四年走了卅载路 徐州品牌强市提档增速

来源：新华日报    发布时间：2016-01-13 02:32:00　　浏览：1548

为全面、深刻地宣传展示“十二五”期间江苏实施商标战略的实践经验与成就，江苏省工商行政管理局与新华日报社联合开辟“媒眼看商标·新华报业全媒体在行动”专栏，全方位聚焦“十二五”期间我省13个省辖市工商部门实施商标战略取得的辉煌成就。

今天刊出的是徐州工商部门强化品牌培育，深化执法维权，强力推动商标工作向多领域延伸的经验分享。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，位于江苏最北端的徐州，春寒料峭之际，从有关部门到相关企业，再到消费者老百姓，都深切的感受到了徐州市品牌工作“梨花盛开”般的累累硕果。去年发布的《徐州市2014年度商标发展报告》显示，徐州有效注册商标拥有量当年实现了历史倍增。据工商部门统计，从2011年至2014年，仅仅4年时间，徐州地区有效注册商标总数就从10000件增长到了19285件，接近翻番，这意味着徐州工商部门的品牌工作在这4年时间里，就取得了等同于过去30年的成绩。

据了解，自我省实施商标战略以来，在省工商局的指导下，徐州工商部门以创建“红盾品牌培育示范岗”为载体，近年来强化品牌培育，深化执法维权，强力推动商标工作不断向多领域延伸。商标发展呈现由单纯数量增长向数量质量同步提高的可喜局面，品牌强市步伐不断提档增速，为助推徐州经济发展增添了动力，激发了活力。

　　凝聚合力，

　　推动商标战略上升为政府工作

“十年磨一剑”，剑锋自然所向披靡，徐州市品牌工作所取得的成绩，与其有关部门多年的苦心造诣离不开关系。推动商标战略由部门工作上升为政府工作，是徐州多年来品牌建设的重要一环。

培育品牌企业,增强品牌意识,培植品牌经济,形成品牌优势,提升城市竞争力,无疑是判断一个城市是否有实力、有活力的重要标志之一。近年来，徐州市政府出台了一系列关于深入实施商标战略推进自主创新促进徐州经济发展的相关文件，成立商标战略实施工作领导小组，明确全市商标发展近期和中期规划。同时，创新构建部门间协作机制，凝聚政府部门推动商标战略实施的制度合力。市政府成立了26个市级部门为成员的商标战略实施工作领导小组，协调相关部门将商标培育纳入对各县区的发展考核、将品牌培育纳入市放心消费创建考核体系，同时制定对“三名”商标奖励政策，由市财政给予一次性奖励。先后开展了“走进大企业，同铸大品牌”、“建言地方政府、共铸区域品牌”和“护航品牌”等一系列专项活动，促使商标工作持续向基层和企业延伸，实现了商标战略全覆盖。

徐州各级政府将商标战略纳入区域经济发展规划统一布置，统一考核，充分发挥商标在集聚要素、整合资源等方面的作用，把区域的资源和产业优势转变成品牌优势，推动区域品牌经济的整体发展。

与此同时，工商部门注重提高商标管理人员素质，通过多种形式，对商标管理干部进行系统培训，增强商标监管人员品牌意识、实战能力和服务水平。同时加大商标法规和品牌宣传，放大“三名”商标的典型引领效应。通过举办“驰名商标申报程序培训班”、“重点商标保护企业负责人品牌战略论坛”、“三名”商标企业负责人座谈会，组织企业参加省工商局“品牌管理专业人才”培训等措施，普及商标法规知识，传播品牌战略成果经验，增强了企业的商标意识和品牌管理技能。

由此，全市商标战略步入有政府支持、有制度支撑、有部门落实、有经费保障、有指标考核的规范化运作轨道，初步建立并形成“政府主导、企业主体、工商主力、社会合力”四方联动机制和政策激励体系。

锻造平台，

　　凸显商标发展品牌价值

“因势而谋，应势而动，顺势而为”是徐州市品牌建设工作的又一亮点。站在“互联网+”的风口上，如何找准品牌传播中的切入点，提升品牌形象的层次和水平?抓住互联网这一有效载体和平台，以商标为核心进行宣传，无疑是最为简洁、方便，也是最为有效的。

