“王五牛肉”、“麻石铺”系列等土特产商标品牌借助强势的广告宣传，在全省乃至全国的知名度越来越高。

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