广州轻工：振兴广货品牌 擦亮广州金字招牌

来源：广州日报    发布时间：2016-01-27 05:34:00　　浏览：1132

广氏菠萝啤、亚洲沙示、五羊雪糕、钻石牌风扇、虎头牌手电筒……当你在超市、士多店看到这些家喻户晓的传统品牌时，你可能不曾留意到他们均出自广州轻工工贸集团有限公司，没错，就是广州轻工!作为广货的摇篮，广州轻工曾经是广货的集散地，培养出了一大批老广熟悉而喜爱的品牌，浪奇洗衣粉、双鱼乒乓器材、三角牌电饭锅、鹰金钱鲮鱼罐头、广氏菠萝啤等更是伴随80后、90后一起成长的品牌。2016年，正当十三五的开局之年，广州轻工正在整装待发，重振广货，重振老字号。

　　老字号历久弥新焕发新活力

“小时候家长不让我喝太多的碳酸饮料，但我就喜欢喝广氏菠萝啤。那时在易拉罐的最边上捅进去个针眼，用塑料管插进去吸。”已经成家有了BB仔的黄女士告诉我们，想起自己小时候偷喝菠萝啤的趣事仍会忍俊不禁。

1982年，广州一位傅女士结婚，在其人生重要时刻，母亲送给了她一台钻石牌电风扇;一用就30多年，那台钻石牌电风扇依然为傅女士服务，傅女士依然珍惜钻石牌电风扇带给她的美好记忆。酸酸甜甜的菠萝啤、五羊牌甜筒、飞鱼脆皮……这些熟悉的名字和味道,陪着几代羊城细路仔(孩童)度过炎炎夏日。三角牌电饭锅、钻石牌电风扇更可能是70后、80后用过的第一部电器。

广氏菠萝啤、钻石牌风扇、双鱼乒乓球、五羊牌雪糕、555电池、虎头牌电筒、三角牌电饭锅、亚洲沙示、百花香料、浪奇、高富力、鹰金钱……这些品牌是最贴近广州人的童年记忆。这些名震一方的品牌都是广州轻工旗下产品，历史非常悠久，如岭南饼干始创于1904年，鹰金钱罐头鱼始创于1912年，虎头牌电筒始创于1921年，双鱼乒乓器材始创于1954年，百花香料始创于1956年，浪奇洗衣粉始创于1959年……作为广货的代表，广州轻工拥有中华老字号3个，广东老字号10个，广州老字号18个，广东省著名商标17件，广州市著名商标32件，7个广东省名牌产品。

昨日(26日)，广州轻工召开品牌建设年启动大会，新掌门人方贵权董事长表示要把品牌建设作为推动广州轻工十三五发展的动力，振兴广货品牌，擦亮广州金字招牌。广州轻工已将品牌建设工作摆上重要议事日程，正在研究落实品牌建设的具体措施，加大品牌推广力度，届时一批年轻而时尚的老字号将以靓丽的身影展现在人们面前。

重振广货打造广州金字招牌

广州轻工作为广州市拥有至多著名商标的企业集团，经营范围涉及节能光源、日用化工、国际贸易、健康食品、体育用品、钟表制造、五金制品、塑料及工艺品制造、包装印刷等20多个行业。

乘改革开放的东风，广州轻工先后与美国美赞臣公司、瑞士雀巢公司、新日铁住金株式会社、日本三井物产株式会社等多家世界知名的跨国大财团、大公司建立了合资合作关系，成立了美赞臣营养品(中国)有限公司、广州冷冻食品有限公司、广州太平洋马口铁有限公司等一批实力强、效益好、知名度高的合资合作企业。旗下多个外贸公司具有40 多年的国际贸易经验，与世界80 多个国家和地区建立良好的业务合作关系。近年来，旗下的品牌也率先“走出去”，双鱼乒乓器材是世乒联赛指定器材，先后十多次为国内外乒乓赛事提供比赛器械;鹰金钱罐头则颇受海外华人的喜爱，有华人的地方就有鹰金钱罐头;虎头电池年出口额达到3.7亿美元，位列中国对非洲出口企业百强榜第7名。

作为广货的摇篮，如何重振老字号?广州轻工计划在“十三五”期间实施品牌振兴和发展战略，对现有品牌资源的市场知名度、认知度、忠诚度以及市场份额进行全面评估，确定重点发展品牌及其市场定位，加大品牌投入，打造具有高美誉度和国际化形象的广州轻工品牌集群，力争到2020年，年销售收入达50亿元以上的品牌数达到2个以上，年销售收入达10亿元以上品牌数量要在7个以上，年销售收入达5亿元以上的品牌数要达到9个。

证券化助推企业转型升级

去年，广州轻工四度入选中国企业500强，排名第353位，比2014年前进了53位。在国家倡导转型升级、调整产业结构的大背景下，广州轻工顺势而为，十三五规划中重新将其业务分为六大板块，分别是节能电光源、绿色日化、健康食品、体育产业、文化创意、现代贸易。

资产证券化是广州轻工推进十三五发展的重要推手。作为广州市第一批上市公司的广州市浪奇实业股份有限公司，目前也是广州轻工的唯一上市公司，在2015年底定增6.5亿元已获得中国证监会批准。作为广州轻工绿色日化业务板块内的另一个企业广州百花香料股份有限公司，已于2016年1月15日正式获批在新三板挂牌。广州轻工文化创意板块的广州市人民印刷厂股份有限公司申请新三板也已于2016年1月11日获得受理。广州轻工正在快马加鞭的推进企业证券化，将积极利用这一平台，优化企业内部管理，推动企业融资、注资，逐步实现企业混合所有制的改革。

传统企业+互联网也是广州轻工推进十三五发展的另一重要推手。近年来，为促企业转型升级，广州轻工加快电子商务的应用，通过营造氛围、整合资源、优势培育，积极创新商业模式。2015年，广州轻工在电子商务的多个方面都有所突破：发挥产业优势，通过优势业务延伸，打造建立了奇化网、易链通、新塑料、我爱跨境淘等专业平台，有效提升了主营业务核心竞争力。同时，整合资源，发展电子商务配套服务，广州轻工先后建设了影视中心、电子商务物流中心，为广州轻工的电子商务发展培育新的增长点。此外，大力发展自有品牌的网络营销，广州轻工目前已经进驻了29个第三方电子商务平台， B2C交易额同比增长31%。

振兴“三雕一彩一绣”是广州市提升城市软实力的重要举措。而广州轻工旗下就有工艺美术企业板块，美轮美奂的传统工艺美术制品，如牙雕、玉雕、骨雕、木雕、金银首饰、刺绣等产品，拥有“第一福”、“天工牌”等著名商标，荣获“中华老字号”、“国家级非物质文化遗产”等荣誉和称号，在国内外市场上享有较高的声誉。根据广州市委、市政府加强“三雕一彩一绣”等非物质文化遗产的保护、传承和利用的精神，广州轻工计划通过与现代美术家的合作，把岭南名家名画与广彩、广绣等工艺有机结合，形成具有自主知识产权的艺术工艺品，大力开拓欧美发达国家市场，将广州非物质文化遗产走出国门，为“提升广州城市文化品位、塑造个性鲜明的广州城市形象”而添砖加瓦。

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