徐州市政府今年与某著名网站联合筹办“特色中国·徐州馆”项目。这是将互联网的创新成果深度融合于经济发展、扩大城市品牌影响力的重要举措。工商部门根据地域资源禀赋特点和作为农业大市的产业结构特点，梳理并推介了一批农产品行业龙头企业、老字号、地理标志产品生产企业参与“徐州馆”的建设。徐州企业的品牌影响力，借助互联网正向全国乃至全世界延伸。

探索“互联网+”品牌发展新路径，是徐州锻造平台，凸显商标发展品牌价值的一个全新举措。与此同时，徐州通过打造多个平台，形成了一批高知名度商标群体。

打造商标增量平台。在全面开展商标资源普查、摸清注册商标底数的基础上，以“一社一标”、“一村一标”、“一企一标”为抓手，开展“走进大企业、共铸大品牌”活动，引导发展农产品商标和地理标志商标、产品商标和服务商标、国内商标和国际商标、产业品牌和区域品牌，积极扶持产业集群品牌培育基地的建设，全市商标注册申请量连年递增20%。

打造商标提质平台。徐州大力支持科技含量高、拥有自主知识产权、主业突出、发展前景好的企业积极申报驰、著、知名商标，建立了驰名商标培育储备库。在抓好驰、著、知名商标申报的同时，鼓励商标企业充分挖掘商标价值，变无形资产为有形财富。丰县心实集团利用所持有的驰名商标质押获得贷款3000余万元，成为徐州市首例。

打造商标业务效能支撑平台。以开展“商标强企创新发展服务活动”和实施“商标强基工程”为载体，实施政策领航、宣传导航、服务助航、执法护航四大行动，形成扶持商标发展、打造优势品牌的强大合力。建立了徐州市注册商标数据库和驰、著、知名商标数据库，同时建立了“企业商标战略联盟”和“徐州工商QQ群”两个交流平台，拓展了广大企业和工商干部的商标交流空间。

在这些平台的有力支撑下，一批高知名度商标群体在徐州迅速崛起。在2014年“军霞”、“京味福”被成功认定为“驰名商标”后，徐州目前已拥有驰名商标15件、省著名商标152件。与此同时，地理标志商标也取得突破,继“邳州大蒜”后，徐州“丰县牛蒡”和“沛县大米”也成功得到国家商标局核准注册。

　　构筑防线，

　　撑起维权护航保护伞

长期以来，徐州高度重视打假护企，深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。2014年3月份以来，全系统先后查处商标侵权及制假售假案件323件，罚没款236.3万元,有效地净化了市场环境，徐州市工商局被市政府评为“打击侵权假冒专项行动工作样板单位”。

去年5月11日，工商部门开展了为期半年的保护地理标志商标专用权专项行动，严厉打击侵犯地理标志商标和农产品商标专用权行为。在这一系列专项行动中，工商部门充分发挥商标维权网络效能，除对各类商标侵权案件投诉做到及时受理、及时查办外，还不断完善重点商标保护名录制度，对徐州市企业商标被外地侵权的，发挥华东六省一市、淮海协作区、长三角等商标保护区域协作网络的作用，依法予以打击。同时，把徐工、维维等19家重点企业的21件商标纳入重点保护对象，组织企业联合签署了《诚信维权公约》，明确保护措施，开展定向帮扶，多次协助“淮海”、“海鸥”、“两来风”“金虎”等重点商标企业开展域内域外打假行动，切实保护了商标权人的合法权益。

在加强专项行动整治力度的同时，徐州工商部门近年来对商标使用情况也开展了全面的检查，对全市322家知(著、驰)名商标企业的商标使用情况开展专项检查，规范商标使用管理中的失当行为。同时积极发挥商标在服务创新中的载体作用，引导人才、资本、技术等创新要素向企业聚集，组建一批科技创新企业的品牌战略联盟，形成品牌产业链和品牌产业群，辐射带动相关配套企业的品牌集群发展，扩大品牌经济规模。

吴行远 王发礼 尤敦生

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