光明时评：要建立起中国人的品牌自信

来源：光明日报    发布时间：2016-10-11 05:52:00　　浏览：1627

近日，某国际品牌集团发布了2016年全球最佳品牌百强榜，苹果、谷歌和可口可乐位居前三，入围百强的中国品牌只有两家——华为和联想，排名分别为第72位和第99位。应当说，这个榜单在一定程度上反映了国际上对于中国品牌的认知。看到这个榜单，亦喜亦忧，喜的是，两家上榜企业的排名较上年均有进步，忧的是，与中国经济总量世界第二的地位相比，中国的商标品牌远未获得应有的地位。

品牌缺失是我国产业“大而不强”的软肋。尽管我国已成为世界第一制造大国，但仍然是一个品牌弱国。以每万亿美元GDP的全球500强品牌数量计算，2014年中国的数值为2.99，而日本为9.13，美国为10.45。品牌缺失，说明我们的产品溢价能力还不强，还在走拼资源、拼成本、拼消耗的老路。这也说明，中国的品牌建设还有很长的路要走，在进行供给侧结构性改革的今天，建立起国人的品牌自信尤为重要。

加强顶层设计、形成国家战略，整合政府、行业、企业、媒体、社会团体等多方力量，才能有效进行国家品牌的系统建设和推广。韩国2009年成立了由总统直接管辖的“国家品牌委员会”，其主要任务是推动国家品牌战略，帮助企业开发全球性自主品牌。前不久，国务院办公厅印发的《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》明确提出：“大力推动品牌建设。制定质量品牌‘十三五’规划。完善品牌国家标准体系，指导企业加强品牌建设。主导制定品牌评价的国际标准，推动中国品牌走出去。继续做好工业企业品牌培育、产业集群品牌培育试点示范工作。”只有各方面共同努力，把国家的品牌基础夯实了，企业的品牌走出去才会更有力量。

加强品牌建设，建立品牌自信，企业是主体。品牌的基础是品质，品质的责任在企业。去日本抢购马桶盖、赴德国抢购厨具以及不断兴起的海淘热潮，让国货感到尴尬。据国家质检总局统计，2016年一季度，我国共实施消费品召回24次，涉及数量89.63万件。我国出口产业中，具有质量竞争力的商品出口在全部出口额中的占比只有9.94%，远低于日本的64.83%，甚至不及印尼的19.08%。一些企业在品牌建设上缺乏长远眼光，明明是中国企业，偏要取一个洋名字，甚至跑到国外去注册一个商标转让，让消费者误以为是外国品牌，这正是缺乏品牌自信的表现。品牌建设没有捷径可走，任何企图讨巧的行为都注定行而不远，要一步一个脚印地走，用工匠精神认真打磨好自己的品牌方是上策。

加强品牌建设，建立品牌自信，消费者也有责任。2008年三聚氰胺事件后，中国的奶粉产业受到重创。近年来，在政府、企业的共同努力下，产品质量已有了明显改观，但仍有很多消费者对中国奶粉的认知还是停留在过去，认为不可靠、不放心，盲目地从海外代购。良好的品牌是企业与消费者良性互动的结果。中国品牌当自强，中国消费者对中国品牌也应更加自信。

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