“金骏眉”品牌如何重生

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-11-16 08:59:00　　浏览：2972

　　政府：推动注册地理标志证明商标

　　“金骏眉”商标案的背后，体现的是利益角逐。如果“金骏眉”注册为商标，即该品牌属于正山茶业公司，武夷山市其他茶企在使用该商标前必须经过该公司许可，即便这种许可是免费的，仍然会有无形的门槛存在；如果“金骏眉”作为茶叶的通用名称，则“金骏眉”品牌利益将由全国所有茶企分享，势必对武夷山市茶企形成一定冲击。
　　“‘金骏眉’是武夷山市人民劳动与智慧的结晶，它的传承与保护对于武夷山茶产业的发展和茶农、茶企增收致富具有重要意义。我们要继续想办法将它留在武夷山。”日前，武夷山市市长徐春晖对记者表示。
　　作为保护当地茶农的实际行动，武夷山市茶叶局牵头申报地理标志证明商标。
　　地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。
　　“地理标志证明商标有一个特点，就是注册者不使用，使用人不注册。政府指定一个有能力管理商标的公益性机构注册，这也是吸取‘金骏眉’注册商标案的教训，避免商标注册因各方利益之争陷入僵局。”武夷山市工商局局长李标进说。
　　就在4月30日，武夷山市政府指定并授权武夷山市茶叶科学研究所申请“武夷山金骏眉”地理标志证明商标。
　　“武夷山市茶叶科学研究所成立于上世纪50年代，具有茶叶种质资源保护、加工生产示范和品牌管理职能。目前，已拥有武夷山大红袍、正山小种两个地理标志证明商标。”武夷山市茶叶局副局长张根生表示。
　　“武夷山大红袍2002年就申请成功了，十几年来对大红袍品牌的培育和推广发挥了很大作用，积累了丰富的管理经验。”武夷山市茶叶科学研究所副所长江丽萍说。
　　作为一种预防性保护，武夷山市茶叶科学研究所于去年底一次性申报了武夷山水仙、武夷山铁罗汉等7个地理标志证明商标。
　　“当前申报准备工作已进入尾声。希望能借此保护好武夷山金骏眉品牌，并发展壮大。”江丽萍说。

　　企业：专注专利保护和品牌打造

　　“偌大的中国茶业，抵不上一家立顿公司。堂堂的中国茶，在国际市场上还没有肯尼亚的份额大，这就是品牌缺失的后果。‘金骏眉’变成茶叶通用名称，是武夷山市茶业的重大损失。茶企应当就此吸取教训，从一开始就注重自身权利的保护和品牌的打造。”武夷山市茶业同业公会会长刘国英表示。
　　对正山茶叶公司来说，由于没有及时申请金骏眉商标，以至于这个名称被他人广泛运用后，已经泛化为通用名称。虽说企业有积极维权的举措，但在现有的法院判决下，有必要加大打造自身企业品牌的力度，以保证自己生产的金骏眉有别于其他企业生产的金骏眉。
　　“金骏眉”商标案，已经让不少武夷山市茶企意识到商标品牌的重要性。
　　2008年建厂以来，骏德茶厂自行开发了4个创新品牌，包括金小种、金玫瑰、老枞小种和正山兰韵。以前，武夷山市只有老枞水仙，现在有了老枞红茶；而正山兰韵是用岩茶制作技艺做出的红茶。在坚持传统与创新品牌建设的指引下，骏德茶厂已经注册了20多个商标，有了十几个茶叶品种。
　　“金骏眉制作工艺可以说是一种创新技术，如果当初能够申请专利保护的话，也不失为一种有效方式。”南平市工商局商管科负责人表示。他建议，除了积极申请商标保护，有关企业还应加强技术专利、新型包装专利等的申报和保护，预先防范不正当竞争行为。
　　近些年来，茶叶的国家标准、行业标准、地方标准和企业标准相继出台，卫生部还专门针对茶叶农药残留量等制定了卫生标准。
　　“我们可以在今后启动武夷红茶标准修订工作时考虑加入金骏眉，并与其他品种的武夷红茶并列出来。”武夷山市质量技术监督局副局长何梅芳说。
　　从另一个角度来说，行业标准或企业标准往往高于国家标准。“武夷山市金骏眉龙头企业和行业协会完全可以制订更加详细、严格的产品质量标准，以与其他地方生产的金骏眉区别开来，确立武夷山金骏眉的质量优势。”何梅芳说。

　　核心提示：最高人民法院日前公布了2013年中国法院十大知识产权案件，“金骏眉”通用名称商标行政纠纷案榜上有名。2013年底，北京市高级人民法院对“金骏眉”商标案作出终审判决，认定“金骏眉”为茶叶的通用名称，不予核准注册。这基本上封杀了任何一家企业把“金骏眉”当作商品商标注册的可能性。

 

　　本报记者　刘辉　金文莲

 

 

相关阅读:

1、“金骏眉”商标纠纷案宣判 被视为通用名称不予注册

2、“玉带”商标侵权风波平息

3、玉带蚕豆商标通用名称纠纷

 

 

文章标签:  品牌