谋定而动 我省吹响商标品牌战略 三年行动计划“集结号”

来源：尚标知识产权    发布时间：2017-10-13 03:55:00　　浏览：3928

商标是知识产权的重要组成部分，在知识经济、品牌效应日益成为经济发展主导力量的今天，大力实施商标战略，不仅是转变经济发展方式的内在需求，也是增强国家经济实力的必然选择。自2010年我省启动实施商标品牌战略以来，商标品牌工作在省商标战略实施领导小组统筹协调下，在各成员单位的共同努力下，形成“政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的良好格局，取得显著成效。

9月27日，全省商标品牌战略三年行动计划推进会在南京举行。会上明确下一阶段落实三年行动计划的具体工作，表彰一批商标战略实施示范市县和示范企业，激励全社会增强商标品牌意识。

近年来，我省始终将推进实施商标品牌战略放在重要位置。“十三五”以来，省商标战略实施工作领导小组办公室在全国率先开展区域品牌指数测评。今年，更是从“两聚一高”大局出发，起草发布《江苏省商标品牌战略三年行动计划（2017—2019）》。多次召开领导小组各成员单位联络员会议研究推进工作，努力形成社会聚焦、各方聚力效应。全省商标注册连续7年保持两位数增长；马德里商标国际注册近三年来增长73%，总量达1852件；拥有省著名商标4616件、驰名商标719件，万件商标中有驰名商标9.7件，居全国首位；涌现以苏宁、徐工、红豆、洋河为代表的一批价值逾百亿的江苏品牌。6月底，世界知识产权组织和国家工商总局在扬州举办世界地理标志大会和中国商标金奖颁奖大会，这是江苏首次承办如此高规格的商标品牌盛会，充分展示江苏商标品牌发展成果。

找准策略落实品牌建设

我省各设区市普遍以政府或工商局名义出台了落实“三年行动计划”的意见，并逐步完善商标品牌发展的政策支持体系。无锡市深入实施商标品牌战略，积极搭建品牌战略发展、品牌价值提升、品牌创新服务、品牌权益保护“四大平台”，为建设“品牌无锡”推出了一系列务实举措，取得显著成效。

南京投入扶持资金9130万元，对产业集群品牌基地等给予奖励；淮安对每件注册商标给予800元补贴，该市地理标志商标拥有量列全国地级市首位。省各有关部门立足自身职责纷纷出台推进落实措施。省经信委制定实施《制造业质量品牌提升三年行动计划》，推动企业加强品牌管理；省农委出台《江苏农产品品牌目录制度》，大力培育“一村一品一店”；省商务厅实施自主品牌引领行动，积极推动老字号的传承和保护；省发改委将品牌建设工作融入到各类发展规划中；省工商局在常州召开制造业品牌建设推进会，推广新北区用品牌点亮“新北制造”的经验。

叫响“知名”强化品牌宣传

近年来，全省上下高度重视商标品牌宣传引导，充分利用各种媒介，生动讲述江苏品牌故事。

省经信委联合有关部门开展“自主工业品牌50强”宣传；省广电总台等部门联合策划了“创造者”全媒体新闻行动；省质监局每年组织开展“质量月”宣传；省工商局与省内主要媒体合作开设“品牌大讲堂”“商标故事”专栏，开展“我最喜爱的江苏商标”评选等系列活动。各市也开展了各具特色的宣传活动，营造全社会关注、支持商标品牌发展的良好氛围。在商标知识培训方面，省工商局联合省人社厅连续7年开展品牌管理专业人才培训，联合省商务厅、国资委等部门多次举办马德里商标国际注册培训，至今已培训学员6000余人。省知识产权局和版权局还开展了知识产权工程师、版权经理人培训活动。企业创牌积极性日益增强，全省有效注册商标总量连续7年保持两位数增长，目前已达80.4万件；不少企业开始利用自主商标开拓国际市场，全省马德里商标国际注册已有1852件。

贴近“民意”细化品牌服务

为贴近企业需求，使指导服务精准到位，各有关部门推出多项措施。

一是优化商标注册服务。积极向国家工商总局争取，在南京、苏州、无锡、常州设立商标注册申请受理窗口，让企业在“家门口”就可以办理商标注册。截至目前，窗口已受理商标申请3400余件，每件可为企业节省代理费用600至1000元。二是出台商标管理规范。省工商局在全国率先制定商标管理规范地方标准，指导企业开展贯标行动，提升企业商标管理规范化水平。三是搭建品牌推介平台。省商务厅组织品牌企业参加境内外知名展会，仅在俄罗斯举办的中国消费品品牌展期间就组织140多场配对活动；省农委举办首届江苏优质稻米暨品牌杂粮博览会，并积极组织农业品牌赴日本、泰国、巴西参加国际展；省工商局加强与电商平台、知名互联网广告公司合作，开展各种对接活动，推动品牌企业拥抱互联网。四是开展走访服务活动。各地结合大走访活动，积极了解企业需求，创新服务举措，为企业实施商标品牌战略排忧解难。徐州开展“服务百家企业、服务百件商标”活动，取得良好效果。

