小米启用MIJIA商标，或成制造品牌进程之先声

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-04-20 09:05:00　　浏览：2025

根据新浪科技的报道，3月29日下午，小米科技在北京召开新闻发布会，推出了小米生态链全新品牌——mijia(米家)。米家是小米智能家庭的简称，代表了小米智能家居战略的贯彻。商标LOGO盾牌设计代表安全，猫形状设计代表活泼与年轻化。在发布会上，小米公司发布了一款定价为999元的电饭煲。

两会前后，格力董事长董明珠就国人海外购买电饭煲表示很生气，也很悲哀，并亲自为格力电饭煲代言。格力推出电饭煲无可厚非，但不少网友对小米将电饭煲纳入其生态链中表示很难理解，认为小米做得杂了，不再专注，尽管小米喊出 " 新国货 " 的口号已经有一段时间。

有评论分析，小米公司在过去几年的品牌塑造中是相当成功的。消费者能感受到这是一家专注于提供科技服务和科技产品的公司。不论是手机，路由器，还是耳机、移动电源等，小米始终在为消费者提供“科技服务”。但随着投资的公司越来越多，生态链里面混进来的东西也越来越多，直到今天，连电饭煲也进来了。从而得出的结论是，雷军在用另外一种方式证明自己不是“雷布斯”。

然而，小米此举并非无建设性可言。笔者认为，在“互联网+”的背景下，小米启用MIJIA商标作为其生态链的品牌名，或成为制造品牌化进程中的先声。小米借助自身强大的品牌影响，将高新科技与生活所需相融合，构建生态链并推出衍生品是一次大胆的尝试。这既展现了制造在不断发展中所达到的工艺水平，又培养了企业商标品牌的溢价能力。

随着社会经济水平的提高，消费者更倾向于购买有品质保证，有品牌内涵的产品，而传统的制造靠“低价高配”所占据的市场将会逐渐被压缩。这一方面表现在制造出口压力增大，造成滞销;另一方面是新一轮的“洋货入侵”正在形成，窥视已久的世界品牌纷纷入驻市场来分一杯羹，国内品牌面临巨大挑战。两会上提出的用工匠精神打造民族的世界品牌，就是基于这样的经济现状。

可以预见的是，只顾销量，不顾质量，甚至不在乎商标品牌的企业只会渐渐地被市场淘汰，而着力进行科技创新，关注产品服务质量，重视商标品牌成长的企业将会越来越茁壮。因为在未来的社会发展中，品牌经济将扮演重要的角色。一个企业的商标品牌将成为其占据市场的重要因素，甚至影响着企业的发展前景，决定了经营战略的成败。

小商标成就民族大品牌。这是尚标知识产权集团董事长林建胜先生的一句话。像经营一枚小商标那样去经营企业也成为尚标集团发展至今的一个缩影。作为领先的商标交易平台，尚标知识产权集团专注为客户提供商标转让、商标注册、商标设计、案件代理、专利版权、品牌发展顾问等服务。13年来，尚标已帮助无数的创业者解决企业知识产权领域中的问题，助其走上品牌化发展道路。

企业正处于改革升级的关键期，知识产权的问题积累已久，而商标品牌的经营尤为紧要。作为商标交易品牌，尚标知识产权集团致力于投身于这一进程当中，以更加饱满的热情和更专业付出的服务，与改革者和创业者一道，为实现民族品牌复兴共同努力，创造更大的社会价值。

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