中国游客成韩国免税店最大买家 固有品牌消费格局发生变化

来源：经济日报    发布时间：2016-02-20 01:42:00　　浏览：1548

“雪花秀”品牌作为爱茉莉太平洋旗下的高档化妆品品牌在中国游客中颇具人气。图为乐天免税店首尔小公洞店“雪花秀”专柜，等待购物的顾客排起了20米长队，其中绝大多数都是中国游客。

据韩国免税店行业日前发布的行业数据，2015年韩国免税店整体销售额达到81.43亿美元，其中中国人的消费额为44.76亿美元，占比高达52%。

中国游客已经成为绝对主角，而且正在改变韩国免税店的品牌产品消费格局，“K-Beauty”韩国化妆品因此成为去年的最大赢家。LG生活健康 出品的“后”和爱茉莉太平洋出品的“雪花秀”两大韩国高档化妆品品牌纷纷击败来自欧美的奢侈品品牌，首次出现在韩国各大主要免税店销售榜的前两位。

以韩国最大的免税店——乐天免税店首尔小公洞店为例，“后”品牌化妆品去年的销售额达到1309亿韩元(约合7.35亿元人民币)，占据了该店 销售排行榜的首位。而“雪花秀”以920亿韩元的销售额屈居次席。这两个品牌在2014年还排在第五位和第六位，仅去年一年时间销售额就分别增长了96% 和45%，实现了销售排行的新突破。另外，爱茉莉太平洋旗下的其他化妆品品牌名次也大幅提升，其中“赫拉”以502亿韩元销售额排名第八位，“兰芝”以 390亿韩元冲进前十名。相反，在该店常年占据销售榜首的路易威登去年仅实现了671亿韩元销售额，滑落至第三位，香奈儿则以649亿韩元紧随其后。以路 易威登、香奈儿为代表的欧美奢侈品牌在韩国免税店的销售额去年呈现出快速下滑的趋势，同比降幅高达10%至40%。

新罗免税店首尔店去年的销售排行也呈现出与乐天免税店类似的情况，排行前三位的“后”“雪花秀”和“赫拉”都是韩国化妆品品牌，欧美品牌没能进 入前三。流通行业相关人士分析认为，之所以出现这种销售趋势，是由于喜好奢侈品的日本访韩游客大幅减少，而韩国高档化妆品在中国游客中人气更高，近年来中 国访韩游客的骤增彻底改变了韩国免税店的品牌销售排序。

据统计，爱茉莉太平洋去年在韩国免税店的总销售额同比增长了52%，历史上首次突破了1万亿韩元。LG生活健康去年在韩国免税店的总销售额也达 到了6367亿韩元，同比涨幅高达112%。一些后发的小化妆品品牌，如“伊思”“美迪惠尔”等在免税店也取得了令人振奋的销售业绩。化妆品行业业内人士 表示，尽管去年的中东呼吸综合征疫情使免税店销售受到较大影响，但随着中国游客的回归，从去年9月开始销售情况迅速改善，很多化妆品品牌还创出了历史最好 成绩。据预计，中国游客访韩人次在2020年前将突破1000万。鉴于这种趋势，未来韩国多数化妆品品牌，特别是中小化妆品品牌，将重点围绕免税店渠道， 打造核心销售网络。

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