就要玩最潮的！汽车品牌怎么“赢”销腾讯

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-26 04:11:00　　浏览：3680

（原标题：就要玩最潮的！汽车品牌怎么“赢”销）

　　

2016年，若问互联网圈什么最潮、最火、最时尚?非直播莫属。上到明星大腕企业家，下到普罗大众路人甲，直播掀起了全民互动的狂欢。5月，宝马“敢作敢为”音乐秀直播刷爆互联网，吸引全网超过千万人的观看，造就了汽车品牌直播史上的一个里程碑，也被纳入汽车互动营销经典案例。

如果深究这场直播，它不仅赢在创意，更多的要归功于背后的技术支持和平台联动——在行业首次使用PC、手机全平台VR直播，实现了用户在腾讯视频、QQ音乐、微信以及互联网电视平台等直播矩阵之间无缝切换。另外，借助于腾讯线上平台的社交优势，这场发布实现浅层用户覆盖的同时，还将线下活动实时发酵成线上事件，大幅度提升用户在线下和线上的多元参与感。

　　

结合创意、技术和互动，宝马X1音乐秀成就了10,000,000+的关注度

除了宝马音乐秀，还有奔驰朋友圈、JEEP H5等经典的案例，不断刷新汽车移动营销的关注度。不难看出，随着汽车市场潜力不断释放，车企营销阵地正快速向移动端倾斜和转移。除了直播，车企求新求变的基因促使他们需要迈开步伐，追逐更多元化更高效的创新营销形式。

这将对汽车品牌营销提出新的挑战。如何将新车发布打造成重大新闻?如何通过社会热点提升汽车影响力?如何通过定制的内容传递汽车品牌诉求?如何让汽车品牌可以触达核心TA实现精准营销? “全场景移动新闻生态“和“精锐内容定制”是腾讯资讯矩阵为汽车行业广告主提供的答案。

全场景移动新闻生态 无缝对接汽车潜客

潜客在哪里?汽车行业广告主都希望找到潜客高度活跃的平台，并且根据潜客喜好、使用习惯进行精准投放。腾讯针对汽车消费者进行了数据调研。对比大盘用户，汽车消费者对移动资讯产品依赖度高，且更愿意接受新的资讯传播形式。如短视频、直播等。时事、汽车、体育、财经四大资讯内容，是汽车消费者覆盖度最高、同时兴趣度最为集中的资讯版块，且用户阅读口味更趋专业性，关注人物、局势类解读等。除了在移动资讯产品上黏性较高，汽车消费者对短视频、直播形式的资讯内容接受度也相对更高。

目前，以腾讯新闻客户端和天天快报为核心“双引擎”的腾讯资讯矩阵上活跃着大批优质汽车潜客。腾讯内部数据表明，目前资讯产品用户以男性用户居多，占比为83.1%;21-40岁的主流消费群体占76.2%，超五成用户拥有本科以上学历，且消费能力较高，这些都是汽车消费潜客的重要标志。

根据大数据服务商QuestMobile公布的2016年8月最新数据显示，腾讯新闻客户端月活跃用户达到1.96亿，蝉联第一。同时腾讯新闻也成为首个月活跃用户逼近2亿的新闻客户端。天天快报月活跃用户则达到8159万，以平均每月4-5%的涨幅稳居第三。

精锐内容定制 覆盖汽车全生命周期营销

在汽车上市初期，品牌主更希望多维度强曝光，迅速加深品牌记忆;当汽车进入成长期后，营销用户认同感变得更加重要，需要提升品牌温度和好感度;当汽车进入成熟期后，品牌需要维持一定频次的曝光度。因此，针对不同时期的“内容定制”在某种意义上决定了汽车营销的效果。腾讯新闻和天天快报两大资讯引擎针对汽车品牌上市期、成长期、成熟期三大生命周期，提供了定制内容及创新的广告形态。

上市期：创新广告形式+发布全网直播，提升品牌关注度

腾讯新闻客户端为新车上市提供了两大形式：一方面，运用开机闪屏+ 4D震感富媒体等创新广告形式，强化用户视觉、听觉、触觉 等全方位感受，开创“喜从天降”+特性广告的组合，营造品牌上市氛围。另一方面，为新车开启上市直播通道，实现新车信息零时差触达受众，集中呈现车型爆点，带动海量人群关注。

　　

奔驰通过腾讯新闻直播平台直播AMG C63 系列发布会

成长期：优质栏目策划，塑造品牌形象

对于正在成长期的汽车品牌来说，与内容的深度结合可以对品牌故事与品牌人物进行多角度挖掘，利用新闻的力量升华汽车的品牌调性。

腾讯新闻针对不同TA的特性，推出了各具特色的新闻栏目：

腾讯新闻自制栏目《新闻哥》，以娱乐化手法表达新闻事实，更适合80、90白领人群。可以利用图文、视频、音频、H5等形式，实现车型品牌植入。

《十三邀》则是通过不同领域的公知人物深度访谈，以人物精神为品牌代言。

《中国人的一天》从人的角度诉说品牌的故事。通过量身定制车主、车企的故事，从第一视角发掘故事背后的品牌价值。

《新闻百科》通过大数据图解热点新闻，以数据呈现汽车卖点，吸引大众关注。

成熟期：借势热点内容进行原生定制，提升品牌溢价能力

针对重大热点事件的定制化营销，可谓是腾讯的独家利器。热点营销搭载重大新闻专题，配合信息流广告，可以实现品牌内容的高流量曝光。比如，腾讯新闻可以结合汽车相关新闻专题，关联车型特点，自动匹配用户关注，让用户在浏览新闻过程中潜移默化的接受品牌信息和品牌理念，感受品牌关怀。

腾讯作为中国最大全媒体平台，也享有一些独特的资源和权益。比如今年，腾讯是载人航天办的独家官方合作伙伴，享有多项权益，包括：独家发射直播，与航天探索大使刘慈欣和李冰冰独家合作等等。基于此，腾讯策划了一系列重磅内容，包括直播、线下航天联合发布会、航天互动H5等内容，为车企品牌提供全方位合作机会。

　　

2016年“中国航天日”腾讯新闻特别企划H5

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