数字传播时代的品牌推广该怎么做?

来源：重庆晨报    发布时间：2016-06-24 02:00:00　　浏览：1201

日前，30多家渝企负责人共商数字传播时代的品牌价值

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在急速裂变的数字传播时代，如何对企业进行品牌形象塑造和对品牌价值进行延伸?日前，在渝商会的组织下，我市30多家知名渝商企业在蓝洋金融中心渝商博物馆举行“2016渝商企业品牌交流会”，分享优秀企业的品牌营销经验，共商数字传播时代的企业品牌价值和传播途径。

昨天的交流会分为主题案例分享和品牌建设交流两部分。蓝洋金控董事长、渝商会会长胡定核，高戈互动营销集团董事长阎家旭，原谭木匠控股副总、李平战略定位工作室总经理李平，杭州娃哈哈集团重庆公司拓展总监董良，重庆庆隆屋业发展有限公司营销总监唐华等出席交流会。

“渝商会和《渝商》杂志期待与更多的企业一起合作，共同做大做强‘渝商’这块金字招牌。”重庆晨报品牌品推主管、渝商会运营总监何亚萍就渝商会和《渝商》杂志品牌及资源跟众多企业负责人进行了分享。

“一个品牌的独特性，当它进入消费者心中，它就是第一”、“未来死掉的企业，九成会是因为多元化”、“与其思考明天需要选择什么新媒体，不如思考产品的核心价值与用户真实需要的匹配度”、“新媒体不等于互联网，今天之前的媒体，都叫旧媒体”……会上，各企业品牌负责人对成功的品牌营销案例进行了精彩剖析，同时对数字裂变时代下未来的品牌营销渠道进行了交流，这些结合实际情况分析、带有前瞻性的、精彩而接地气的观点，让不少参会企业嘉宾觉得非常受益。

蓝洋金控董事长、渝商会会长胡定核表示，依托渝商会这个平台和重庆晨报的公信力，企业之间相互交流和分享品牌营销经验，效果非常好。

他说，对企业来说，品牌很重要，在中国，娃哈哈的品牌价值就值几十亿、上百亿。

消费者需要真实的产品体验和生活

“任何广告都不是消费者所需要的，他们需要的是真实的产品体验和生活。”高戈互动营销集团董事长阎家旭刚从国外回来，就自己这两年看到的、在国内外感受到的和自己所做的事情，与大家进行了分享。

阎家旭表示，互联网是风口，但现在资本在这个风口有收紧的势头。10年前很多企业也都做微博，但他们调研了全国的地产商发现，在这些企业中，微博做得好的只有万达，但他们几乎都不提房地产。

他说，商业客户媒体运用工具变化很快，企业资源有限，不能把资源都押在某个媒体平台上。现在有的人热衷于两件事，一是言必称自媒体，而是搞网红直播，“我们得问一问，其商业效果能持续多久?”企业不要把资源押在短期平台上，与其思考明天需要找什么新媒体，不如思考产品的核心价值与用户真实需要的匹配度，更加注重消费者的真实需求。

“向所有的营销技巧说NO，让用户提前体验真实的环节，由此取代广告。”阎家旭还表示，很多企业做品牌营销存在误区，主要有如下几点：一、没有实在的内容;二、做品牌营销的人不熟悉技术。在传统媒体时代是创意催生技术，而在互联网时代是技术催生创意;三、片面理解“情感投入”。营销人对产品、技术必须要有感情，这个感情要融入内心，而不是利用这种感情来忽悠消费者。

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　　品牌的独特性进入消费者心中

　　你就是第一

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　　选择比努力更重要

“我们与重庆晨报合作了三年‘十大重庆经济年度人物评选’，‘庆隆在行动’就是一个显著的品牌符号。”庆隆屋业的营销负责人唐华表示，有时，选择好你的合作伙伴比努力更重要。

她说，在选择品牌合作时，其实他们也关注了几点：一定要找到“有共同价值观”的伙伴，也就是大家常说的“门当户对”，即品牌定位和市场形象一致或者相近的伙伴。“因而，对于‘十大重庆经济年度人物评选’的品牌形象，我们是这样理解的，这样的评选，是重庆主流媒体组织的一次经济界的行业盛事，也是代言重庆经济人的奥斯卡金奖的评选，所以我们认为这个品牌的形象是：代言重庆经济，对话世界，它是重庆经济的风向标、领军者、原动力。两个能够代表重庆，对话世界的元素相遇在一起携手成为一种必然的选择。”

“在互联网时代，你必须要成为数一数二的企业，要抢先占位、要观点占位。”原谭木匠控股副总、李平战略定位工作室总经理李平举例称，阿里巴巴在网络市场，抢占了“B2B交易网站”的阶梯位置;九阳做豆浆机、美的做电饭煲等小电器，即使后来海尔也做这些，但在这些阶梯位置，海尔始终难以撬动九阳和美的。

他说，一个品牌的独特性进入到消费者心中，就是“第一”，比如云南白药，此前在创可贴市场，一直是邦迪一枝独秀，但云南白药瞄准它的药性这个独特性，就成功地抢下了邦迪的创可贴市场份额。

“未来死掉的企业，九成都是因为做加法，导致企业多元化。”他说，王老吉当初就放弃了很多选择，比如果汁等，最后选择了凉茶类饮料。香飘飘做奶茶后，又投资房产等其他领域，看到后来者要追上了，又赶紧砍掉其他产业，专注于做奶茶。

他说，成功企业是专注一个品类成为领先者，再去拓展第二品牌。比如，南孚成为碱性电池领导者后，再推丰蓝1号燃气灶电池新品类，销售上亿元。

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