商标品牌发展指数要做品牌经济建设的“指挥棒”

来源：新华日报    发布时间：2016-01-13 02:17:00　　浏览：1328

原标题：商标品牌发展指数要做品牌经济建设的“指挥棒”

商标品牌，是一种软实力，润物细无声的效果。从国际经验看，拥有驰名商标和知名品牌的企业在产业价值链中日益占据优势地位，高认可度的品牌吸引力已经成为跨国公司掌握发展主动权的关键因素。从国内来看，近年来，我国加快实施创新驱动发展战略，发展品牌经济成为适应经济新常态的新动能之一。在实施“中国制造2025”、“一带一路”、“互联网+”和“大众创新、万众创业”等重大战略过程中，需要品牌经济的配套支撑。

吴永才认为，中央经济工作会议提出了供给侧改革，品牌经济可以作为供给侧改革的重要抓手，通过品牌来引导企业的发展，推动经济的发展。事实上，国际上早就认识到品牌的重要性，一些国家或者机构也经常发布品牌指数，其中世界品牌实验室发布的指数受到广泛关注，对全球企业重视品牌价值具有较强的导向作用。而在国内，尚没有这样的指数。

要想发挥品牌经济的“指挥棒”作用，我省在制定区域商标品牌发展指数时，需要有哪些具体的考量呢?钱建平说，为了保证指数的科学性和指导性，课题组确立了成效评测与问题查找相结合、科学性和可操作性相结合、定量与定性相结合、独立性和持续性相结合等四个原则。“指数不仅是总结成效，更是要为各地商标品牌的未来发展指明具体方向、引导其直接价值追求，明确优化的路径。”钱建平说，在这一基础上，指导各地区制定科学的计划，采取切实可行的措施，使本地商标品牌取得跨越式发展。

省工商局局长、江苏省商标战略实施工作领导小组办公室主任王元慧指出，商标制度已经成为发展品牌产业的基本保障，成为推动对外贸易转型升级的主要抓手，成为保护诚信经营者和守法创业者的重要途径。“知识产权强国建设已经成为国家重要的战略行动，品牌强国则是其重要组成部分。”她说，我省在加快建设“知识产权强省”的进程中，必须培育商标密集型产业，加快形成品牌聚合示范效应，推动特色优势、资源优势、产业优势、技术优势尽快转化为品牌优势和竞争优势，积极营造诚信经营的市场环境，这已经成为“迈上新台阶，建设新江苏”的战略选择。

事实上，商标战略的实施，对我省经济转型升级起到了助推作用，但是目前的发展情况，与“十三五”的发展目标、与加快转变经济发展方式要求相比、与我省在全国的经济地位相比、与增强企业核心竞争力的迫切需要相比，还有一定差距，比如：企业自主品牌拥有率偏低、高知名度高价值品牌群体较小、社会公众品牌保护意识不强、品牌管理专业人才队伍与社会需求存在较大差距、品牌集聚化效应的发散有限等方面存在着不足。“弥补这些不足，需要从全省层面对区域商标品牌的发展制定一个科学的评价体系，为各地商标品牌建设提供指挥棒，使其发展有的放矢。”吴永才说。

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