品牌需要打造更需保护

来源：青岛新闻网    发布时间：2016-05-18 02:04:00　　浏览：1271

　　导读: 中国制造的眼镜，出口时3美元，贴上国外品牌就变成300美元。莆田的制鞋能力很有名，却没有自主的品牌，其仿冒别人品牌的做法，成为网络打假的重灾区。当前真正的难点，在于要改变整个国家知识产权保护不力、假货泛滥的国际形象，打造“中国智造”的真正品牌。

中国制造的眼镜，出口时3美元，贴上国外品牌就变成300美元。如何让西北五省区商标品牌“走出去”，让“陕西制造”变“陕西创造”?这是5月14日“一带一路”商标品牌建设交流合作论坛上的主要议题之一。(5月15日《华商报》)

3美元的眼镜，贴上国外的品牌就变成了300美元，其间的价格差距达百倍，由此也不难看出品牌的价值。其实，这样的“作嫁衣裳”，早已成为制造大国的常态。由于自身缺乏品牌作为后盾，于是只能替人打工，始终处于生产链条的低端，也只能获得微薄的利润。

在国际化的当下，低端者生产产品，高端者生产品牌。“一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业卖技术、四流企业做产品”是经济发展的普遍规律，也是很多跨国企业的成功做法，当我们还处于做产品的初级阶段时，人家已迈过了做品牌，而在引领和制定行业标准上走在了前列。当整个行业的标准都由其主导之时，那么就具有了难以望其项背的巨大优势。

“到日本抢马桶盖”的反差足以说明，若不能在品牌上有所突破，真正打造一批属于自己的国际知名品牌，那么“中国制造”就始终难以升级到“中国智造”，制造业的转型之路也难以突破。自然，品牌的价值在国内一些知名企业上也得到了体现，诸如华为、海尔等，成为国际潮流的引领者。在国内，很多之前的贴牌生产企业，由于没有自主的品牌，虽然产品的质量并不比国外的差，不过却很难有销售市场，更没有相应的利润空间。在这种情况下，其就只能采取仿冒的办法，去维持自己的生产能力，但也由此带来了产权纷争，并影响了整个“中国制造”的形象。在这种情况下，就需要地方政府、企业和其他市场主体，比如大型的网络公司参与其间，共同助其打造属于自身的品牌。

莆田的制鞋能力很有名，却没有自主的品牌，其仿冒别人品牌的做法，成为网络打假的重灾区。在这种情况下，阿里巴巴启动了“中国智造”项目，通过自己的技术手段助力这些企业创建品牌，既帮助了这些企业的发展，又实现了打假的源头治理，达到了良性循环的效果。公共治理同样要采取这种模式，在政府牵头之下，发挥市场自身的作用，有助于打造一批真正的中国品牌。当前真正的难点，在于要改变整个国家知识产权保护不力、假货泛滥的国际形象，打造“中国智造”的真正品牌。否则，仅有个别产品的品牌化、国际化，而没有整个国家品牌形象的提升，那么品牌战略就会成为无源之水。

如果没有良好的市场竞争环境，对假冒伪劣、侵犯商标权等行为打击不力，就会降低企业创建品牌的积极性，也会让整个市场变得极其功利。创造品牌当然离不开认识的提高和政策补助，但更离不开制度的完善和保护力度的加强，这样才能让品牌实现其应有的价值外溢和长效的增长。如此，建设和打造品牌才会有源源不断的动力。

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