中产品牌迎来春天?

来源：尚标采编    发布时间：2016-04-08 03:29:00　　浏览：1351

中产品牌是个笼统的动态概念，造成消费者对品牌认知呈动态变化的原因有很多。企业对品牌的持续性维护、消费者消费能力的变化、同业竞争者的市场表现等等。 姑且把处于中高端定位的品牌，称之为中产品牌。

事实上，关于品牌的三六九等区分，不在企业，而在消费者。 消费者的认知与行为，决定了品牌在其心智中的地位，所以，从这个层面而言，品牌是主观意识行为，而非客观定论。即便是那些众所周知的所谓市场主流品牌，也并非是具有较高的终端接触点就一定是人们心中的品牌。

简而言之，消费者决定品牌。 相同的消费习惯，使得不同特征的人们产生品牌意识上的交集，既而形成对某一品牌的高度集中的认可，而聚集的口碑力成为品牌在市场上的发声，如果，普遍的声音是平价(比如沃尔玛)，那么这个品牌即在消费舆论里扎下了平价品牌的印象与认知。

当然，大多数只是代表处于某一消费层级的大部分消费者的声音，而处于这个水平之下的消费者在购买这个品牌时，认知水平要跃上一层，而处于普遍消费水平之上的消费者，则可能认为这个品牌低一度。

消费落差越来越呈现向上一级跳跃，是中产品牌前景越来越明朗的一个重要因素。很多消费者之所以消费预算超支，并非简单地多买了暂不需要的商品，而是买了比之前预算更高的商品。人们在消费潜意识里存在往上高看一级的心理。即所谓中低消费者往往向往购买中等消费层次的商品，而中产阶级则向往购买中高消费层次的商品。

城市，尤其是一二线城市的泛中产阶层，为中产品牌的持续发展，解决了市场面得大问题。这也是为什么，当国内服装行业在金融危机影响下，发展维艰，而诸如优衣库、H&M等国外服装品牌却依然能够风生水起。 消费者的品牌偏好也越来越相对集中趋向于中高端品牌。经历各种市场风波的消费者，无论在对品牌的安全感、品质需求、还是务虚的身份代表上，都需要一个值得信赖又不至于给现实生活造成太大压力的消费品牌。中低品牌在品质与安全度上的相对缺失，以及高端奢侈品牌的难以企及，让人们把目光越来越集中在处于中间加上的品牌身上。

当然，消费者金字塔的塔身不断扩增，使得金字塔越来越高。而这也造成所谓中高品牌认知的相对混乱与模糊。对于企业而言，如何站好位置并不断巩固，成为消费者普遍的品牌意识标杆，才是关键。 不管怎样，中低品牌往上发展，高端品牌往下延伸，已经成为目前市场上比较常见的形态，而消费者更为成熟的品牌消费意识，使得中产品牌至少看起来真的很不错。

文章标签:  品牌