联想终结摩托罗拉 传统的“M”形状商标还会延用

来源：中研普华报道    发布时间：2016-01-08 01:52:00　　浏览：1422

1月8日，中国联想集团收购摩托罗拉移动公司，所看重的最重要资产之一就是其知名度甚高的“摩托罗拉”品牌(Motorola)。不过据外媒报道，联想集团已经开始对品牌战略进行更改，未来将会逐步让“摩托罗拉”消失，代之以“Moto by Lenovo”(来自联想集团的Moto品牌)。

在美国国际消费电子展(CES)上，摩托罗拉移动公司(联想集团内部独立子公司)首席运营官Rick Osterloh对美国科技新闻网站CNET表示：“我们将会逐步放弃摩托罗拉品牌，更加关注‘Moto’品牌。”

据报道，对于美国乃至全球消费者而言，摩托罗拉是一个经典的品牌。不过在未来联想集团的手机中，将会去掉这一字样，联想将会呈现“Moto by Lenovo”品牌。

不过令老牌粉丝稍感安慰的是，传统的“M”形状的商标图案，仍将会出现在摩托罗拉相关产品上。

2014年，联想集团斥资29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动公司，联想主要瞄准了对方的品牌、手机设计能力以及一部分专利资产。去年，联想集团对智能手机业务进行了重大重组，摩托罗拉移动团队全面接管了集团表现不佳的手机业务。

联想也表示将会在品牌上进行整合，以免左右手互搏。其中Moto主要针对全球的高端手机，其他中低端手机则采用联想其他品牌(包括Vibe)。

上述高管表示，作为联想集团的一个业务部门和子公司，“摩托罗拉”的名字仍然会继续在内部存在下去。

摩托罗拉辉煌的终结

美国媒体指出，“摩托罗拉”这一品牌在联想电子产品中的消失，也意味着移动通信行业一个辉煌企业的某种终结。当年，摩托罗拉公司曾经发明了全世界第一部手机。而在2000年代，摩托罗拉的Razr等手机，以及其“Hello Moto”的铃声，曾经风靡一时。

对于许多老资格的手机用户而言，他们或许还记得自己购买的第一部手机“Motorola DynaTAC”。

不过，在市场竞争和技术变迁中，摩托罗拉移动公司逐步沦落了。2012年，谷歌斥资120多亿美元收购了该公司，谷歌主要目的是获得其丰富的专利库，从而在和苹果等公司的移动专利诉讼大战中保持优势。

在谷歌手下，摩托罗拉的手机业务并没有起色，两年之后，谷歌选择将其转让给联想集团。

在宣布收购交易时，联想集团掌门人杨元庆曾表示：“摩托罗拉品牌是我们的财富，我们不仅要保护这个品牌，而且还会让它更加强大。”

据媒体分析，联想希望将企业品牌和“Moto”品牌结合，从而统一品牌形象，另外在诸如“Moto X”等手机中，也将会体现联想的公司Logo图案。

摩托罗拉虽然曾经是移动通信行业的标志性企业，但是如今风雨飘摇。在美国和全球市场，苹果和三星电子已经取代了摩托罗拉昔日的巅峰地位。

　　终结“摩托罗拉”或非明智选择

对于联想集团终结“摩托罗拉”品牌，一些行业人士也表示不理解。

科技市场研究公司Kantar WorldPanel的分析师Carolina Milanesi表示，“联想”不算是一个糟糕的品牌，但是摩托罗拉品牌意味深长，尤其是在移动通信行业，联想放弃这个品牌并不是明智之举。

美国媒体指出，在部分安卓用户中，摩托罗拉手机仍然广受欢迎，未来这些消费者将会更加熟悉“联想”品牌。实际上，联想集团虽然是全世界最大的个人电脑厂商，但是在消费者购买智能手机和其他移动产品时，联想并非首选品牌。

据报道，伴随着联想手机业务的整合，在Moto品牌已经活跃的部分市场，联想也将会推广另外一个“Vibe”子品牌。这一品牌的手机将会低于100美元，摩托罗拉将会利用现有Moto的运营商合作关系和销售渠道进行推广。

上述高管Rick Osterloh也表示，联想也计划把中低端的Vibe品牌引入到美国市场，但是可能要到2017年之后。他表示，联想集团有必要在每一个市场保持高端品牌到低端品牌的全部覆盖。

在全球智能手机行业，三星电子、华为这两家一线厂商，均保持了高中低端全覆盖和“机海战术”，相比之下，苹果专门关注高端，另外一家中国公司小米则主要关注中端和低端。

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