如何起好一个商标品牌的名字?

来源：尚标采编    发布时间：2016-08-05 07:56:00　　浏览：5237

在我国现在一年的商标注册量100万以上，常用汉字也就3000多个，加上人喜好又都比较一至，每想到一个好名字，再通过商标查询能够注册，真的是好难。当下在新品牌的创建中，经常会遇到一个问题，就是所创建的品牌名称与现有的品牌名称(或商标)相同、相近或相似，而导致不能注册。因此，品牌命名的发展趋势是多元化(多字化)，不少新的品牌都以三个字甚至四、五个字来命名。那么如何给商标品牌起名?今天先知国际小编就为大家介绍下。

品牌命名常识：

全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。

传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例，主要是便于查找生产者和生产地，也表明企业主对他所生产的商品负责。传统的品牌命名有一个好处，就是赋予了商品一个富有人情味的面孔，但缺点是今天难以注册。

创意也是品牌命名的一种方法，一般是指企业主凭自己的偶然灵感所得，并无一定的程序和法则。有趣的是有的由企业主创意构成的品牌名称十分优秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(万宝路)。

有的品牌名称的构成是大有来历的，甚至还有一段有趣的典故。它们的命名并不是刻意设计而成，而是在其企业发展过程中自然形成的，或是有它们本身的故事或含义，见于一些老品牌中，今天已不多见。

在今天，品牌命名的最主要方式还是利用科学的命名方法。命名不再是企业创始人“拍脑袋”的创意，而要有科学的根据，按照科学的程序，采用科学的原理来设计制定品牌名称。这也和当今广告营销商发达有关。因为在今天这个品牌营销大发展的时代，品牌命名的好坏有时能直接影响该品牌的成败，因此，它是不能随随便便地制定的，要综合各种因素的考虑，结合各学科的知识。20世纪所产生的国际性品牌中，大部份都是以科学的方法来命名的。

全世界存在如此众多的国际性品牌，它们的命名方法丰富多彩，纷繁复杂。一般来说，国际品牌的命名来源有三大类，即来源于专有名词，如人名地名;来源于普通词汇，来源于新创词。具体来说品牌命名有以下几种来源：

(1)人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名和历史。

(2)地名，包括产地名，名胜古迹等。

(3)专有名称，指具有特殊意义的名称。

(4)普通词汇，即词典里收录的词。

(5)动植物名称，可以引起有益的联想。

(6)数字字母。

(7)古典语言词汇。

(8)新创词。即词典里查不到的词汇。

面对命名的难题，我们会采用以下几个有效手段来解决。

1、 以一些中性的字来命名。

以往的品牌更多的是采用实体名称来命名的，比如熊猫。而导到“凤凰满天飞，牡丹遍地开”的局面。而以中性的字“凑拼”起来命名，将使合成的名称没有明显的含义，减少与其它品牌名“撞车”的机率。

2、 以更多字的构成来命名。

两个字的品牌名称重复率高，而以三、四个字来命名，可大幅降低重复率，容易注册。目前，三个字的品牌名称已相当多了，四个字的也日益常见，特别是一些外国品牌以音译成中文名时。以更多字的构成来命名应注意要易记、易识别。一般情况下不应超过五个字，否则很难让人记住。

3、 加字。

即在不改变意义的情况下加字，使之不会与其它品牌名称雷同。比如“喜之郎”在注册前本来命名为“喜郎”，后来加了个“之”字，得以注册。

4、 将中文中意义较好的词译成英文后再取其译音。如“乐百氏”：英文名为“robust”，其原意为“精力充沛的”。

5、 中英文结合，或者用英文。

这样相同和相近的机率会小很多。如“TCL”“绿A”、“7UP(七喜)”。我们可将“五好”变为“五H(或伍H)”。

6、 花钱购买。

如想要的品牌名称已有其它企业抢先注册时，可出钱购买。但会需要几个月时间才能获商标局批准。比如TCL“美之声”就是从他人处购买而得的。

7、 将品牌名称与品牌LOGO合在一起作为一个商标来注册。

现在以专用字来注册的商标已越来越多，这样大大地降低了与其它同类商品注册商标相近的概率。但应注意设计商标时的直观性和美观性。

另外，要注意的是，品牌命名与企业命名是不同的。对于企业名称的命名，则相对容易。只需在当地与其它同类型企业不会雷同就可以了。

品牌命名与企业命名主要表现在：首先在使用上，品牌名称主要用作产品中，即以商标形式使用，而企业名称作为商号使用。然后是注册的机构不同，企业命名(即商号)在一定管辖区域的工商行政管理局注册，而品牌命名(商标)在国家商标局注册(可由其许可的代理机构代注)。在查询过程中请注意，在网上和工商局所搜索到的企业名称并不一定与该企业所用的品牌名一致，必须经国家商标局正式查询后才能确定是否能注册。

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