没有品牌概念，再"互联网+"也是P

来源：尚标采编    发布时间：2016-02-29 02:16:00　　浏览：1876

互联网+时代 品牌是打造地位商品的重要保障

一个好的品牌，不但能让产品增值，而且能大大增强产品在消费者心中的知名度和美誉度，把自己的产品打造成地位商品。

所谓地位商品，简单说，就是这个产品是一种地位的象征，购买或者消费后能给你带来一种高人一等的感觉。互联网时代是一个只有一，没有第二的时代，谁能够成为地位商品，谁就能在竞争残酷的市场中游刃有余，成为王者。而地位商品的形成或者打造，品牌是其重要的保障。

记得有一则新闻，说是央视一位90的女主播在播新闻的时候，戴了一款新款的苹果手表出镜，结果被不少网友认出是价值12万的土豪金版苹果手表，引发纷纷评论。

且不说该女主播是否“炫富”，是否违反央视主持人出镜规定，为什么一块手表能够引发网友如此之高的关注率呢?关键还是因为“苹果”品牌极强的知名度和美誉度，导致了其产品在很多人尤其是年轻一代心中已经成为一种地位商品。正是由于苹果品牌的整体可见性、识别性很强，因此现在很多人只要看一眼苹果的产品，就知道这是苹果的哪个系列、哪种型号、价值几何等等。

不仅仅是苹果，很多地位商品如宾利汽车、LV包、阿迪的衣服等这些地位商品之所以风行世界，离不开其品牌的支撑和保障，如果没有品牌，他们也不过只是一辆汽车、一个包包、一件衣服而已。

在互联网+时代，很多消费者也越来越追逐地位商品给他们所带来的那种满足感，而这种满足感的获得，其实并不是产品本身所带来的，在某种意义上来说，是品牌在背后作为一种支撑所赋予他们的。因此，在竞争激烈的网络时代，品牌是打造地位商品的重要保障，绝不能忽视!

互联网+时代 品牌是建立死忠粉的重要因素

互联网经济是粉丝经济，因此有人说，得粉丝者得天下。北京方圆李明利认为，在互联网+时代，任何一种产品要想在竞争异常残酷的网络经济大潮中站稳脚跟，做大做强，建立一批属于自己的“死忠粉”必不可少。

如今，各种电商、微商等层出不穷，引得很多企业纷纷投身其中，他们投入了大量人力、物力、财力来搭建和运作，却发现效果并不理想，甚至离自己目标相去甚远，最终电商变电“伤”，赔了夫人又折兵。其失败的原因可能多种多样，但有一点可以肯定，那就是他们没有充分利用好品牌来建立起一批属于自己的“死忠粉”!

前面已经说过，品牌是产品或企业核心价值的一种体现，它最终带给消费者的是一种对需求的满足。在网络经济下，很多人网上消费时是非理性的，更多时候他们在购买产品的时候往往重视的不是产品本身，而是一种心理的满足、一种精神上信仰，而这种满足和信仰正是品牌所能带来的。

还是拿苹果来说，为什么它每出一款产品，无论是手机、还是IPAD都能在市场上轻松销售几千万台，很多人为买到产品甚至不惜半夜排队去购买呢?就是因为它通过品牌建立了一批属于自己的“死忠粉”。乔布斯曾经有一句名言，“不用知道消费者需要什么，我们创造消费者需求”。正是通过不断创造需求，从而让苹果这一品牌不断刺激着消费者的心智，一次又一次的带给他们前所未有的心理、精神的满足，所以培养了大量的粉丝、积累了大批的“死忠粉”，从而牢牢把握着市场的主导地位。

除了乔布斯，“小MI”手机的雷军也是深谙品牌在网络时代运营之道的一位高手。作为国产手机的后起之秀，雷军通过品牌所打造的“一切为发烧而生”，不断刺激并满足着年轻消费者心理，让他们精神时刻保持愉悦，从而快速建立起千百万的“死忠粉”，让自己在短短四五年的时间成为一家市值600多亿美元的公司。

无论是苹果、还是小MI的经验都告诉我们，在互联网的时代，品牌是建立消费者忠诚度、培养“死忠粉”的重要因素，谁抛弃品牌，谁就是抛弃消费者，毕竟有多少死忠粉，就有多大的市场。

随着互联网+时代的来临，传统经济时代的市场法则正在发生着变化，但无论怎么变，互联网始终只是一种工具和手段，在竞争激烈的网络经济时代，要赢得消费者、赢得市场，还得依赖对品牌的重视和精心的打造，如果本末倒置，弱化、忽视甚至放弃品牌的做法是很不明智的。一家企业、一个产品要想在网络经济中游刃有余，独占鳌头，只有把二者充分结合起来，不但对品牌重视，而且还要巧妙的利用互联网来为品牌的打造服务，这才是正道!

【观点】：企业要做长久肯定离不开品牌，无论互联网多伟大，多么的颠覆市场。没有品牌，就没有市场明灯。互联网的汪洋只能让企业，让消费者更迷失方向。这是一定的，只要有竞争，有不平衡供需关系，就需要品牌。

文章标签:  互联网