酒店行业将加速并购重组 品牌消费再升级

来源：中国证券报-中证网    发布时间：2016-04-09 02:16:00　　浏览：1110

酒店业加速整合 品牌消费再升级

近日，关于“和颐酒店女生遇袭”的消息刷爆笔者朋友圈。酒店安全问题也因此受到社会广泛关注。涉事酒店为如家旗下品牌，而在4月5日首旅酒店发布的公告中显示，如家酒店集团已于4月1日与首旅酒店(开曼)完成合并，如家酒店集团作为合并后的存续主体，已成为首旅酒店的控股子公司。

业内人士表示，随着旅游行业的快速发展，酒店行业将加速并购重组。且随着中产阶级崛起及消费群体的年轻态发展，消费者品牌升级也是发展趋势。

　　酒店业加速整合

具体来看，国内三大酒店集团已成规模。本次如家酒店集团成为首旅酒店的控股子公司后，显著增厚公司酒店业务。截至2015年12月31日，如家酒店集团已在中国355个城市共运营有2922家酒店，主要包括“如家酒店”、“如家精选”、“和颐”等经济型及中端酒店品牌。而首旅酒店目前主要品牌包括“首旅建国”、“首旅南苑”、“首旅京伦”等，主要致力于打造高品质的中高端酒店。本次交易完成后，首旅酒店未来将覆盖“豪华”、“高档”、“中档”、“经济型”全系列酒店类型，形成丰富的酒店品牌体系。

2014年，东方宾馆(2015年6月更名为“岭南控股”)以6400万元收购岭南酒店100%股权。目前，岭南集团旗下除中国大酒店和鸣泉居由第三方进行管理、韶关西河流花宾馆和惠福大酒店已停止酒店业务外，拥有产权的所有其他酒店已全部委托岭南酒店管理。

3月31日，锦江股份发布2015年年报称，报告期内公司实现合并营业收入55.63亿元，比上年同期增长90.95%;实现归属于上市公司股东净利润6.38亿元，比上年同期增30.88%。此前，锦江股份斥资13亿欧元拿下法国卢浮集团100%股权，后又宣布拟斥资82.69亿元收购铂涛集团约81%股权，一跃成为全国最大、全球前五的酒店集团。

随着四大酒店集团中的如家、铂涛、锦江“合纵连横”，外资、国资、民资“三分天下”的国内酒店业格局彻底改观。仅剩下华住“落单”。业内人士表示，酒店规模化效应将带来与OTA(空中下载技术)等的议价能力提升，同时还将在区域布局、品牌覆盖方面实现优势互补，发挥协同效应。

品牌消费再升级

各大酒店集团都表示要在管理上协同布局、多重整合等，但庞大的酒店规模和品牌体系背景下，管理是否能够到位存疑。比如在完成私有化如家的同时，首旅酒店方面表示，双方将在用户、平台、人力等各方面积极展开多层次整合工作，努力为广大消费者提供更多、更好、更精致的酒店及旅游服务产品。但却也没能避免“黑天鹅”事件发生。

根据途牛旅游网发布的《2015年酒店用户消费行为分析报告》，在线酒店预订用户中，女性用户占比达到58%，要高出男性用户16个百分比;从年龄分布来看，20岁至40岁人群是酒店在线预订的核心人群，占比超80%，其中20岁至30岁用户占比最高，比例接近50%。

业内人士表示，尽管酒店业整合后各子品牌有相对定位，在价格上有所区分，但对于消费者而言，相较价格其更关注入住酒店的品质，也愿意为更好的体验和服务买单。同时，品牌口碑同样重要。

随着消费水平的提升，奢华舒适型酒店品牌如希尔顿、喜来登等也渐受用户关注。有消费者表示，出差及旅游的机会多了，体验的酒店品牌也增多，但体验、网络评价不好的酒店尽管具备价格优势，也不会考虑再次入住。

分析报告指出，除价格和品牌，酒店地理位置、是否靠近购物商场、附近是否有娱乐场所、酒店的主题特色和附属服务也是用户预订酒店时考虑的因素。

业内人士表示，酒店行业格局重构是行业发展的需求，消费者品牌升级也是发展趋势。中产阶级崛起及消费群体的年轻态发展，为酒店服务与产品提出更高要求。产品“精致”、服务“高品”的精选类型酒店，将成为众多消费者需求升级的选择。

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