品牌向上 渠道下沉

来源：天津日报    发布时间：2016-01-21 01:44:00　　浏览：1142

启辰年销超十二万辆 助力东风日产百万达成

进入1月，车市迎来春节前最后的冲刺阶段，市场竞争越发激烈。新常态下，启辰在销量方面突破市场环境压力，2015年销量突破12万辆大关，助力东风日产实现“高质量跨越百万”目标。启辰取得如此出色的销售成绩不仅源自其蒸蒸日上的品牌实力，也得益于销售网络“渠道下沉”工作的顺利展开。

2015年，启辰创新推进网络的“渠道下沉”工作，一级网点加快空白区域覆盖，强化已覆盖区域的战斗力;对二级网点加强渗透，加大支持力度，优化毛细血管供血。2015年，启辰旗下的专营店数量达到210家，二级网点突破1800家。除此之外，启辰品牌还创新采用“迷你店”的新型招商模式，导入投资门槛较低、经营方式灵活的全新网络发展模式，以“低投入、快产出“的吸引更多投资者加入启辰品牌。

“迷你店”模式创行业先河

为发掘市场潜力，启辰品牌创新导入投资较低、经营灵活的“迷你店”发展模式，受到投资人普遍欢迎。启辰“迷你店”的投资者无需太高的门槛，即可轻松拥有启辰汽车区域经营代理权。“迷你店”实行硬体轻量化，主要保留车辆展示和销售功能;高返补贴充分保证投资人的盈利空间，售后自选和销售目标的自选模式，让投资更加灵活、可控。截至2015年10月，启辰累计新增签约店32家，其中“迷你店”就达12家，超过新增规模的三分之一。目前，还有投资人仍在申请投资“迷你店”。东风日产启辰事业部部长洪浩表示，希望以“迷你店”形式逐步完成对空白城市的网络覆盖，让启辰的产品和服务更加触手可及。

此外，在加快城镇化进程的背景下，启辰还把农村市场作为了重要的增量区间。启辰“扫村行动”，主要是在保有量较大的广大农村地区持续不断地展开营销推广，以县城为中心向周边辐射，最终达到村庄汽车扫盲目的。据悉，启辰“扫村行动”已在河北唐县100多个村庄成功展开，在当地的占有率最高达89%。

全系热销 领跑合资自主车市

在渠道建设良性发展的带动下，启辰2015年销量突破12万辆大关，自首款车上市以来，累计销量突破38万辆，助力东风日产实现“高质量跨越百万”目标。

其中，“技术派智享SUV”启辰T70和“兼备涵值颜值”的启辰T70X是启辰去年全新推出的两款SUV，两款车型均在短短时间内成为10万元级SUV市场的耀眼明星，助力品牌实现销量突破。在2015年推出的14款SUV中，启辰T70月均销量已稳居TOP5之列。9月上市的启辰T70X也炙手可热，在部分地区甚至出现了供不应求的情况。

启辰智慧50家族，是启辰在延续“50家族”高能效、大空间、高品质优良传统的基础上，跟随时代的脚步，将移动智能运用到了汽车中，根据车主的日常行车和娱乐需求，在2015启辰智慧50家族中搭载高科技智能配置——智慧车管家，领先同级一步，将高智能、高品质的产品价值迈向更高的台阶。

在新能源汽车领域，启辰正式发布启辰晨风“领风行动”，晨风官方让利高达2.5万元，全面响应政府号召，推进生态文明建设，降低纯电动汽车生活门槛，巩固了启辰在中国新能源汽车领域的领先地位。

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