老字号传承不易别让“李鬼”坏了招牌

来源：大洋网-广州日报    发布时间：2016-10-19 02:53:00　　浏览：2401

原标题：老字号传承不易别让“李鬼”坏了招牌

稻香村是北京老字号糕点店，也是外地游客去北京最爱带的手信之一。可是，在北京的核心商业区——王府井金街上，竟有8家稻香村专卖店(柜台)，让人搞不清到底哪家才是正宗的。记者探访金街发现，这些店中，苏州稻香村和另一家名为“京稻”的特产集合店及百货大楼地下一层的北京稻香村专柜正在进行“火拼”。

三家稻香村，让消费者真假难辨。事实上，三家稻香村中，北京稻香村和苏州稻香村都是有着百年使用“稻香村”标志历史的企业，二者产品类型、口味也类似，只是价格不同，极易让消费者产生混淆。两家为了“稻香村”商标使用权而对簿公堂，官司打了10年之久。今年5月，这场沸沸扬扬的南北稻香村商标之争已经一锤定音，北京稻香村因注册在先而取得了商标使用的合法权。但现实中，苏州稻香村不仅仍在使用“稻香村”商标，而且，其发展势头似乎更猛。就在短短的金街上，8家稻香村仅有一家是北京稻香村，而且店面很难找到，其他皆为“京稻”和苏州稻香村。主打旅游消费市场的“京稻”，虽然知名度并不如其他两家，但是在店面与营销上显然更为显眼，而更多的人不辨真假，短兵相接中，反而是货真价实的老字号败下阵来。

商标侵权饱受“李鬼”之痛，稻香村遇到的也是不少老字号发展中的老问题。很多“李鬼”并非是假冒伪劣产品，而是历史原因造成的。作为百年老字号，当年繁盛之时，许多品牌在各地都建有分号，而新中国成立后，很多老字号地方化后，就出现了不少地方都有同样商标的情况。比如，冠生园、莲香楼等，全国不少地方都有。可是，一旦一家出现质量问题，就会连带其他老字号的品牌形象受损。此前南京冠生园月饼出现馅料问题，就使得上海冠生园遭受重创。要让百年老字号能够真正地传承下去，厘清商标权属是首要之义。除此之外，还有一些是老字号为了维持经营，而将品牌转让给合作方的，有的合同已经到期，仍然滥用商标，借老字号生财。老字号传承不易，需格外爱惜自己的羽毛，亮出利剑维权，千万不能让这样的“李鬼”坏了老字号的金字招牌。

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