提升价值锤炼品牌内涵

各地加强品牌培育梯队建设，引导企业凝炼品牌内涵，提升品牌价值，打造品牌形象。

去年以来，全省认定省名牌898家，360个自主品牌入选新一轮省级重点培育的国际知名品牌；认定驰名商标27件、省著名商标624件，形成高知名度商标发展的新梯队。省经信委大力推进产业集群区域品牌建设试点，目前区域试点已有11个；省质监局积极开展“全国知名品牌示范区”创建，8个产业集聚区获批全国示范区；省工商局认定41家省产业集群品牌培育基地，推动特色产业优势向区域品牌优势转变。截至目前，全省已有地理标志商标257件，涌现出“盱眙龙虾”“洞庭山碧螺春”“邳州大蒜”“淮安红椒”“高邮鸭蛋”等一批经济效益好、带动辐射强、高知名度的地理标志。8月淮安承办全国地理标志精准扶贫工作会议，我省地理标志工作得到与会领导和代表充分肯定。

筑起“高墙”加强品牌保护

为全面加强商标保护，主管部门监管执法举措进一步深入。

各有关部门主动加强与阿里巴巴、腾讯和苏宁易购等电商企业的合作，探索建立政企协作联动机制，为查处侵权假冒案件提供技术和数据支撑。省工商局建立全省重点企业打假保优协作网，将130家驰（著）名商标、老字号企业列为重点保护对象，开展联手打假行动。公安、工商、质监、商务、海关等部门进一步完善了信息交流、情况通报、线索移送、联合执法等协作机制。省工商局与省高院连续6年举办商标疑难案件研讨会，就商标疑难案件处理达成共识，促进行政执法与司法衔接。区域协作进一步加强，建立了省、市重点商标保护名录，运用华东六省一市、长江三角洲和淮海经济区等商标执法区域协作网，开展跨区域商标维权行动。去年以来，工商部门共查处商标违法案件3272件，罚没款5253万元，移送司法机关追究刑事责任16件；公安机关查处侵犯商标权犯罪案件988件，抓获犯罪嫌疑人1052名，为企业挽回经济损失3.7亿元。

部署“海外”推动品牌输出

我省经济开放程度高，对外贸易占经济总量的比重较大，全面推进自主品牌国际化发展，加快培育外贸竞争新优势是对外贸易由“大”而“强”的有效途径。

徐工集团经过十几年的创新发展和全球布局，成长出一批单项冠军和隐形冠军，主导产品移动式起重机市场占有率世界第一，混凝土机械、道路机械市场占有率居世界前列。徐工集团工程机械股份有限公司副总裁孙建忠表示，徐工正在努力打造产业“珠峰登顶”的高端国际化品牌。未来5年时间，徐工将实现真正的品牌蜕变，即从本土品牌转变成真正的国际品牌，从均势品牌转变成真正的强势品牌，从中端品牌转变成真正的高端品牌，实现“高端、世界级品牌”战略目标。

作为全球光纤通信前三强、中国光纤光网、电力电网领域规模最大的系统集成商与网络服务商，20多年来，亨通品牌价值不断提升，连续多年入围中国500最具价值品牌。2017年，亨通以242.54亿元的品牌价值位列品牌榜第172名，实现品牌价值的连年攀升。亨通始终秉持“打造世界知名品牌、成就国际优秀企业”的企业愿景，着力打造全球品牌的国际化公司。

无独有偶，推进实施海外品牌战略也是红豆集团企业经营战略的重要一环。8年前，红豆集团在柬埔寨建立的西港经济特区，不仅带动当地经济的发展，也成为“一带一路”经济带上的一颗明珠。

我省商标品牌战略实施虽然取得显著成绩，但也存在一些问题和不足。比如，品牌自主化水平有待进一步提升，高知名度、高价值品牌群体较小，区域和产业发展不平衡，品牌国际化的步伐需要加快等。对此，省工商局局长王元慧提出要求，接下来，各有关部门要切实增强责任感和紧迫感，把实施商标品牌战略摆在更加突出的位置，加快推进品牌自主化，大力推进品牌高端化，深入推进品牌集聚化，积极推进品牌国际化，扎实推进品牌保护法治化，着力推进品牌服务体系化。要以“三年行动计划”为契机，进一步加强组织领导，压实工作责任，落实推进措施，确保各项目标任务圆满完成。

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