“品牌就是企业的命牌!”

来源：中国工商报网    发布时间：2016-03-18 01:44:00　　浏览：2028

3月4日~14日，全国政协十二届四次会议在北京召开。来自全国的2000多名委员齐聚一堂，共商国是。在11天的会程中，他们认真履职，运用自己的经验和智慧，围绕重点工作建言献策，精彩观点层出不穷，优质提案不断涌现。

今年两会的热词是供给侧改革、拉动消费、转型升级……记者在采访中发现，在委员们的提案和发言中，在媒体的相关报道中，“品牌”是热词中的高频词。尽管所处行业、岗位不同，但委员们对我国未来的发展有一个共识：推动改革、拉动消费必须把着力点放在品牌上。品牌的发展，是未来中国经济的动力源泉和活力所在。

　　品牌短板——焦点

“我们中国人，花30多万买人家一块手表，是不是傻?真的值38万吗?不值!我们买的就是人家的一个品牌。”

在3月9日工商联界别的小组讨论会上，全国政协委员、新华联集团董事局主席兼总裁傅军为了说明中国亟须振兴民族品牌，抬起手腕“秀”出自己的手表，成为当天两会新闻的热门人物。

“中国有价值的品牌有多少个?有人说100个，有人说10个，有人甚至说1个都没有。”傅军说。

虽然有些夸张，但我国在世界范围内缺少有影响力的品牌，品牌是我国经济发展和深化改革亟须补上的短板，却是委员们共同的心声与感受。

在不少委员看来，正是由于产品个性化不足、质量缺乏保证、服务不到位、品牌得不到消费者青睐，才出现国人赴日买马桶盖、2015年“全球扫货”1.2万亿元的现象。

记者在采访中了解到，全国政协非常重视品牌建设工作。2016年1月5日召开的第45次双周协商座谈会的主题就是“加快推进品牌建设”，委员们提出了坚持市场主导、发挥企业主体作用、加强知识产权法律保护等很有价值的建议。

两会期间，品牌建设的话题持续升温。王志良委员提出了关于举全国之力推进中国制造品牌建设的提案，刘公勤委员提出了关于以品牌价值评价工作为抓手推进我国品牌建设工作更好更快发展的提案，常兆华委员提交了关于借供给侧结构性改革之机集国家之力助推中国企业进行国际化品牌建设的提案……

全国政协委员、深圳市汕尾商会会长卢绍杰在关于大力推进供给侧结构性改革的提案中提出，推进供给侧改革要补上品牌短板，以品牌战略提升企业竞争力。

品牌保护——痛点

创新是供给侧改革的核心。已经开展两年的商事制度改革大大激发了“大众创业、万众创新”的热情——55°杯、原木树形衣帽架、星空投影灯等创意产品层出不穷。这些产品借助“互联网+”的东风，常常“一夜爆红”。

然而，知识产权保护意识淡薄、保护手段不力，已成为阻碍这些“新生代”品牌发展壮大的巨石。

“一个创新产品出来后，山寨者蜂拥而至，创新者无可奈何。”卢绍杰认为，知识产权保护不足问题对创新产生很大的负面影响。他建议，以知识产权战略实施为重点，狠抓知识产权保护，有效打击侵权行为，树立行政执法的权威;在加强保护的同时，加强应用与整合。

被侵权仿冒不仅影响创业者的积极性，对高知名度品牌来说，山寨产品同样是“心头的痛”。

2015年两会期间，美克投资集团有限公司创始人兼董事长冯东明就提出了加强对网络售假行为监管的建议。在今年大会发言中，他再次谈到这个问题，并建议执法部门加大监管力度，电商平台应承担相应责任。

知识产权制度是创新的法律保障。全国政协委员、吉利集团董事长李书福在大会发言中说：“不保护知识产权，创新就是一句空话!要坚决严厉打击侵权行为，保护创新成果，为企业乐于创新、敢于创新营造良好环境。”话音刚落，会场就响起了热烈的掌声。

　　品牌建设——热点

“品牌就是企业的命牌!”

这句话，记者在工商联界别讨论时，曾经听全国工商联党组书记全哲洙说过一次。当时同组的委员包括李书福、左宗申、潘刚、傅军、王玉锁等知名企业家，他们纷纷点头，并围绕品牌建设提了不少颇具价值的建议。

3月10日李书福在大会发言中再次引用这句话。他说：“品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容，必须给予高度重视。”

如何进一步推动我国的品牌建设工作?众多委员提出了好的建议。

卢绍杰认为，通过品牌战略提升企业竞争力应分为三个层次：一是提升一批知名品牌，使其成为转型升级的主力军。二是打造一批新兴品牌，帮助一些确有好产品，但限于资金实力、营销等问题只能给他人贴牌加工的企业补短板、树品牌。三是支持一批有较多好企业、好产品的专业镇、区树立区域品牌。

谈到未来的创业与竞争，全国政协委员、中国工程院院士唐长红认为，未来的竞争是质量、品牌的竞争。在产品研发过程中，重视品质才能打造品牌。“从某种意义上说，品牌是一种终身负责、终身服务的意识。”唐长红说。

全国政协委员、伊利集团董事长潘刚向记者介绍了伊利集团品牌国际化的思路。他表示，伊利借助国家实施“走出去”“一带一路”战略的东风，着手实施了“全球织网”战略，用全球优质资源服务消费者。他说，伊利将以精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌，争取实现“用全球的资源做一杯中国好牛奶，用一杯好牛奶去塑造一个中国好品牌”的企业愿景。

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