赢道观察：顺辉瓷砖2011年经典品牌营销案例

来源：尚标知识产权    发布时间：2011-11-12 02:44:00　　浏览：2711

【中国建材网】家居建材行业正成为最活跃的一块营销领地，虽然受房地产市场、反倾销、产能扩大、竞争加剧、成本上升等因素的影响，部分家居建材企业的销售不容乐观，但在品牌营销方面，一二线品牌的活跃度始终保持在不错的水平。
　　
　　根据知名营销机构赢道顾问家居营销项目中心的数据，从2011年上半年的情况看，除了传统的代言营销、终端促销活动、广告投放等举措外，也产生了一些新现象，比如又增加了一些企业开始在电子商务方面进行投入；大多数品牌企业不再满足于简单的促销与广告投放，加大了外部营销智囊团的引入，提升创意和市场影响力；当然，更多的企业在互联网上的投入在增加，赢道顾问所创建的F4网络话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞网络整合营销传播、F6代言网络整合营销传播都赢得了更多企业的采纳。
　　
　　顺辉瓷砖作为国内知名陶瓷品牌，在2011年中不再低调，多项创意品牌营销引发广泛关注。从年初的团购事件、顺宝与顺文化传播、引进F4网络话题整合营销传播，到当前签约CBA体育营销事件，无不彰显着陶瓷十大品牌之荣耀与实力。
　　
　　品牌文化提升：顺文化话题营销
　　
　　众所周知，“顺文化”作为中国传统文化的一个分支，一直深受国人欢迎，与整个文化潮流奔涌向前，互为彰显。
　　
　　作为一力传播“顺文化”的知名陶瓷品牌，顺辉瓷砖更是通过多种途径来完善顺文化、宣传“顺文化”，使国人能够在生活的每个细节处均能分享“顺文化”。顺辉瓷砖对“顺文化”做了这样的空间哲学体系构建，距离上，顺文化融合了城市与自然；形态上，顺文化融合了现代与传统；色彩上，顺文化融合了明亮与沉稳；尺度上，顺文化融合了精巧与开阔；工艺上，顺文化融合了手工与科技；气质上，顺文化融合了高贵与朴素；态度上，顺文化融合了严谨与浪漫。
　　
　　在众多的陶瓷品牌文化价值体系中，“顺文化”已独成一派，培植起了一棵参天的文化大树。赢道顾问家居营销项目中心评价认为，在物质极大丰富、经济快速发展及文化繁荣的时代，“顺文化”无疑很好地满足了人们的心理与精神需求，经适当全面有力的传播，必将饱受关注，风縻全球。
　　
　　企业夙愿的归属：吉祥物顺宝事件营销
　　
　　从前些年间的龙、凤、麒麟，再到至今的福娃、乐羊羊、海宝，吉祥物一词可谓一直是某场大型活动或者某个企业的形象代表。
　　
　　有着海宝、福娃等等吉祥物的成功案例，一些企业也相继出品自具特色的吉祥物。其中，在2011年，吉祥物出了不少，但是风縻网络，深受人们欢迎，而又代表吉祥寓意的则只有顺辉瓷砖的顺宝。通过对顺宝与福娃、乐羊羊等知名吉祥物的对比，迅速提升了顺宝的地位。
　　
　　走亲民路线：导购达人秀事件营销
　　
　　“导购达人秀”的推出，可以说是一种跟风，也可以说是一种创新。跟风在于跟着达人秀节目的风，创新在于陶瓷企业在自身内部员工中举办这样的大型网络活动，实属业界首例。
　　
　　赢道顾问家居营销项目中心分析认为，顺辉瓷砖借势达人秀的知名度，通过网络平台举行互动，吸引上千人参加，不断激活网络关注，这不仅能提高品牌曝光度，同时促进了员工的亲身加入与荣誉感、使命感，以多元的形态向外展示了青春活力的形象。　　献力体育事业：签约CBA试水体育营销
　　
　　日前，顺辉瓷砖成功签约中国男子篮球职业联赛（CBA），不仅表达出顺辉瓷砖全力支持中国体育事业的决心，同时也展露出顺辉瓷砖的品牌实力、优良产品品质、博大精深的企业文化和不断创新的品牌营销手段。
　　
　　赢道顾问总策划、中国品牌谱CEO邓超明分析认为，顺辉瓷砖此次出征CBA，在建筑陶瓷行业里再占一城，剑指体育营销，不仅有利于进一步提升顺辉瓷砖品牌的影响力和知名度，成为陶瓷品牌体育营销的又一案例，同时作为中国企业，顺辉加入CBA大军，间接地支持了中国篮球，对行业来讲，这种品牌营销之举具备一定的创新价值。
　　
　　互联网营销前沿：引进F4网络话题整合营销传播
　　
　　2011年，顺辉瓷砖引进赢道顾问的F4网络话题整合营销传播这一成熟数字营销传播体系，在品牌知名度提升、促销活动推广、重点产品推广、新产品上市推广等方面发挥了不可忽略的作用，尤其是建立了领先的网络竞争优势。
　　
　　据了解，F4网络话题整合营销传播由赢道营销顾问机构精心打造，由“Focus”与“4”项指标构成，目前已在30多家企业中赢得了成功应用，并且以月度20%的增长速度赢得越来越多的企业认可。在2012年的推广中，F4营销体系的升级版FEA网络整合营销传播有可能助力顺辉的品牌跨跃。
　　
　　扩大品牌知名度：重磅出击央视广告事件营销
　　
　　在数家陶瓷一线品牌中，已有部分企业在央视上进行大手笔投放，其中一些品牌甚至引起了相当不错的市场反响，而作为一流的媒体，央视凭借高水准、高标准、高质量、高投入的制作及高覆盖量，每年都吸引了大量知名企业投放广告。
　　
　　顺辉瓷砖也不例外，相继在央视二套、央视一套等多个时段高频率投放高水准的品牌广告及产品广告，燃起了品牌知名度的熊熊大火。
　　
　　实力的彰显：-续签行业最大工程“螺狮湾”
　　
　　继2010年与昆明螺蛳湾国际商贸城一期工程合作圆满完成之际，凭借公司强大的实力、产品优势和先进的服务理念，顺辉瓷砖又以绝对领先的优势，成功中标昆明螺狮湾二期工程，主要包括近100万平方米的内室外墙装修工程。
　　
　　此次顺辉瓷砖承接的明螺狮湾二期工程量，堪称目前建筑陶瓷行业承接的最大装修工程，有评价认为，顺辉瓷砖的这顶“隐形冠军”桂冠，将因螺狮湾等重点工程的接手，而正式闯入公众视野，再难隐形。
　　
　　点燃团购之火：团购广州让低价飞
　　
　　2010、2011年是团购市场喷发的年头，“团购大战”愈演愈烈。在团购热火朝天的形势下，顺辉瓷砖顺应市场需求，于2011年在广州发动规模空前的“团购让低价飞”大型团购活动，再掀购砖“顺”风尚。
　　
　　据统计，顺辉瓷砖发动此次团购活动吸引千人以上购买参与，创下4、5月份瓷砖业单场活动签单额一大记录。

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