在今年的山东省两会上，27个品牌写入了省政府工作报告。这在山东历史上尚属首次。
　　记者了解到，去年11月完成的政府工作报告初稿中，其实并未写入具体品牌。而在省长郭树清的建议下，政府工作报告起草组多次征求各市和相关政府部门意见后，前后修改10余次，最终确定了这27个品牌。记者张冠超

　　>>写入27个品牌　山东政府工作报告开先河
　　
　　2月12日，山东省两会落下帷幕，27个品牌被写入省政府工作报告成为本届两会的亮点之一。
　　这27个品牌，被分成了老字号、大品牌、地理标志农产品、成长型品牌等4类，出现在省政府工作报告中的“深入实施质量强省和品牌战略”一节中，这也是山东省2017年经济发展的主要任务之一。
　　其中，将通过企业、政府、社会各个方面一起努力，把青岛啤酒、东阿阿胶、宏济堂、德州扒鸡、周村烧饼等老字号的牌匾擦得锃亮；　把海尔、海信、浪潮、张裕、重汽、如意等大品牌叫得更响。
　　同时，让烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、滕州马铃薯、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等地理标志农产品卖得更好；　还要花更大力气支持歌尔、豪迈、迪尚、红领、孚日、亚光、乖宝等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地。
　　在省长郭树清2月6日作政府工作报告前，上榜企业并没有心理准备，因为此前，历届政府工作报告都没有点名具体品牌的先例。不只是山东如此，记者查阅其他省份的政府工作报告，也未发现过类似情况。
　　“没想到省政府这么重视，把支持企业品牌建设放在了全省的高度，对我们来说是动力也是压力。”山东省政协委员、浪潮集团执行总裁王柏华告诉记者，虽然省长此前曾在不同场合提及浪潮，但看到政府报告中出现企业的名字时，激动之情有别以往。
　　而远在聊城的乖宝宠物食品集团，第一时间就把好消息挂在了企业官网的最显著位置，董秘于传跃告诉记者，省长作政府工作报告之后，马上就有媒体联系到公司希望采访，他们也是从媒体口中得知了这一好消息。
　　“品牌写入政府工作报告肯定会扩大企业的知名度，但更重要的是这代表了我们在宠物食品市场多年的探索获得了社会认可，坚定了企业发展的决心。”于传跃说。

　　>>初稿未“点名”具体品牌　
　　修改10多次后才确定了27个
　　
　　“去年11月上旬，省政府工作报告完成了初稿的第一稿，在推进去库存、产业转型升级、外贸转型发展等今年工作部署部分，都有关于深入实施品牌战略的内容，但只是工作部署和要求，没写入具体的品牌。”昨日，一位参加今年省政府工作报告起草工作的人士告诉山东商报记者。
　　该人士介绍，最初的考虑，并没有把质量和品牌问题单独立题，把“深入实施质量强省和品牌战略”作为2017年经济发展的九个主要任务之一，是郭树清省长亲自确定的。去年年底在与起草组的同志们一起讨论修改政府工作报告时，郭树清省长又主动提出有必要将部分具体品牌写入报告，并当场对怎么分类、如何表述等提出明确意见。
　　“省长一直非常重视质量和品牌建设，去年省里还专门召开了高规格的品牌建设大会。但我们没想到过要把具体品牌写进政府工作报告，因为之前从来没有这么写过。我个人理解，可能是省长希望通过报告这种形式，进一步引起大家对品牌的重视，让质量和品牌建设继续成为热点。这也是对品牌大会效应的一种延续。”该人士说。
　　在郭树清提议写入具体品牌后，到底把哪些品牌写进报告，成了政府工作报告起草组需要解决的问题。
　　该人士还告诉记者，品牌建设此前由多个政府部门共同负责，他们首先就向这些部门征求意见，请他们予以推荐。同时，各地市政府的意见也成为重要参考。
　　“由于衡量标准不一样，而且之前没有参照，难免会挂一漏万，这是我们最大的顾虑。”该人士表示，第一次修改后他们列了大约20个品牌，但有的地市多，有的则一个都没有。后来，又反反复复修改了10余次，最终敲定了27个品牌，并覆盖了17城市。
　　此外记者了解到，并不是每次修改都在增加品牌，其中也有删减。比如一种农产品之前就写进了两种品牌，但在征求有关方面意见的时候，有的提出没必要在一个品类上写这么多品牌，所以就去掉了其中一个。
　　“确实有些遗憾，一些很好的品牌并没有能够列进去。但是，通过将具体品牌写入报告这种形式，引起了各方高度关注，也引起了各位代表、委员的热烈讨论。我们认为，这就已经达到了预期的效果。”该人士补充道。

　　>>让好产品卖出好价格　
　　欲再培育3家世界品牌500强
　　
　　山东是全国经济第三大省，商标保有量也在全国处于领先位置。截至2015年底，全省有效注册商标达51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中华老字号66家。
　　不过在郭树清看来，山东品牌还缺乏足够的影响力，在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。
　　“世界品牌实验室发布的2015年 中国最具价值品牌500强 ，山东入选品牌42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。2015年，山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出口总额的11.6%。”在去年6月召开的山东省品牌建设大会上，郭树清给出了这组数据。
　　郭树清表示，不少鲁企生产的产品已达到了国外同类产品水平，但是自己卖不出去，贴上人家的牌子就能够销往国内外，价格也会提升，原因可能还在于企业缺乏有影响力的自主品牌。
　　“如果我们能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌，那么我们的规模优势、质量优势，就完全可以转化为价值优势、效益优势。”郭树清如是说。
　　山东省品牌建设大会的召开具有里程碑意义。此后，省政府又在当年10月发布《关于加快推进品牌建设的意见》，提出将培育一批影响力大、竞争力强的世界知名品牌和一批国内一流品牌企业。
　　按照意见中设定的目标，到2020年，全省进入世界品牌实验室世界品牌价值500强的企业力争达到5家（去年海尔、青啤入围，分别排名全球76和319名，记者注），进入中国品牌价值500强的企业力争达到60家，获得中国质量奖和提名奖企业达到10家以上。

　　“提起青岛，大家会想到青啤、海尔、海信，提起济南会想到浪潮，所以一个城市拥有知名品牌的数量，与这个城市的经济发展水平是成正比的，从另一个方面来说，大力发展品牌也将提升一个城市的竞争力。”山东省政协委员、山东财经大学教授陈华告诉山东商报记者。
　　在陈华看来，当前区域之间、城市之间的竞争，已经变成了品牌的竞争、企业家的竞争，而山东省政府报告中强调深入实施品牌战略，并将重点品牌写入其中，无疑抓住了问题的核心，将为经济发展创造新的动能。
(原标题：27个品牌写入政府工作报告背后)

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