格力美的业绩低迷营收下滑 屡屡开战拉低品牌信任

来源：北京商报    发布时间：2016-05-03 03:13:00　　浏览：1242

业绩低迷 格力美的亟待“竞合”

日前，国内两大空调巨头格力和美的发布的2015年年报显示，两家公司都遭遇了营收下滑的窘境。业内人士指出，在宏观经济不理想的大环境下，作为国内最大的空调厂商，格力和美的却花费了不少的精力在口水战上，要想在国内国外都表现出色，双方更应该将主要精力放在产品研发上。

数据显示，格力在2015年实现净利125.32亿元，同比下降11.46%;营业收入977.45亿元，同比下降29.04%;美的在2015年实现营业收入1384.41亿元，同比减少2.28%，实现归属于上市公司股东的净利润127.07亿元，同比增长20.99%。

对于业绩的大幅下滑，格力市场部部长陈自立表示，去年国际国内的市场经济形势并不是很理想，这导致了家电需求各个方面的不足，而且空调属于耐用品，前期国家有一些相关的刺激消费，虽然带动了经济，但是也透支了空调市场的一些需求，导致近期空调市场的需求不足;另外，随着盈利能力的增长，格力近两年实现了大幅度让利于民的促销政策，空调产品基本上下调了价格，10%-20%不等的价格下调幅度，导致了报表上营收数据的下滑。

“确实，前几年的政策补贴造成了如今空调行业高库存的难题。”中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌坦言。

在整体行业低迷的同时，作为中国空调行业的老大和老二，格力和美的却将一部分精力放在了“掐架”上。据北京商报记者了解，双方至少发生过5起“纠纷”。今年2月，双方的口水战升级为庭战。

另外，在资本层面，双方也开始了博弈。根据格力2015年财报披露，美的控股方关联企业宁波普罗非投资管理有限公司持有格力4290万股股票，持股比例为0.71%，位列格力电器(19.22, 0.00, 0.00%)第十大股东。虽然在随后发布的2016年一季度财报中，由于高瓴资本管理有限公司新进入前十大股东，美的关联方宁波普罗非投资管理有限公司未进入前十大股东之列，但美的“攻击”意图明显。

“当前国产空调在技术上与日本空调还有明显差距，格力和美的屡屡‘开战’并不明智，只会降低人们对国产品牌的信任，得益的却是外资企业。应该注意到，尽管整个行业发展低迷，智能空调近年来却呈现逆势增长，回归产品本身，挖掘用户需求是未来空调业复苏关键，包括智能化、健康化等卖点。”相关人士如是说。

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