不可方物！活在商标品牌里的希腊神话人物

来源：中华商标杂志    发布时间：2016-07-11 09:31:00　　浏览：4817

古希腊神话，即口头或文字上一切有关古希腊人的神、英雄、自然和宇宙历史的神话。是欧洲最早的文学形式，大约产生于公元前8世纪以前。古希腊是西方文明的滥觞，古希腊神话对欧洲及全世界有着深远的影响,。包括耐克、玛莎拉蒂、达芙妮、范思哲、爱马仕等在内的不少知名品牌的名称或品牌标志都源自古希腊神话，那么，这些广为熟知的商标品牌背后，有着怎样的故事?这些讲述品牌寓意的故事，又跟哪些希腊神话有关?今天，就跟随小编，一起走进这些商标品牌，聊聊古希腊神话。

耐克&胜利女神

胜利女神

古希腊神话中的胜利女神尼姬(希腊语：Νίκη，“胜利”;拉丁字母转写：Nike)是胜利的化身，她的形象是长着一对翅膀，身材健美，像从天徜徉而下，衣袂飘然。她所到之处胜利也紧跟到来。 在传统的描述中，尼克常带有翅膀，拥有惊人的速度。

耐克

NIKE，作为全球著名的体育运动品牌，其英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

　　玛莎拉蒂&海神海神尼普顿

尼普顿(拉丁语：Neptunus)，罗马神话中的海神，相对应希腊神话中的海神波塞冬 ，尼普顿是波塞冬的罗马名。波塞冬司掌海洋及海洋生物等，其象征物为"三叉戟"。

玛莎拉蒂

玛莎拉蒂(Maserati)是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚，1993年菲亚特(Fiat S.p.A.)收购玛莎拉蒂，但品牌得以保留。玛莎拉蒂品牌的标志为一支三叉戟，这个标识取材于矗立在波洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像，由玛莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati设计。

　　达芙妮&月桂女神

月桂女神

月桂女神叫做达芙妮，她是希腊诸神中最美的女神之一，常年生活在山林水泽之间，过着平静的生活。在被阿波罗追求时被变成了一棵月桂树。

达芙妮

“达芙妮”名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素 ，Daphne的D作为基本元件。该作品取材于希腊神话，描绘的是太阳神阿波罗向河神女儿达芙妮求爱的故事。爱神丘比特为了向阿波罗复仇，将一支使人陷入爱情漩涡的金箭射向了他，使阿波罗疯狂地爱上了达芙妮;同时，又将一支使人拒绝爱情的铅箭射向达芙妮，使姑娘对阿波罗冷若冰霜。当达芙妮回身看到阿波罗在追她时，急忙向父亲呼救。河神听到了女儿的声音，在阿波罗即将追上她时，将她变成了一棵月桂树。

　　范思哲&美杜莎

美杜莎

美杜莎(希腊语：Μέδουσα，又译梅杜莎、墨杜萨)，是希腊神话中的一个女妖，戈耳工三女妖之一，一般形象为有双翼的蛇发女人。蛇发女妖美杜莎本来是个美丽的少女，她还有两个有着神仙血统的姊妹，她是三位蛇发女妖中唯一的凡身，传说中有着致命诱惑的眼神，居住在遥远的西方，是另一个名不见经传的海神福耳库斯的女儿。海神波塞冬受到诱惑，化身成骏马与她偷情。为了逃避海神之后安菲特里忒的嫉妒，而躲在雅典娜的神殿中交合，此举触怒了雅典娜。盛怒下的雅典娜迁怒于她的两个姐姐，所以将三姊妹都变为妖怪。她们全身长满金色的鳞片，背上长着鹰的翅膀，美杜莎的背上则长着天鹅的翅膀，头上没有头发，只有盘绕扭动的蛇，但仍然难于掩盖她的美丽，只要有人看过她(们)的眼睛，都会被她的美丽和魔力吸引而失去灵魂变成一尊石像。

范思哲

来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族。该品牌创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎(Medusa)。范思哲logo设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。范思哲品牌创造了意大利时尚的帝国，它渗透到人们心中的每个角落，参悟透人心所念。华丽的设计更是对于生活的热爱，憧憬着未来的无限美好与喜悦，将人性中最性感的部分展露无遗。

　　爱马仕&赫耳墨斯

赫耳墨斯

赫耳墨斯又译赫尔墨斯。他是宙斯与迈亚的儿子，是奥林匹斯十二主神之一。

爱马仕

爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕的命名取源于和品牌创办者姓氏相同的赫耳墨斯神。

　　人头马&喀戎

贤者喀戎

喀戎(Chiron，又叫凯隆)是希腊神话一个半人马的名字。以其和善及智慧著称，所以在中文里也常被美称为人马。他是多位希腊英雄的导师，也是后来后被宙斯升上天空，成为了手持弓箭的人马座。

人头马Remy Martin

创建于1724年，法国人头马酒庄以其特优香槟干邑而为世界知名。其品牌标志为人头马身的喀戎。

奥林巴斯&奥林匹斯山

奥林匹斯山

奥林匹斯山坐落在希腊北部，近萨洛尼卡湾，是塞萨利区与马其顿区间的分水岭。其米蒂卡斯峰，高2917米，是希腊最高峰。为了与南面相邻的“下奥林匹斯山”相区别，又称“上奥林匹斯山”。是由非洲大陆与有欧亚大陆挤压而成。是奥运圣火精神源头。奥林匹斯山是古希腊成为欧洲文化发源地不可缺少的元素，是西方文明起源之地。也是希腊神话之源。

奥林巴斯

奥林巴斯(オリンパス株式会社 Olympus Corporation)创立于1919 年，以希腊神话中的众神居住地奥林匹斯山命名。“奥林巴斯”这个名称体现着奥林巴斯力求“制作出全世界通用的产品”这一热切地愿望。在日本神话中传说在高千穗的山中有居住着为数八百万名神仙的天界“高天原”，奥林巴斯公司便将其与同样住有神仙的山——希腊神话中传说的住有十二名神仙的“Olympus山”相联系，推出了此商标。此商标中包含着该企业希望能像“高天原”的光普照世界一样将以光为本的奥林巴斯光学器械产品推广到世界的美好愿望。

小结

在品牌经济时代，品牌故事是一个品牌向消费者传递诉求的载体，对于公司的营销起着正面积极的作用。翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。而以上将商标品牌与古希腊神话相融合，不失是一个好的方式。那么，如何讲好品牌故事，如何给品牌起一个好名字呢?

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