上海四大品牌的知名商标进化历程

来源：中国商标网    发布时间：2018-05-02 06:25:00　　浏览：4209

位于漕河泾开发区内的上海商标审查协作中心自去年9月29日挂牌，如今已正式运行7个多月，服务企业半径已遍及整个华东地区。但很多人并不知晓，在中心三楼，有一条“上海商标历史文化走廊”常年向公众开放，不仅展出了我国规模最大的地方商标登记档案《商标注册图集》、中国历史上首部商标大型巨著《东亚之部 商标汇刊》两大“镇馆之宝”，还有丰富的文献史料和场景再现等元素详细讲述上海的商标文化演变史。

更特别的是，代表上海服务、上海制造、上海购物和上海文化等上海“四大品牌”的知名商标进化历程，也能在展馆中探之一二。

“上海商标历史文化走廊”展厅。

开埠前已有知识产权保护意识

我国最早的产品标记制度要追溯到春秋时期，《礼记·月令篇》中就记载了“物勒工名，以考其诚，工有不当，比行其罪，以究其情”，即器物的制造者要把自己的名字刻在器物上，以便质量检验和日后追查。“物勒工名”之制自此有了记载。北宋时期，山东济南刘家针铺设计了手持药杵的白兔商标，并标注“认门前白兔为记”字样，被认为是一件早期设计较为完整的商标。

1923年9月，北洋政府农商部商标局编印出版我国第一本《商标公报》。

商标在上海的萌芽始于1843年上海开埠，通商贸易盛行、商权之争遂起，使得上海成为中国的商标重镇，此后中国商标的重要历史有一半发生于上海。

这就不得不提到早期上海知名的商标“露香园顾绣”。顾绣源于上海老城厢露香园的名流顾家，因精美脱俗，顾家绣品在明嘉靖年间就盛极一时。后来顾家家道中落，顾绣开始成为卖品，还设立作坊批量绣制，“露香园顾绣”便成为上海较为早期的商标形态。

而在上海开埠前，早在1736年（清乾隆元年）就已经有对假冒商标的查处记录。当时，松江府为禁止苏郡布商冒立字号、招牌，便刻碑告示予以警告。到了清后期，江南纺织业欣欣向荣，各家土布牌号也开始鱼龙混杂。1825年，上海绮藻堂布公所制定了我国民间最早、内容最完整的牌号管理行业自律规范《牌律》，对土布牌号的注册、纳费、权利以及“冒牌罚责”均作出了明确规定，也成为上海商标管理规范的重要里程碑。

盐汽水和钟表工业都能代表上海

“上海商标历史文化走廊”展厅。

在上海商标历史文化走廊内，有两处实物场景展示格外引人注目。一处是仿老上海马路的实景还原，黄绿相间的有轨电车车身上贴着茂昌眼镜、金钱牌热水瓶的广告招贴画。另一处为上世纪80至90年代上海人家的客厅再现，从海鸥牌照相机、上海牌自行车到光明冰砖、正广和盐汽水一应俱全。

此外，展厅中还分门别类罗列了上海历史上诸多驰名海内外的商标品牌。如代表“上海服务”的有功德林、杏花村、老正兴、邵万生、真老大房、王开照相馆等餐饮和印刷冲洗老字号；代表“上海制造”的品牌有协昌缝纫机、飞轮牌砂纸、三星牙膏、飞虎牌油漆；代表“上海购物”品牌的有永安公司、先施公司、宝大祥、五洲大药房、亨达利、培罗蒙；代表“上海文化”的品牌则有新闻报、生活周刊、大众牌墨汁等。

“上海服务”品牌

“上海制造”品牌

“上海购物”品牌

“上海文化”品牌

1921年1月16日，上海美利华钟表号向上海总商会呈请商标公证，成为上海商标公证的“标字第一号”，“美利华”也成为我国民族钟表制造业的第一只时钟商标。

上海为人熟知的老商标“兵船”、“宝星”、“寿字”、“牡丹”等也大有来头。1923年8月29日，“兵船”商标获准注册，成为北洋政府核准的第一号注册商标。而上述商标均来自于荣宗敬（原名荣宗锦）、荣德生（原名荣宗铨）两兄弟。1902年起，居住在上海江西路58号的兄弟二人在上海、无锡等地开办福新、茂新等多家面粉厂，陆续注册了上述商标。

1928年1月，当时国民政府全国注册局驻沪办公处在上海马斯南路98号（今思南路）开始办公。到1929年，上海地区呈请工商部商标局查验的商标注册件数已占全国总数的58.3%。

1949年10月11日，《解放日报》登载了《上海市厂商商标临时使用办法》的公告和新闻。

“镇馆之宝”详细记录上海商标“家底”

展厅展出的《东亚之部 商标汇刊》原件。

经济快速发展带来了企业申请商标注册总数的激增。1933年11月，上海工商界协助国民政府实业部商标局编辑了中国有史以来首部商标方面的大型著作《东亚之部 商标汇刊》，由上海中华书局承印出版。

该书以1904年10月起受理的中、日厂商呈请商标注册案为起始，1933年11月为时间截止，内容个涵盖清末、北洋和国民政府跨度约30年的所有商标图样资料，并附有《旧商标法及实行细则》、《现行商标法及施行细则》、《部令更改项类表》等珍贵文件，汇编商标9443件，其中中国商标达6487件。

如今在上海商标历史文化走廊展厅里，观众个可以近距离观赏这部鸿篇巨制的原件。在厚度达13厘米的著作内，还有林森、于右任、吴铁城、柳亚子、刘海粟、杨虎城、史量才、刘鸿生等百余位政府高管、社会名流、学者为此刊题写的祝词。

《商标注册图集》

1952年11月，中央私营企业局与中央外资企业局合并，成立中央工商行政管理局。

展馆内又一“镇馆之宝”，是新中国成立后最大规模的地方性商标登记档案《商标注册图集》，又称《紫图集》。上世纪50年代初，上海市工商局对1949年10月至1957年6月间的商标工作档案进行了一次全面整理，汇编为92本档案资料，取名《商标注册图集》，记载了20世纪50年代上海6000余件工商企业使用的商标。

由于这本图集中囊括了建国初期上海所有登记的厂商名称、商标图案，不少商标兼具历史和艺术价值，上海市档案局于1996年将该书遴选为“上海档案珍品”，也成为人们认识上海商标历史的珍贵索引。

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