解开六个核桃成功密码：精准的品牌定位与品牌策略
来源：赤峰广播电视网 发布时间：2016-03-03 04:34:00 浏览：2123
如何在竞争激烈的植物蛋白饮料市场站稳脚跟、并持续取得领先优势?这是所有饮品企业在发展过程中面临的问题。在核桃乳饮品行业，有一个企业经过十几年的发展，从最初几百万的营业额发展成为年营业额过百亿的大型企业，市场份额超过9成以上，成为行业绝对意义上的龙头老大。这个企业便是“六个核桃”核桃乳的生产厂家——河北养元智汇饮品股份有限公司，那么它为何能够取得如此成功呢?
秘诀就在于，养元智汇具有精准的品牌定位与品牌策略。早在2005年，该企业就站在核桃乳饮料品类代表者的高度，创立了全新核桃乳饮料品牌“六个核桃”，并独树一帜地实行单一品牌战略，集中企业全部资源和力量，将“六个核桃”打造成核桃饮品中的专家品牌。
在“六个核桃”诞生之前，当时国内植物蛋白饮料市场正处于“北杏仁、南椰汁”时代，生产企业众多，市场竞争激烈、趋近饱和。但养元智汇却独具慧眼，在经过广泛深入的市场调研后，从消费者需求出发，将目光锁定有着“干果之王”美誉的核桃上，研制生产出国内第一款核桃乳饮料，开创了国内核桃乳饮料市场先河。“六个核桃”核桃乳以补充大脑营养为诉求，一经上市便受到学生族、白领等用脑人群的追捧。如今，“六个核桃”这一品牌名称在全国家喻户晓，成功引领核桃乳饮品从小众型饮料成为老少皆宜、南北皆喝的大众健康饮品。
养元智汇能够迅速成长为中国目前最大的核桃饮品生产基地，与其密不可分的是其精准的“核桃饮品专家”企业定位，专注、诚信、共赢的经营理念，以及激情四射、缔造传奇的企业精神。通过技术工艺创新、品牌创新及全产业链建设，养元智汇走出了一条“专注核桃饮品”的专业化发展之路。
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