周伟军：将企业品牌与社会责任结合

来源：新浪财经    发布时间：2016-01-20 01:32:00　　浏览：1078

“第三届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”于2016年1月19日在北京召开。上图为厦门厦工机械股份有限公司营销中心副总经理周伟军。

“第三届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”于2016年1月19日在北京召开。厦门厦工机械股份有限公司营销中心副总经理周伟军出席并演讲。

以下为演讲实录：

周伟军：尊敬的各位领导，女士们，先生们，大家下午好!

首先，非常感谢评委会对于厦工的认可，并授予厦工“中国企业五星品牌”这一荣耀。可以说，在当下品牌效应日益显著的时代，“品牌认证”已成为彰显企业品牌实力的重要方式之一。作为我国工程机械行业为数不多获此殊荣的企业，这是对厦工多年来坚持品牌建设工作的最高肯定和褒奖，更是鞭策和鼓励。在此，我代表厦门厦工机械股份有限公司向长期以来关心和支持厦工发展的国家各级主管部门及协会领导表示诚挚的敬意和衷心的感谢!

厦门厦工机械股份有限公司，创建于1951年，1993年12月由厦门工程机械厂改制为上市公司，是国家重点生产装载机、挖掘机、叉车、道路机械、小型机械、混凝土机械、桩工机械、环保机械、汽车起重机、隧道掘进机械等工程机械产品的骨干大型一类企业。2004年，厦工装载机荣获“中国名牌产品”;2005年，厦工机械商标被国家工商总局评为“中国驰名商标”。

通过几代厦工人的不懈奋斗，如今“厦工”品牌已经成为中国工程机械行业最具代表性的民族品牌之一。厦工在全国拥有五大生产基地：福建厦门、福建三明、河南焦作、山东泰安、湖北随州，在全球拥有200多家优秀销售服务商，构建快捷的物流供应系统与技术支持体系，为厦工客户提供专业工程机械系统解决方案。今天，很荣幸能够站在这里，与大家一起分享厦工65年品牌发展历程中的几点感悟。

一，品牌规划应当与企业整体战略发展相融合。

1951-1980年，厦工从一个仅拥有6台机床、26名工人的作坊式工厂开始到研制成功中国第一台轮式装载机，逐渐声名远扬。特别是厦工产品用料扎实，制造技术精湛，重信誉，在计划经济时代，逐渐形成了“灵活、省油、耐用”的品牌美誉度，进入了品牌朦胧发展期。

1981-2006年，厦工一方面完善产品系列和全国经销网点布局，一方面开始重视品牌体系建立。这一时期，厦工设计并向国家工商总局注册专属图文商标，使市场对厦工品牌有了清晰的认识。

2006年至今，厦工品牌进入品牌重塑、新品牌体系规划导入期。经过十年来的推广应用，厦工全面树立品牌的新形象，使企业经营发展和整体战略目标充分融合，为企业发展提供切实引导、保障作用。

二，厦工始终将企业品牌与社会责任相结合。

厦工在为地方经济和行业发展作出了重大贡献的同时，时刻秉持作为一个大型国有企业的责任意识，始终不忘回报社会，热心公益事业：着重在支持国防建设、南极科考、社会发展、抗击自然灾害等方面，都勇于承担重任，冲锋在前，受到社会各界广泛好评，实现公益与商业目标的双赢。

例如，近年来的“四川汶川强震”、“青海玉树地震”、“云南彝良地震”，包括深圳刚刚发生的“12.20”大规模山体滑坡事故的抢险救灾。厦工深知确保“生命通道”畅通的重要性，坚持第一时间组织人力、物力、财力等救援力量投入到抢修道路、疏通要道等抢险救灾行动中，帮助运送救灾物资、转移受灾群众，为“黄金72小时救援”赢得宝贵时间。

三，品牌建设与管理是个系统工程。

品牌的管理与建设，不可能是某个人或者某个部门的事情，它是一个系统工程，需要公司全体通力合作，才能完成品牌的最佳塑造。

在厦工，产品质量是命脉，也是对企业品牌的最有力支撑。凭借航天军工级的产品品质，厦工产品不仅成为我国民族工程机械远赴南极参加科考的代表，而且是中国人民解放军总装备部、总后勤部、维和部队的首选品牌，深受各领域用户的喜爱。在售后服务上，我们每年通过举行由厂家、经销商、供应商组成的'厦工同心圆'活动，深入到用户一线，与用户进行面对面的沟通，帮助用户解决实际问题。

四，品牌建设管理工作需要插上信息化的翅膀。

如今，信息的传播速度与传播渠道呈现爆发式的增长，品牌的建设与管理需要与时俱进，借助信息化的翅膀，实现新的发展。这几年来，厦工紧跟数字化时代发展潮流，加大管理建设力度，优化公司网站，打造企业官方微博、微信公众平台等，全面覆盖各个传播渠道，依托对大数据的充分利用，拓展电商销售渠道，完成线上线下渠道全面布局，最大化发挥品牌的影响和实力。

各位领导，品牌的建设与管理，任重而道远。未来，厦工将继续坚持创新驱动，以品牌为指引，努力打造国际领先的工程机械系统方案解决供应商。最后，再次对中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会和北京五洲天宇认证中心在推进中国企业品牌建设，提升企业品牌运营管理方面所做出的贡献表示崇高的敬意，对于你们扎实细致、专业严谨、客观公正的评审工作表示衷心的感谢。

在传统新春佳节即将来临之际，祝愿各位朋友新春阖家幸福!万事如意!也欢迎各位到美丽的海滨小城厦门，到厦工做客。谢谢大家!

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